記憶に残るブランド・アイデンティティを作り上げることは、芸術であると同時に科学のようにも感じられる。
ロゴ、色、あるいは特定のフォント・スタイルだけで、世界的なブランドを認識したことがあるだろうか。それは、私たちが思っている以上によくあることなのです。
地元の大通りを散歩したり、ソーシャルメディアのフィードをブラウズしたりすれば、うまく構築されたブランド・キットの威力を実感できるはずだ。
Netflix、Slack、Yelpのような企業は、紛れもなくこれを完成させ、一目でわかるブランド・アイデンティティ要素を作り出している。しかし、彼らはどうやってこのようなまとまりのある、インパクトのあるビジュアル・アイデンティティを実現したのだろうか？
その秘密は、入念にデザインされたブランドキットにある。この記事では、有名企業の模範的な10個のブランドキットを深く掘り下げ、あなた自身のビジネスに説得力のあるブランドストーリーを形成するのに役立つ貴重な教訓を抽出します。
ブランドキットとは何か？
ブランドキットは、ブランドスタイルガイドまたはブランドブックとも呼ばれ、企業ブランドを象徴するビジュアル要素やメッセージングを概説する一連のガイドラインです。これは、すべてのマーケティングおよびブランディング資料の一貫性を維持するための参考資料となります。
優れたブランド・キットには通常、ロゴ、カラーパレット、タイポグラフィ、イメージ・スタイル、トーン・オブ・ボイス、その他のブランド要素が含まれています。
- ロゴ：ロゴデザインはブランドを視覚的に表現するものであり、簡単に認識でき、記憶に残るものでなければなりません。また、ロゴはスケーラブルでなければなりません。
- カラーパレット：色は感情を呼び起こし、人々がブランドをどのように認識するかに影響を与えます。ブランドキットは、すべてのマーケティング資料で使用すべき原色とそのバリエーションを指定します。
- タイポグラフィ：書体の選択は、まとまりのあるブランド・アイデンティティを作る上で重要な役割を果たします。ブランド・キットには、見出し、本文、その他のメッセージに使用する特定のフォントとスタイルの概要が記載されています。
- イメージスタイル：ブランディング資料で使用する画像のスタイルは、ブランド全体のトーンに合わせる必要があります。ブランド・キットには、画像の構図、カラーフィルター、特定のタイプの写真やイラストの使用に関するガイドラインが含まれている場合があります。
- トーン・オブ・ボイス：ブランドがオーディエンスに伝える方法は、ビジュアル要素と同様に重要です。ブランドキットは、ソーシャルメディアの投稿からウェブサイトのコピーに至るまで、すべてのマーケティング資料で使用するトーンと言語を定義します。
- アイコン：この小さなグラフィック要素は、ブランドのビジュアル・アイデンティティに個性と一貫性を加えることができます。ブランド・キットには、アイコンのデザイン、色使い、配置に関するガイドラインが含まれています。-> あなたのビジネスのためのアイコンをブラウズしてダウンロードしましょう。
- キャラクターやマスコット：キャラクターやマスコットを使ってブランドを表現し、人間的な要素を加えるブランドもあります。ブランド・キットには、これらのキャラクターをデザインするためのガイドラインが含まれている場合があります。-> 今すぐブランドのためにキャラクターをカスタマイズする
さまざまな業界におけるブランドキットの例10
1.TEDx
TEDxは、地元の人々によって組織された、メインのTEDカンファレンスの小型版のようなものです。TEDxのブランディングキットは、TEDと同じようなルック＆フィールを保ちつつ、ローカルなテイストを加えています。このキットには様々なロゴオプションがあり、主にTEDxのロゴに「x」を付けて独立したイベントであることを表しています。TEDxBelgiumのように、地元のイベント名を追加するルールもあります。
メインカラーはTEDレッドとチャコールグレーですが、主催者はTEDxスタイルにこだわる限り、イベントに合った他の色を使うことができます。
2.Hulu
Huluで映画や番組を見ている人なら、彼らの鮮やかな緑と黒の色に馴染みがあるだろう。彼らのブランディングガイドは100ページ以上あり、商標、視覚的要素、色、フォントなど、Huluのルック＆フィールに関するすべてを網羅しています。
Huluは明確で効率的なブラウジング体験を提供することを目指しており、これらの詳細はプロダクトデザインのセクションに含まれています。多くのブランドガイドと同様に、様々なロゴやアイコンを掲載しています。また、マーケター向けの声のトーンに関する部分や、文化的なキャンペーンを含むキャンペーンに関するセクションもあります。
2.イェルプ
Yelpには クックブックと呼ばれるブランドガイドがある。これは、ブランドルックを作るための材料とレシピが掲載された料理本のようなものだ。
このガイドでは、Yelpの色やフォントの使い方が紹介されている。Yelpを見ると、赤と青の色がいかにマッチしているか、フォントがいかに読みやすいかがわかる。
ガイドの「レシピ」には、アラート、評価、ボタンなどの作り方が載っている。Yelpはまた、彼らのデザイン原則を共有し、製品が訪問者にとって使いやすく、役に立つことを望んでいると説明している。
3.Slack
Slackブランドキットのガイドラインは、Slackブランドセンターにある。このブランドキットは、色、ロゴ、アイコン、タイポグラフィなど、Slackのブランド要素を使いこなし、より深く知ることができるようにデザインされている。
Slackは、遊び心がありながらもプロフェッショナルな声のトーンを持っており、それはビジュアルブランディングにも反映されている。緑、紫、オレンジなどの明るく大胆な色を使い、エネルギッシュでダイナミックなブランドキットを作り出しています。フォントもモダンで読みやすい。
ブランド・キットには、絵文字やイラストを一貫して使用するためのガイドラインも含まれている。これは、Slackブランドの全体的な楽しさと親しみやすさのトーンに拍車をかけている。
4.ミディアム
Mediumは、美しくユーザーフレンドリーな読み書きの体験を提供するよう努めている。このプラットフォームを探検していると、彼らのブランドキットが実際に使われていることに気づくだろう。
Mediumを例として使いたいなら、彼らの アップデートされたブランドキットをチェックしよう。古いキットもまだ利用可能なので、両方を比較して、Mediumがなぜリブランディングしたのかを確認することができる。
このキットでは、ロゴ、ワードマーク、シンボルマークの違いを説明しています。他のブランドと同様に、Mediumもロゴの周りにどれくらいのスペースを空けるべきかを示しています。また、シンボルだけの使い方も説明し、これらのブランド要素を使用するためのガイドラインを提供しています。さらに、色付きの背景に白や黒のテキストを使う際のヒントも提供している。
5.ショッピファイ
Shopifyのブランドキットは、ブランド資産の正しい使い方を説明している。例えば、白または黒の背景にロゴを表示する方法が示されている。色は常に利用できるわけではないので、モノトーンのロゴを提供し、どのような場合に使用するかを説明している。
このキットでは、ロゴとワードマークの周囲に必要なクリアスペースの量も示し、デジタルと印刷のフォーマットでロゴを使用する際のガイドラインも示している。
Netflixのように、Shopifyはロゴとワードマークをどのように使ってはいけないかを説明し、商標の使用ガイドラインも記載しています。
Shopifyのブランドキットをインスピレーションのために使う場合、すべての詳細を知る必要はないが、自分のキットに何を含めるかを決める助けになる。
6.Airbnb
Airbnbのブランドキットは、包括的で歓迎的であることをテーマにしている。これは、ユニークな宿泊施設や体験を提供するグローバルコミュニティマーケットプレイスとしての彼らのブランドとよく合致している。
彼らのガイドラインには、暗い背景や他のロゴと並べるなど、様々な状況でのロゴの使用例が含まれています。また、カラーパレットやタイポグラフィーのガイドラインも用意されている。
Airbnbのブランドキットの興味深い点は、写真にフォーカスしていることだ。ビジュアルコンテンツに大きく依存するプラットフォームとして、Airbnbはブランドバリューに沿った、高品質で多様性のある本物の画像を使用したビジュアルアセットの重要性を強調している。
全体的に、Airbnbのブランドキットは、強力で認知度の高いブランドイメージを構築する上での一貫性と包括性の重要性を示している。
7.スターバックス
スターバックスのブランド・ガイドラインは、単なるコーヒーハウスではなく、グローバル・コミュニティのハブを作るというコミットメントの証である。
現代性と伝統が融合したこのガイドラインは、顧客との接点すべてにおいて一貫性を優先している。
象徴的な緑と白の配色は、おなじみのセイレーンのロゴと組み合わされ、瞬時に心地よさと質の高さを呼び起こします。タイポグラフィは、スターバックスのクラフトマンシップへのこだわりを反映し、親しみやすさと洗練さを伝えるために慎重に選ばれている。
店舗デザインからデジタルプラットフォームに至るまで、細部に至るまで顧客体験を高めるために細心の注意が払われている。有名なブレンドコーヒーであれ、地域社会への取り組みであれ、スターバックスは人々が集い、つながり、くつろげる空間づくりに努めている。
8.ネットフリックス
彼らのブランドキットの核となるのは象徴的な赤いロゴで、完全なワードマークと簡略化された「N」のシンボルの両方がある。彼らはロゴの使い方について明確なガイドラインを提示しており、適切なスペーシング、視認性の高い色の組み合わせ、歪みを避けることでブランドロゴの完全性を保つことを強調している。
フォントや色に関する具体的な詳細はなかなか知ることができないかもしれないが、Netflixの全体的なブランドアイデンティティは、ウェブサイトやマーケティング資料を通して輝いている。クリーンなライン、赤のアクセント、高品質のビジュアルを重視することで、プレミアムストリーミングプラットフォームとしてのイメージを強化している。
9.スポティファイ
Spotifyのブランドキットは、明確なデザインガイドを提供する最高のブランドキット例の一つだ。ロゴの使い方や、どの色が許されるかが説明されている。
キットの中でSpotifyは、ロゴをフルに使用する十分なスペースがない場合にのみ、ロゴのシンプルバージョンであるアイコンを使用すべきであると言及しています。
キットには、ロゴの最小サイズ、使用する書体やバックアップフォント、ビジュアルエレメントに使用できる背景色などの重要な詳細も含まれています。
Spotifyのブランドキットほど、異なるプラットフォームやマテリアルでブランドエレメントを使用する際の詳細な情報を提供しているブランドキットはそう多くない。
10.アマゾン
Amazonのブランドキットは、ロゴ、アイコン、色、その他のブランド要素をどのように使うべきかのガイドである。ロゴの周りの間隔、最小サイズ、大文字、句読点などについて明確なルールが示されている。
また、ロゴのデザイン、形、色を変えてはいけないと厳しく書かれています。このキットには、アマゾンのロゴをどのように使ってはいけないかを示す多くの写真が含まれています。さらに、Amazonの商品画像を広告に使用する際のルールも記載されている。
Amazonはマーケットプレイスであり、多くの小規模ブランドが自分のサイトでAmazonを紹介しているため、ブランドキットは、これらのサードパーティ販売者が自分のウェブサイトでAmazonロゴを使ってできること、できないことも説明しています。
なぜブランドキットを持つことが重要なのか？
明確で一貫性のあるブランド・アイデンティティを持つことは、市場で地位を確立しようとするビジネスにとって極めて重要です。強力で一貫性のあるブランド・アイデンティティは、製品やサービスを競合他社から差別化し、消費者からの信頼を築くことができます。
包括的なブランドキットは、ロゴデザインや配色から声のトーンやタイポグラフィに至るまで、企業のブランド資産のあらゆる側面がすべてのチャネルで一貫していることを保証します。この一貫性により、消費者はあなたのブランドを認識し、記憶することができ、あなたのビジネスとつながりやすくなります。
ブランディングモックアップキットを今すぐ入手！
Pixcap のブランディングモックアップキットは、すべてのブランド資産や要素を効果的に視覚化し、実装できるように設計されています。
使いやすいテンプレートを使用すると、さまざまなプラットフォームやマテリアルで、ロゴ、カラースキーム、タイポグラフィ、その他のビジュアル要素のプロフェッショナルなモックアップを作成できます。
今すぐブランディング・モックアップ・キットを入手して、あなたのビジネスのための強力で認知度の高いブランドの構築を始めましょう！
バッグ3Dモックアップを試す ブランディングに不可欠なモックアップキット
ステッカーの3Dモックアップを試してみる エッセンシャル・ブランディング・モックアップ・キット
結論
よく練られたブランド・キットは、印象的でまとまりのあるブランド・アイデンティティを確立するために不可欠です。ロゴ、タイポグラフィ、配色、声のトーンなど、ブランディングのあらゆる要素がすべてのプラットフォームで統一され、ブランドの認知度と消費者の信頼が高まります。
提供されている詳細な例からインスピレーションを得ることで、クリエイティブになり、独自のブランド・パーソナリティを反映した独自のブランド・キットをデザインすることができます。
ぜひ、今日からブランド・キットを作り始めてください。提供されているテンプレートを利用するにしても、あなたのブランドを最もよく表現する要素を組み合わせて使うにしても、その旅はやりがいがあり、またやりがいのあるものです。
