기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만드는 것은 예술이자 과학처럼 느껴질 수 있습니다.
로고, 색상 또는 특정 글꼴 스타일만으로 글로벌 브랜드를 알아본 적이 언제인지 생각해 보세요. 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 자주 일어나지 않나요?
지역 번화가를 산책하거나 소셜 미디어 피드를 둘러보면 잘 구축된 브랜드 키트의 힘을 실감할 수 있습니다.
Netflix, Slack, Yelp와 같은 회사는 이를 완벽하게 구현하여 즉시 알아볼 수 있는 브랜드 아이덴티티 요소를 만들어 냈습니다. 하지만 어떻게 이렇게 응집력 있고 영향력 있는 비주얼 아이덴티티를 만들 수 있었을까요?
그 비결은 세심하게 디자인된 브랜드 키트에 있습니다. 이 글에서는 잘 알려진 기업의 모범적인 브랜드 키트 10개를 자세히 살펴보고, 여러분의 비즈니스에 맞는 매력적인 브랜드 스토리를 만드는 데 도움이 될 수 있는 귀중한 교훈을 추출해 보겠습니다.
브랜드 키트란 무엇인가요?
브랜드 스타일 가이드 또는 브랜드 북이라고도 하는 브랜드 키트는 회사의 브랜드를 대표하는 시각적 요소와 메시지를 개괄적으로 설명하는 일련의 가이드라인입니다. 모든 마케팅 및 브랜딩 자료에서 일관성을 유지하기 위한 참고 자료로 사용됩니다.
좋은 브랜드 키트에는 일반적으로 로고, 색상 팔레트, 타이포그래피, 이미지 스타일, 목소리 톤 및 기타 브랜드 요소가 포함됩니다.
- 로고: 로고 디자인은 브랜드를 시각적으로 표현하는 것으로 쉽게 알아볼 수 있고 기억에 남을 수 있어야 합니다. 또한 확장 가능해야 하므로 품질 저하 없이 크기를 조정할 수 있어야 합니다.
- 색상 팔레트: 색상은 감정을 불러일으키고 사람들이 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. 브랜드 키트에는 모든 마케팅 자료에 사용해야 하는 기본 색상과 변형 색상이 지정되어 있습니다.
- 타이포그래피: 서체 선택은 일관된 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 필수적인 역할을 합니다. 브랜드 키트는 제목, 본문 텍스트 및 기타 메시지에 사용할 특정 글꼴과 스타일을 간략하게 설명합니다.
- 이미지 스타일: 브랜딩 자료에 사용되는 이미지 스타일은 브랜드의 전체적인 톤과 일치해야 합니다. 브랜드 키트에는 이미지 구도, 컬러 필터 또는 특정 유형의 사진이나 일러스트레이션 사용에 대한 가이드라인이 포함될 수 있습니다.
- 목소리 톤: 브랜드가 오디언스와 소통하는 방식은 시각적 요소만큼이나 중요합니다. 브랜드 키트는 소셜 미디어 게시물부터 웹사이트 카피에 이르기까지 모든 마케팅 자료에 사용할 어조와 언어를 정의합니다.
- 아이콘: 이 작은 그래픽 요소는 브랜드의 시각적 아이덴티티에 개성과 일관성을 더할 수 있습니다. 브랜드 키트에는 아이콘 디자인, 색상 사용 및 배치에 대한 가이드라인이 포함될 수 있습니다. -> 비즈니스용 아이콘 찾아보기 및 다운로드하기
- 캐릭터 또는 마스코트: 일부 브랜드는 캐릭터나 마스코트를 사용하여 브랜드를 대표하고 인간적인 요소를 더합니다. 브랜드 키트에는 캐릭터의 성격 특성과 브랜딩 자료에서 캐릭터를 어떻게 사용해야 하는지 등 이러한 캐릭터를 디자인하기 위한 가이드라인이 포함되어 있을 수 있습니다. -> 지금 브랜드에 맞는 캐릭터를 커스터마이즈하세요.
다양한 산업 분야의 브랜드 키트 예시 10가지
1. TEDx
TEDx는 지역 주민들이 주최하는 메인 TED 컨퍼런스의 소규모 버전과 같습니다. TED와 비슷한 모양과 느낌을 유지하되 지역색을 가미한 브랜딩 키트가 있습니다. 이 키트에는 다양한 로고 옵션이 있으며, 주로 독립적인 행사임을 나타내는 'X'가 있는 TEDx 로고가 특징입니다. TEDx벨기에와 같이 지역 이벤트의 이름을 추가하는 방법에 대한 규칙이 있습니다.
기본 색상은 TED 레드와 차콜 그레이이지만, 주최자는 TEDx 스타일을 고수하는 한 이벤트에 맞는 다른 색상을 사용할 수 있습니다.
2. Hulu
Hulu에서 영화나 프로그램을 시청한다면 밝은 녹색과 검은색에 익숙할 것입니다. 100페이지가 넘는 브랜딩 가이드는 상표, 시각적 요소, 색상 및 글꼴을 포함하여 Hulu의 모양과 느낌에 대한 모든 것을 다룹니다.
Hulu는 명확하고 효율적인 브라우징 경험을 제공하는 것을 목표로 하며, 이러한 세부 사항은 제품 디자인 섹션에 포함되어 있습니다. 많은 브랜드 가이드와 마찬가지로 다양한 로고와 아이콘이 있습니다. 또한 마케터를 위한 목소리 톤에 대한 부분과 문화 캠페인을 포함한 캠페인에 대한 섹션도 있습니다.
2. Yelp
Yelp에는 요리책이라는 브랜드 가이드가 있습니다. 브랜드 룩을 만들기 위한 재료와 레시피가 담긴 요리책과 같습니다.
이 가이드는 Yelp의 색상과 글꼴을 사용하는 방법을 보여줍니다. Yelp를 보면 빨간색과 파란색이 얼마나 잘 어울리는지, 글꼴이 얼마나 읽기 쉬운지 알 수 있습니다.
가이드의 '레시피'에는 알림, 평점, 버튼 등을 만드는 방법에 대한 지침이 포함되어 있습니다. 또한 Yelp는 디자인 원칙을 공유하여 방문자가 사용하기 쉽고 도움이 되는 제품을 만들고자 한다고 설명합니다.
3. Slack
Slack브랜드 키트 가이드라인은 Slack 브랜드 센터에서 찾을 수 있습니다. 브랜드 키트는 사람들이 색상, 로고, 아이콘, 타이포그래피 등 Slack의 브랜드 요소를 사용하고 자세히 알아볼 수 있도록 설계되었습니다.
Slack은 장난스러우면서도 전문적인 톤의 목소리를 가지고 있으며, 이는 시각적 브랜딩에도 반영되어 있습니다. 녹색, 보라색, 주황색과 같은 밝고 대담한 색상을 사용하여 활기차고 역동적인 느낌의 브랜드 키트를 제작합니다. 글꼴은 현대적이고 읽기 쉽습니다.
브랜드 키트에는 이모티콘과 일러스트를 일관성 있게 사용하기 위한 가이드라인도 포함되어 있습니다. 이는 Slack 브랜드의 전반적인 재미와 친근한 분위기를 더합니다.
4. Medium
Medium은 아름답고 사용자 친화적인 읽기 및 쓰기 환경을 제공하기 위해 노력합니다. 플랫폼을 탐색하다 보면 브랜드 키트가 작동하는 것을 확인할 수 있습니다.
Medium을 예로 사용하려면 업데이트된 브랜드 키트를 확인하세요. 이전 키트도 계속 사용할 수 있으므로 두 가지를 비교하고 Medium이 브랜드를 변경한 이유를 확인할 수 있습니다.
이 키트에서는 로고, 워드마크, 심볼의 차이점을 설명합니다. 다른 브랜드와 마찬가지로 Medium은 로고 주위에 얼마나 많은 공간을 남겨야 하는지 보여줍니다. 또한 심볼을 단독으로 사용하는 방법을 설명하고 이러한 브랜드 요소를 사용하기 위한 가이드라인을 제공합니다. 또한 컬러 배경에 흰색 또는 검은색 텍스트를 사용하는 방법에 대한 팁도 제공합니다.
5. Shopify
Shopify의 브랜드 키트에서는 브랜드 자산을 올바르게 사용하는 방법을 설명합니다. 예를 들어, 흰색 또는 검은색 배경에 로고를 표시하는 방법을 보여줍니다. 색상을 항상 사용할 수 있는 것은 아니므로 모노톤 로고를 제공하고 사용 시기를 설명합니다.
또한 로고와 워드마크 주변에 필요한 여백의 양을 표시하고 디지털 및 인쇄 형식에서 로고를 사용하기 위한 지침을 제공합니다.
넷플릭스와 마찬가지로 Shopify는 로고와 워드마크를 사용하지 않는 방법을 설명하고 상표 사용 가이드라인을 포함합니다.
Shopify의 브랜드 키트를 사용할 때 모든 세부 사항을 알 필요는 없지만 영감을 얻을 수 있으며, 자체 키트에 무엇을 포함할지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
6. Airbnb
에어비앤비의 브랜드 키트는 포용적이고 친근한 느낌을 줍니다. 이는 독특한 숙소와 경험을 제공하는 글로벌 커뮤니티 마켓플레이스인 에어비앤비의 브랜드와 잘 어울립니다.
가이드라인에는 어두운 배경이나 다른 로고와 함께 사용하는 등 다양한 상황에서 로고를 사용하는 방법에 대한 예시가 포함되어 있습니다. 또한 색상 팔레트와 타이포그래피 가이드라인도 제공합니다.
에어비앤비 브랜드 키트의 흥미로운 측면 중 하나는 사진에 중점을 두고 있다는 점입니다. 시각적 콘텐츠에 크게 의존하는 플랫폼인 에어비앤비는 브랜드 가치에 부합하는 고품질의 다양하고 사실적인 이미지를 사용하여 시각적 자산의 중요성을 강조합니다.
전반적으로 에어비앤비의 브랜드 키트는 강력하고 인지도가 높은 브랜드 이미지를 구축하는 데 있어 일관성과 포용성의 중요성을 보여줍니다.
7. 스타벅스
스타벅스의 브랜드 가이드라인은 단순한 커피숍이 아닌 글로벌 커뮤니티 허브를 만들기 위한 스타벅스의 노력을 보여줍니다.
현대와 전통이 조화를 이룬 이 가이드라인은 모든 고객과의 상호작용에서 일관성을 우선시합니다.
상징적인 녹색과 흰색의 배색은 친숙한 사이렌 로고와 어우러져 편안함과 고급스러움을 즉각적으로 떠올리게 합니다. 장인 정신에 대한 스타벅스의 헌신을 반영하여 접근성과 세련미를 전달하기 위해 타이포그래피를 신중하게 선택했습니다.
매장 디자인부터 디지털 플랫폼에 이르기까지 모든 디테일은 고객 경험을 향상시키기 위해 세심하게 제작되었습니다. 스타벅스는 유명한 커피 블렌드나 커뮤니티 이니셔티브를 통해 사람들이 함께 모여 소통하고 집과 같은 편안함을 느낄 수 있는 공간을 만들기 위해 노력하고 있습니다.
8. Netflix
브랜드 키트의 핵심은 상징적인 빨간색 로고로, 전체 워드마크와 단순화된 "N" 기호로 제공됩니다. 로고 사용에 대한 명확한 가이드라인을 제공하여 적절한 간격, 높은 가시성을 위한 색상 조합을 강조하고 왜곡을 방지하여 브랜드 로고의 무결성을 유지합니다.
글꼴과 색상에 대한 구체적인 세부 사항은 쉽게 확인할 수 없지만 Netflix의 전반적인 브랜드 정체성은 웹사이트와 마케팅 자료를 통해 빛을 발합니다. 깔끔한 선, 빨간색 액센트, 고품질 비주얼에 중점을 두어 프리미엄 스트리밍 플랫폼으로서의 이미지를 강화합니다.
9. Spotify
Spotify 브랜드 키트는 명확한 디자인 가이드를 제공하는 최고의 브랜드 키트 사례 중 하나입니다. 로고 사용 방법과 허용되는 색상을 설명합니다.
이 키트에서 Spotify는 전체 로고를 위한 공간이 부족한 경우에만 로고의 간단한 버전인 아이콘을 사용해야 한다고 언급합니다.
이 키트에는 로고의 최소 크기, 사용할 서체 및 백업 글꼴, 시각적 요소에 적합한 배경 색상과 같은 중요한 세부 정보도 포함되어 있습니다.
다양한 플랫폼과 소재에 걸쳐 브랜드 요소를 사용하는 데 있어 Spotify 브랜드 키트만큼 자세한 정보를 제공하는 브랜드 키트는 많지 않습니다.
10. Amazon
Amazon의 브랜드 키트는 로고, 아이콘, 색상 및 기타 브랜드 요소를 어떻게 사용해야 하는지에 대한 가이드입니다. 로고 주변의 간격, 최소 크기, 대문자, 구두점 등에 대한 명확한 규칙을 제시합니다.
또한 로고의 디자인, 모양 또는 색상을 변경하지 않도록 엄격하게 규정하고 있습니다. 이 키트에는 Amazon 로고를 사용하지 않는 방법을 보여주는 많은 그림이 포함되어 있습니다. 또한 광고에서 아마존의 제품 이미지를 사용하기 위한 규칙도 제공합니다.
아마존은 많은 소규모 브랜드가 사이트에서 언급하는 마켓플레이스이므로 브랜드 키트에는 이러한 타사 판매자가 웹사이트에서 아마존 로고로 할 수 있는 것과 할 수 없는 것에 대한 설명도 포함되어 있습니다.
브랜드 키트가 중요한 이유는 무엇인가요?
명확하고 일관된 브랜드 아이덴티티는 시장에서 입지를 구축하려는 모든 비즈니스에 매우 중요합니다. 강력하고 일관된 브랜드 아이덴티티는 제품이나 서비스를 경쟁업체와 차별화하고 소비자와의 신뢰를 구축할 수 있습니다.
종합적인 브랜드 키트는 로고 디자인, 색 구성표, 목소리 톤, 타이포그래피 등 회사 브랜드 자산의 모든 측면이 모든 채널에서 일관성을 유지할 수 있도록 합니다. 이러한 일관성은 소비자가 브랜드를 인식하고 기억하는 데 도움이 되며, 비즈니스와 더 쉽게 연결될 수 있도록 합니다.
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결론
잘 만들어진 브랜드 키트는 기억에 남는 응집력 있는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 필수적입니다. 로고, 타이포그래피, 색 구성표, 목소리 톤 등 브랜딩의 모든 요소가 모든 플랫폼에서 일관되게 유지되도록 하여 브랜드 인지도와 소비자 신뢰를 높일 수 있습니다.
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