10 melhores exemplos de kits de marca (Mockups de marca gratuitos)

A criação de uma identidade de marca memorável pode parecer tanto uma arte quanto uma ciência.

Pense na última vez em que você reconheceu uma marca global apenas por seu logotipo, cores ou até mesmo um estilo de fonte específico. Isso acontece com mais frequência do que imaginamos, não é mesmo?

Dê uma volta pela rua principal de sua cidade ou navegue pelos feeds de mídia social e você perceberá o poder de um kit de marca bem construído em ação.

Empresas como Netflix, Slack e Yelp inegavelmente aperfeiçoaram isso, criando elementos de identidade de marca reconhecíveis que são instantaneamente reconhecidos. Mas como elas conseguiram uma identidade visual tão coesa e impactante?

O segredo está em um kit de marca cuidadosamente projetado. Neste artigo, vamos nos aprofundar em dez kits de marca exemplares de empresas conhecidas, extraindo lições valiosas que podem ajudá-lo a criar uma história de marca atraente para sua própria empresa.

O que é um kit de marca?

Um kit de marca, também conhecido como guia de estilo de marca ou livro de marca, é um conjunto de diretrizes que descreve os elementos visuais e as mensagens que representam a marca de uma empresa. Ele serve como referência para manter a consistência em todos os materiais de marketing e branding.

Um bom kit de marca normalmente inclui o logotipo, a paleta de cores, a tipografia, o estilo das imagens, o tom de voz e outros elementos da marca.

• Logotipo: O design do logotipo é a representação visual de uma marca e deve ser facilmente reconhecível e memorável. Ele também deve ser escalável, ou seja, pode ser redimensionado sem perder sua qualidade.
• Paleta de cores: As cores evocam emoções e podem influenciar a forma como as pessoas percebem uma marca. Um kit de marca especifica as cores primárias e as variações que devem ser usadas em todos os materiais de marketing.
• Tipografia: A escolha do tipo de letra desempenha um papel essencial na criação de uma identidade de marca coesa. Um kit de marca descreve as fontes e os estilos específicos a serem usados nos títulos, no corpo do texto e em outras mensagens.
• Estilo das imagens: O estilo das imagens usadas nos materiais de branding deve se alinhar ao tom geral da marca. Um kit de marca pode incluir diretrizes para composição de imagens, filtros de cores ou uso de tipos específicos de fotografia ou ilustrações.
• Tom de voz: a maneira como uma marca se comunica com seu público é tão importante quanto os elementos visuais. Um kit de marca define o tom e a linguagem a serem usados em todos os materiais de marketing, desde publicações em mídias sociais até o texto do site.
• Ícones: Esses pequenos elementos gráficos podem acrescentar personalidade e consistência à identidade visual de uma marca. Um kit de marca pode incluir diretrizes para o design, o uso de cores e o posicionamento dos ícones. -> NAVEGUE E FAÇA DOWNLOAD DE ÍCONES PARA SUA EMPRESA

• Personagens ou mascotes: Algumas marcas usam personagens ou mascotes para representar sua marca e acrescentar um elemento humano. Um kit de marca pode incluir diretrizes para o design desses personagens, inclusive seus traços de personalidade e como eles devem ser usados nos materiais de marca. -> PERSONALIZE UM PERSONAGEM PARA SUA MARCA AGORA

10 exemplos de kits de marca em diferentes setores

1. TEDx

O TEDx é como uma versão menor da conferência principal do TED, organizada por pessoas locais. Eles têm um kit de marca para manter a aparência semelhante à do TED, mas com alguns toques locais. O kit tem diferentes opções de logotipo, principalmente com o logotipo do TEDx com um "x" para mostrar que se trata de um evento independente. Há regras sobre como adicionar o nome do evento local, como TEDxBelgium.

As cores principais são o vermelho TED e o cinza carvão, mas os organizadores podem usar outras cores que se encaixem em seu evento, desde que se atenham ao estilo TEDx.

2. Hulu

Se você assiste a filmes ou programas no Hulu, está familiarizado com as cores verde-claro e preto. Seu guia de marca tem mais de 100 páginas e abrange tudo sobre a aparência do Hulu, incluindo marcas registradas, elementos visuais, cores e fontes.

O objetivo do Hulu é proporcionar uma experiência de navegação clara e eficiente, e esses detalhes estão incluídos na seção de design do produto. Como muitos guias de marca, ela apresenta vários logotipos e ícones. Há também uma parte sobre o tom de voz para profissionais de marketing e uma seção sobre campanhas, incluindo campanhas culturais.

2. Yelp

O Yelp tem um guia de marca chamado Cookbook. É como um livro de receitas com ingredientes e receitas para criar o visual da marca.

O guia mostra como usar as cores e as fontes do Yelp. Quando você olha para o Yelp, pode ver como as cores vermelha e azul combinam bem e como as fontes são fáceis de ler.

As "receitas" do guia incluem instruções para criar itens como alertas, classificações e botões. O Yelp também compartilha seus princípios de design, explicando que deseja que seu produto seja fácil de usar e útil para os visitantes.

3. Slack

As diretrizes do kit de marca do Slack podem ser encontradas no centro de marca do Slack. O kit da marca foi criado para ajudar as pessoas a usar e aprender mais sobre os elementos da marca Slack, incluindo cores, logotipos, ícones e tipografia.

O Slack tem um tom de voz divertido, porém profissional, que também se reflete em sua marca visual. Eles usam cores vivas e ousadas, como verde, roxo e laranja, para criar um kit de marca com uma sensação energética e dinâmica. Sua fonte é moderna e fácil de ler.

O kit da marca também inclui diretrizes para o uso de emojis e ilustrações de maneira consistente. Isso contribui para o tom geral divertido e acessível da marca Slack.

4. Mídia

O Medium se esforça para oferecer experiências de leitura e escrita bonitas e fáceis de usar. Ao explorar a plataforma, você perceberá o kit da marca em ação.

Se você quiser usar o Medium como exemplo, confira o kit de marca atualizado. O kit antigo ainda está disponível, para que você possa comparar os dois e ver por que o Medium mudou de marca.

Esse kit explica as diferenças entre o logotipo, a marca nominativa e o símbolo. Como outras marcas, a Medium mostra quanto espaço deve ser deixado ao redor do logotipo. Eles também explicam como usar o símbolo sozinho e fornecem diretrizes para o uso desses elementos da marca. Além disso, a empresa oferece dicas sobre o uso de texto branco ou preto em fundos coloridos.

5. Shopify

O kit de marca da Shopify explica como usar seus ativos de marca corretamente. Por exemplo, ele mostra como exibir o logotipo em fundos brancos ou pretos. Como as cores nem sempre estão disponíveis, eles fornecem logotipos monótonos e explicam quando usá-los.

O kit também mostra a quantidade de espaço livre necessária ao redor do logotipo e da marca nominativa e fornece diretrizes para o uso do logotipo em formatos digitais e impressos.

Assim como a Netflix, a Shopify explica como não usar o logotipo e a marca nominativa e inclui diretrizes de uso da marca registrada.

Você não precisa conhecer todos os detalhes ao usar o kit de marca da Shopify como inspiração, mas ele pode ajudá-lo a decidir o que incluir em seu próprio kit.

6. Airbnb

O kit de marca do Airbnb trata de ser inclusivo e acolhedor. Isso se alinha bem com sua marca como um mercado comunitário global para acomodações e experiências exclusivas.

Suas diretrizes incluem exemplos de como usar o logotipo em diferentes situações, como em fundos escuros ou ao lado de outros logotipos. Elas também fornecem paletas de cores e diretrizes de tipografia.

Um aspecto interessante do kit de marca do Airbnb é o foco na fotografia. Como uma plataforma que depende muito de conteúdo visual, o Airbnb enfatiza a importância dos ativos visuais usando imagens de alta qualidade, diversificadas e autênticas, de acordo com os valores da marca.

De modo geral, o kit de marca do Airbnb mostra a importância da consistência e da inclusão na criação de uma imagem de marca forte e reconhecível.

7. Starbucks

As diretrizes da marca Starbucks são um testemunho de seu compromisso de criar não apenas uma cafeteria, mas um centro de comunidade global.

Com uma mistura de modernidade e tradição, as diretrizes priorizam a consistência em todas as interações com os clientes.

O icônico esquema de cores verde e branco, combinado com o conhecido logotipo da Siren, evoca instantaneamente uma sensação de conforto e qualidade. A tipografia é cuidadosamente escolhida para transmitir acessibilidade e sofisticação, refletindo a dedicação da Starbucks ao trabalho artesanal.

Do design da loja às plataformas digitais, cada detalhe é meticulosamente elaborado para aprimorar a experiência do cliente. Seja por meio de suas renomadas misturas de café ou iniciativas comunitárias, a Starbucks se esforça para criar um espaço onde as pessoas possam se reunir, se conectar e se sentir em casa.

8. Netflix

O núcleo do kit da marca é o icônico logotipo vermelho, disponível tanto na marca nominativa completa quanto no símbolo "N" simplificado. Eles oferecem diretrizes claras para o uso do logotipo, enfatizando o espaçamento adequado, as combinações de cores para alta visibilidade e a manutenção da integridade do logotipo da marca, evitando distorções.

Embora os detalhes específicos sobre fontes e cores possam não estar prontamente disponíveis, a identidade geral da marca Netflix brilha em seu site e em seus materiais de marketing. O foco em linhas limpas, detalhes em vermelho e recursos visuais de alta qualidade reforça a imagem da empresa como uma plataforma de streaming premium.

9. Spotify

O kit de marca do Spotify é um dos melhores exemplos de kit de marca que fornece um guia de design claro. Ele explica como usar seu logotipo e quais cores são permitidas.

No kit, o Spotify menciona que você deve usar o ícone, uma versão mais simples do logotipo, somente quando não houver espaço suficiente para o logotipo completo.

O kit também inclui detalhes importantes, como o menor tamanho que o logotipo pode ter, a fonte e as fontes de apoio a serem usadas e as cores de fundo permitidas para seus elementos visuais.

Poucos kits de marca oferecem informações tão detalhadas quanto o kit de marca do Spotify sobre o uso de elementos de marca em diferentes plataformas e materiais.

10. Amazon

O kit de marca da Amazon é um guia sobre como os outros devem usar seu logotipo, ícones, cores e outros elementos de marca. Ele fornece regras claras sobre o espaçamento em torno do logotipo, tamanho mínimo, capitalização, pontuação, etc.

Além disso, diz estritamente para não alterar o design, a forma ou a cor do logotipo. O kit inclui muitas imagens que mostram como não usar o logotipo da Amazon. Além disso, ele fornece regras para o uso de imagens de produtos da Amazon em anúncios.

Como a Amazon é um mercado com muitas marcas pequenas que a mencionam em seus sites, o kit de marca também explica o que esses vendedores terceirizados podem e não podem fazer com o logotipo da Amazon em seus sites.

Por que é importante ter um kit de marca?

Ter uma identidade de marca clara e coesa é crucial para qualquer empresa que esteja buscando se estabelecer no mercado. Uma identidade de marca forte e consistente pode diferenciar seus produtos ou serviços dos concorrentes e criar confiança nos consumidores.

Um kit de marca abrangente garante que todos os aspectos dos ativos de marca da sua empresa - desde o design do logotipo e o esquema de cores até o tom de voz e a tipografia - sejam consistentes em todos os canais. Essa consistência ajuda os consumidores a reconhecer e lembrar sua marca, facilitando a conexão com sua empresa.

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Conclusão

Um kit de marca bem elaborado é essencial para estabelecer uma identidade de marca memorável e coesa. Ele garante que todos os elementos de sua marca - seja o logotipo, a tipografia, o esquema de cores ou o tom de voz - permaneçam uniformes em todas as plataformas, aumentando o reconhecimento da marca e a confiança do consumidor.

Inspirando-se nos exemplos detalhados fornecidos, você pode ser criativo e criar seu próprio kit de marca que reflita a personalidade exclusiva de sua marca.

Nós o incentivamos a dar o salto e começar a criar seu kit de marca hoje mesmo. Seja utilizando os modelos fornecidos ou misturando e combinando os elementos que melhor representam a sua marca, a jornada é desafiadora e gratificante.