10 meilleurs exemples de kits de marque (maquettes gratuites)

La création d'une identité de marque mémorable peut s'apparenter à la fois à un art et à une science.

Pensez à la dernière fois que vous avez reconnu une marque mondiale uniquement grâce à son logo, à ses couleurs ou même à un style de police spécifique. Cela arrive plus souvent qu'on ne le pense, n'est-ce pas ?

Promenez-vous dans votre rue principale ou parcourez les fils d'actualité des médias sociaux, et vous constaterez la puissance d'un kit de marque bien construit en action.

Des entreprises comme Netflix, Slack et Yelp l'ont indéniablement perfectionné, en créant des éléments d'identité de marque reconnaissables instantanément. Mais comment ont-elles réussi à obtenir une identité visuelle aussi cohérente et percutante ?

Le secret réside dans un kit de marque bien conçu. Dans cet article, nous allons nous pencher sur dix kits de marque exemplaires d'entreprises de renom, afin d'en tirer des enseignements précieux qui pourront vous aider à élaborer une histoire de marque convaincante pour votre propre entreprise.

Qu'est-ce qu'un kit de marque ?

Un kit de marque, également appelé guide de style ou livre de marque, est un ensemble de lignes directrices décrivant les éléments visuels et les messages qui représentent la marque d'une entreprise. Il sert de référence pour maintenir la cohérence de tous les supports de marketing et de marque.

Un bon kit de marque comprend généralement le logo, la palette de couleurs, la typographie, le style d'imagerie, le ton de la voix et d'autres éléments de la marque.

• Lelogo: Le logo est la représentation visuelle d'une marque et doit être facilement reconnaissable et mémorisable. Il doit également être évolutif, c'est-à-dire qu'il peut être redimensionné sans perdre de sa qualité.
• Palette de couleurs: Les couleurs évoquent des émotions et peuvent influencer la façon dont les gens perçoivent une marque. Un kit de marque spécifie les couleurs primaires et leurs variations qui doivent être utilisées dans tous les supports de marketing.
• Typographie: Le choix des polices de caractères joue un rôle essentiel dans la création d'une identité de marque cohérente. Un kit de marque indique les polices et les styles spécifiques à utiliser pour les titres, le corps du texte et les autres messages.
• Style d'imagerie: Le style des images utilisées dans les supports de la marque doit s'aligner sur le ton général de la marque. Un kit de marque peut inclure des lignes directrices pour la composition des images, les filtres de couleur ou l'utilisation de types spécifiques de photographies ou d'illustrations.
• Ton de voix: la manière dont une marque communique avec son public est tout aussi importante que les éléments visuels. Un kit de marque définit le ton et le langage à utiliser dans tous les supports de marketing, qu'il s'agisse de messages sur les médias sociaux ou de textes sur le site web.
• Icônes: Ces petits éléments graphiques peuvent ajouter de la personnalité et de la cohérence à l'identité visuelle d'une marque. Un kit de marque peut inclure des lignes directrices pour la conception des icônes, l'utilisation des couleurs et l'emplacement. -> PARCOURIR ET TÉLÉCHARGER DES ICÔNES POUR VOTRE ENTREPRISE

• Personnages ou mascottes: Certaines marques utilisent des personnages ou des mascottes pour représenter leur marque et ajouter un élément humain. Un kit de marque peut inclure des lignes directrices pour la conception de ces personnages, y compris leurs traits de personnalité et la manière dont ils doivent être utilisés dans les supports de marque. -> PERSONNALISEZ UN PERSONNAGE POUR VOTRE MARQUE DÈS MAINTENANT

10 exemples de kits de marque dans différents secteurs d'activité

1. TEDx

TEDx est comme une version plus petite de la conférence TED principale, organisée par des personnes locales. Ils ont un kit de marque pour garder l'aspect et la sensation similaires à TED, mais avec quelques touches locales. Le kit propose différentes options de logo, principalement le logo TEDx avec un "x" pour montrer qu'il s'agit d'un événement indépendant. Il existe des règles sur la façon d'ajouter le nom de l'événement local, comme TEDxBelgium.

Les couleurs principales sont le rouge TED et le gris anthracite, mais les organisateurs peuvent utiliser d'autres couleurs adaptées à leur événement, à condition de respecter le style TEDx.

2. Hulu

Si vous regardez des films ou des émissions sur Hulu, vous connaissez leurs couleurs vertes et noires vives. Le guide de l'image de marque de Hulu fait plus de 100 pages et couvre tous les aspects de l'apparence et de la convivialité de Hulu, y compris les marques, les éléments visuels, les couleurs et les polices de caractères.

Hulu vise à offrir une expérience de navigation claire et efficace, et ces détails sont inclus dans la section sur la conception du produit. Comme de nombreux guides de marque, elle présente divers logos et icônes. Il y a également une partie sur le ton de la voix pour les spécialistes du marketing et une section sur les campagnes, y compris les campagnes culturelles.

2. Yelp

Yelp dispose d'un guide de marque appelé " Cookbook". Il s'agit d'un livre de cuisine contenant des ingrédients et des recettes pour créer l'image de la marque.

Le guide montre comment utiliser les couleurs et les polices de Yelp. Lorsque vous regardez Yelp, vous pouvez voir à quel point les couleurs rouge et bleu s'accordent bien et à quel point les polices de caractères sont faciles à lire.

Les "recettes" du guide comprennent des instructions pour créer des éléments tels que des alertes, des évaluations et des boutons. Yelp partage également ses principes de conception, expliquant qu'il souhaite que son produit soit facile à utiliser et utile pour les visiteurs.

3. Slack

Leslignes directrices du kit de marque de Slack se trouvent dans le centre de marque de Slack. Le kit de marque est conçu pour aider les gens à utiliser et à en savoir plus sur les éléments de la marque Slack, y compris les couleurs, les logos, les icônes et la typographie.

Slack a un ton de voix ludique mais professionnel qui se reflète également dans son image de marque. Elle utilise des couleurs vives et audacieuses comme le vert, le violet et l'orange pour créer un kit de marque énergique et dynamique. La police de caractères est moderne et facile à lire.

Le kit de marque comprend également des lignes directrices pour l'utilisation cohérente des emojis et des illustrations. Cela renforce le ton amusant et accessible de la marque Slack.

4. Médium

Medium s'efforce d'offrir des expériences de lecture et d'écriture belles et conviviales. En explorant la plateforme, vous remarquerez que leur kit de marque est en action.

Si vous souhaitez utiliser Medium comme exemple, consultez leur kit de marque mis à jour. L'ancien kit est toujours disponible, ce qui vous permet de comparer les deux et de comprendre pourquoi Medium a changé de marque.

Ce kit explique les différences entre le logo, le mot-symbole et le symbole. Comme d'autres marques, Medium indique l'espace à laisser autour du logo. L'entreprise explique également comment utiliser le symbole seul et fournit des lignes directrices pour l'utilisation de ces éléments de marque. En outre, l'entreprise donne des conseils sur l'utilisation d'un texte blanc ou noir sur des fonds colorés.

5. Shopify

Le kit de marque de Shopify explique comment utiliser correctement les éléments de sa marque. Par exemple, il indique comment afficher le logo sur des fonds blancs ou noirs. Étant donné que les couleurs ne sont pas toujours disponibles, l'entreprise propose des logos monotones et explique quand les utiliser.

Le kit indique également la quantité d'espace libre nécessaire autour du logo et du mot-symbole et fournit des lignes directrices pour l'utilisation du logo dans les formats numériques et imprimés.

À l'instar de Netflix, Shopify explique comment ne pas utiliser le logo et le mot-symbole et inclut des lignes directrices sur l'utilisation de la marque.

Il n'est pas nécessaire de connaître tous les détails pour s'inspirer du kit de marque de Shopify, mais cela peut vous aider à décider ce que vous devez inclure dans votre propre kit.

6. Airbnb

Le kit de marque d'Airbnb est axé sur l'inclusion et l'accueil. Cela correspond bien à la marque de l'entreprise, qui est un marché communautaire mondial pour des logements et des expériences uniques.

Les lignes directrices comprennent des exemples d'utilisation du logo dans différentes situations, par exemple sur des fonds sombres ou à côté d'autres logos. Elles fournissent également des palettes de couleurs et des conseils en matière de typographie.

Un aspect intéressant du kit de marque d'Airbnb est l'accent mis sur la photographie. En tant que plateforme reposant fortement sur le contenu visuel, Airbnb souligne l'importance des actifs visuels en utilisant des images de haute qualité, diversifiées et authentiques, en accord avec les valeurs de la marque.

Dans l'ensemble, le kit de marque d'Airbnb montre l'importance de la cohérence et de l'inclusivité dans la construction d'une image de marque forte et reconnaissable.

7. Starbucks

Les lignes directrices de la marque Starbucks témoignent de son engagement à créer non seulement un café, mais aussi un centre communautaire mondial.

Avec un mélange de modernité et de tradition, les lignes directrices donnent la priorité à la cohérence dans toutes les interactions avec les clients.

L'iconique palette de couleurs vertes et blanches, associée au logo familier de Siren, évoque instantanément un sentiment de confort et de qualité. La typographie est soigneusement choisie pour transmettre l'accessibilité et la sophistication, reflétant l'attachement de Starbucks à l'artisanat.

De la conception des magasins aux plateformes numériques, chaque détail est méticuleusement conçu pour améliorer l'expérience du client. Qu'il s'agisse de ses célèbres mélanges de café ou de ses initiatives communautaires, Starbucks s'efforce de créer un espace où les gens peuvent se réunir, se rencontrer et se sentir chez eux.

8. Netflix

Le cœur de leur kit de marque est le logo rouge emblématique, disponible à la fois dans le mot-symbole complet et dans un symbole "N" simplifié. Netflix propose des lignes directrices claires pour l'utilisation du logo, en mettant l'accent sur un espacement approprié, des combinaisons de couleurs pour une meilleure visibilité et le maintien de l'intégrité du logo en évitant les distorsions.

Bien qu'il ne soit pas facile d'obtenir des détails précis sur les polices et les couleurs, l'identité générale de la marque Netflix transparaît sur son site web et dans son matériel de marketing. L'accent mis sur les lignes épurées, les accents rouges et les visuels de haute qualité renforce l'image de Netflix en tant que plateforme de streaming haut de gamme.

9. Spotify

Le kit de marque de Spotify est l'un des meilleurs exemples de kit de marque qui fournit un guide de conception clair. Il explique comment utiliser le logo et quelles sont les couleurs autorisées.

Dans le kit, Spotify indique qu'il convient d'utiliser son icône, une version plus simple de son logo, uniquement lorsque l'espace est insuffisant pour le logo complet.

Le kit contient également des informations importantes telles que la taille minimale du logo, la police de caractères et les polices de secours à utiliser, ainsi que les couleurs d'arrière-plan autorisées pour les éléments visuels.

Peu de kits de marque offrent autant d'informations détaillées que celui de Spotify sur l'utilisation des éléments de la marque sur différentes plateformes et supports.

10. Amazon

Le kit de marque d'Amazon est un guide sur l'utilisation de son logo, de ses icônes, de ses couleurs et d'autres éléments de sa marque. Il énonce des règles claires concernant l'espacement autour du logo, la taille minimale, les majuscules, la ponctuation, etc.

Il est également strictement interdit de modifier le dessin, la forme ou la couleur du logo. Le kit comprend de nombreuses images montrant comment ne pas utiliser le logo Amazon. En outre, il fournit des règles pour l'utilisation des images de produits Amazon dans les annonces.

Étant donné qu'Amazon est une place de marché où de nombreuses petites marques la mentionnent sur leurs sites, le kit de marque explique également ce que ces vendeurs tiers peuvent et ne peuvent pas faire avec le logo Amazon sur leurs sites web.

Pourquoi est-il important de disposer d'un kit de marque ?

Disposer d'une identité de marque claire et cohérente est essentiel pour toute entreprise cherchant à s'établir sur le marché. Une identité de marque forte et cohérente permet de différencier vos produits ou services de ceux de vos concurrents et d'instaurer un climat de confiance avec les consommateurs.

Un kit de marque complet permet de s'assurer que chaque aspect des actifs de la marque de votre entreprise - de la conception du logo et de la palette de couleurs au ton de la voix et à la typographie - est cohérent sur tous les canaux. Cette cohérence aide les consommateurs à reconnaître et à mémoriser votre marque, ce qui leur permet de se rapprocher plus facilement de votre entreprise.

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Conclusion

Un kit de marque bien conçu fait partie intégrante de l'établissement d'une identité de marque mémorable et cohérente. Il garantit que chaque élément de votre marque, qu'il s'agisse du logo, de la typographie, de la palette de couleurs ou du ton de la voix, reste uniforme sur toutes les plateformes, ce qui renforce la reconnaissance de la marque et la confiance des consommateurs.

En vous inspirant des exemples détaillés fournis, vous pouvez faire preuve de créativité et concevoir votre propre kit de marque qui reflète la personnalité unique de votre marque.

Nous vous encourageons à franchir le pas et à commencer à créer votre kit de marque dès aujourd'hui. Que vous utilisiez les modèles fournis ou que vous mélangiez les éléments qui représentent le mieux votre marque, l'aventure est à la fois stimulante et gratifiante.