Há muito tempo, os anúncios impressos são um meio poderoso para que as marcas alcancem seu público, transmitam sua mensagem e promovam o engajamento. Ao longo dos anos, vimos vários bons anúncios impressos que não apenas promoveram produtos com sucesso, mas também revolucionaram o setor de publicidade.
Esses anúncios possuem uma combinação de criatividade, mensagens claras e um profundo entendimento do público-alvo. Eles ultrapassam os limites, desafiam os estereótipos e, às vezes, conseguem até mudar as normas e as perspectivas da sociedade.
Este artigo o guiará pelos 15 melhores anúncios impressos de todos os tempos, fornecendo um vislumbre da engenhosidade que foi necessária para criá-los.
Os melhores anúncios impressos e seus designs impactantes
1. Volkswagen "Think Small" (Pense pequeno)
O anúncio "Think Small" (Pense pequeno) da Volkswagen quebrou o padrão ao celebrar o tamanho compacto do Beetle. Em vez de seguir o caminho tradicional de glorificação da publicidade, ele usou inteligentemente a honestidade e a simplicidade para se destacar.
O design minimalista, com bastante espaço em branco, enfatizou o tamanho pequeno do carro, enquanto o texto espirituoso abordou com humor e dissipou qualquer percepção de inadequação do carro devido ao seu tamanho. Esse anúncio icônico criou um burburinho no setor automotivo e estabeleceu um novo padrão de honestidade e humildade na publicidade.
O anúncio impresso "Think Small" da Volkswagen nos mostrou que, às vezes, menos é mais, e ser direto pode causar um impacto maior.
2. Pringles Galaxy
Quem resiste a uma montanha de queijo, churrasco ou creme azedo e molho de cebola nas batatas fritas? Esse anúncio impresso da popular marca de batatas fritas utilizou recursos visuais fortes para transmitir o sabor irresistível do produto.
O uso de ilustrações em 3D com cores vibrantes e tipografia arrojada chama imediatamente a atenção do espectador de uma forma que uma simples fotografia não conseguiria. Esse anúncio é um ótimo exemplo de como o design 3D criativo pode aumentar o apelo de um produto.
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3. Play-Doh: Anúncios impressos feitos à mão
A série de anúncios impressos "Handcrafted" da Play-Doh, criada pela agência de publicidade DDB Paris, é um dos melhores anúncios impressos premiados, mostrando a criatividade da marca. Cada anúncio apresentava um personagem conhecido feito inteiramente de Play-Doh, sem CGI ou retoques.
Esses anúncios não apenas destacavam o produto da marca, mas também mostravam seu potencial como material artístico. A atenção aos detalhes e o uso de cores vivas nesses anúncios capturaram a imaginação de crianças e adultos, tornando o Play-Doh um brinquedo indispensável para brincadeiras criativas.
4. Faber-Castell "Idea" (Ideia)
O anúncio "Idea" da Faber-Castell, um fabricante alemão de ferramentas de escrita e desenho, usou um design simples, mas poderoso, para promover seu produto. O anúncio apresentava uma lâmpada desenhada com um lápis, destacando os recursos de geração de ideias de suas canetas.
Esse uso inteligente de metáfora visual e contraste transmitiu com eficácia a mensagem de que as canetas da Faber-Castell são a ferramenta perfeita para dar vida às ideias. Também posicionou a marca como uma opção criativa e inovadora para artistas e escritores.
5. Toalhas de papel Foxy Asso Ultra
Menos é mais, é verdade. Mas, às vezes, o exagero pode fazer você rir e se lembrar de uma marca. Foi exatamente isso que a Foxy Asso Ultra Paper Towels fez com sua campanha publicitária impressa.
"Uma folha é suficiente" era o slogan dessa campanha, e cada anúncio apresentava uma situação cômica e exagerada em que apenas uma folha de papel toalha Foxy Asso Ultra era necessária para limpar a bagunça.
Essa abordagem não apenas enfatizou a capacidade de absorção do produto, mas também acrescentou um elemento de humor que o tornou memorável e compartilhável. O uso de cores e ilustrações simples aprimorou ainda mais o tom lúdico e fez com que o anúncio se destacasse em um mar de produtos semelhantes.
6. Lego não é apenas um brinquedo
"Logo não é apenas um brinquedo, é o que seu filho faz dele" - essa é a mensagem transmitida pelo anúncio impresso da Lego. Em vez de se concentrar em seus populares blocos de montar, os anúncios mostraram as infinitas possibilidades e a liberdade criativa que a Lego oferece às crianças.
O slogan "Despertando sua imaginação" da marca reforçou ainda mais essa mensagem e posicionou a Lego como um item obrigatório para o desenvolvimento de qualquer criança. De modo geral, essa campanha apresentou com sucesso os pontos de venda exclusivos do produto de uma forma criativa e compreensível.
7. Torradeira inteligente R180 da Revolution Cooking
À primeira vista, o anúncio de revista da torradeira inteligente R180 da Revolution Cooking pode ser confundido com um quadro de amostras de cores. Entretanto, após uma inspeção mais minuciosa, fica evidente que não se trata apenas de um espectro de cores, mas de uma representação de vários níveis de pão perfeitamente torrado.
Essa abordagem lúdica e inovadora dá um toque inesperado ao mostrar a eficácia da torradeira. Ela comunica de forma inteligente a precisão das configurações da torradeira e sua capacidade de obter sempre o sabor de torrada desejado.
Essa representação visual do recurso principal do produto não apenas chama a atenção do espectador, mas também deixa uma impressão duradoura.
8. Whiskas
A Whiskas adotou uma abordagem diferente, apresentando seu produto como um produto que atende aos instintos e às necessidades inatas dos gatos. Sua campanha apresentava imagens de gatos domésticos perseguindo seus pares "selvagens", destacando seus instintos predatórios.
Essa campanha criativa e perspicaz associou com sucesso a marca Whiskas a uma profunda compreensão da natureza felina, repercutindo entre os donos de gatos que desejam oferecer o melhor cuidado para seus animais de estimação.
9. Capacitar
A campanha da Capacítate usa uma abordagem visual em 3D para promover seus cursos de empreendedorismo, concentrando-se no conceito de "colocar seu negócio no mapa".
Os anúncios incorporam de forma inteligente o ícone "pin" universalmente reconhecido, transformando-o em diferentes formas de negócios - uma cafeteria, uma floricultura e um restaurante. Essa representação visualmente impressionante transmite com eficácia a mensagem de como seus cursos podem ajudar os empreendedores a se destacarem e terem sucesso em seus setores.
10. Coca-Cola "Try Not to Hear This" (Tente não ouvir isso)
A Coca-Cola rompeu as barreiras da publicidade tradicional com sua campanha "Try Not to Hear This". Essa campanha envolve de forma inteligente os sentidos do espectador além do visual, invocando imagens auditivas.
Os anúncios impressos exibem imagens icônicas e familiares - uma garrafa de Coca-Cola sendo aberta, a efervescência de uma bebida servida. Esses recursos visuais estão tão profundamente arraigados em nossa experiência coletiva que acionam os sons correspondentes em nossas mentes, criando um anúncio impresso "audível".
11. Piknic Électronik
O Piknic Électronik, um festival superlegal de música eletrônica em Montreal, tem essa incrível campanha publicitária impressa que pode ser vista em toda a cidade e nas estações de metrô. Eles organizam esse festival todos os domingos durante o verão em um parque ao ar livre e o promovem com esses anúncios atraentes que combinam frutas e equipamentos musicais.
O estilo brilhante e pop-art das fotos realmente chama a atenção, e a combinação exclusiva de itens mostra o quanto o festival é inovador e empolgante.
O uso de frutas conhecidas acrescenta um elemento lúdico e de identificação aos anúncios. Essa campanha transmite com eficiência a atmosfera divertida e energética do Piknic Électronik, tornando-o um evento obrigatório para os amantes da música.
12. Passe o Heinz
Em uma atitude ousada, a Heinz recriou uma campanha publicitária de um dos programas de TV mais populares de todos os tempos - Mad Men. O conceito e os anúncios originais foram criados por Don Draper, o protagonista do programa, mas nunca foram aprovados no mundo fictício do programa. No entanto, a Heinz deu vida a esses anúncios na vida real.
A campanha consistiu em três anúncios impressos minimalistas com imagens de alimentos de dar água na boca que combinariam perfeitamente com o ketchup Heinz. O slogan "Pass the Heinz" era simples, mas eficaz para transmitir a ideia de que nenhuma refeição está completa sem esse condimento icônico.
13. McDonald's "Open All Night" (Aberto a noite toda)
O McDonald's é conhecido por suas campanhas publicitárias criativas e memoráveis, e a campanha "Open All Night" não foi exceção.
Os anúncios foram eficazes em transmitir a mensagem de que o McDonald's está aberto 24 horas por dia, 7 dias por semana, para satisfazer os desejos de comer até tarde da noite. O uso de cenários lúdicos e relacionáveis, juntamente com o conhecido logotipo do McDonald's, tornou esses anúncios instantaneamente reconhecíveis.
14. Ikea iDealisk
Em junho de 2019, quando a Apple apresentou seu novo Mac Pro, o design atraiu comparações desagradáveis devido à sua aparência decididamente semelhante a um ralador de queijo. A IKEA Bulgária não perdeu tempo e entrou na discussão que se seguiu.
O anúncio incorporou um "i" minúsculo no nome do produto, lembrando a marca icônica da Apple. Apresentando um de seus próprios produtos, um ralador de queijo, a IKEA o intitulou, de forma divertida, de "iDealisk", fazendo uma brincadeira com a Apple.
15. Norwegian Airlines
A empresa utilizou de forma engenhosa o design da bandeira norueguesa, que contém elementos de outras bandeiras nacionais. Ao delinear criativamente essas bandeiras ocultas em suas próprias bandeiras, eles destacaram simultaneamente vários destinos em suas rotas de voo.
Cada bandeira delineada foi combinada com seu destino correspondente e um preço de passagem competitivo. Essa estratégia inteligente e de várias camadas não apenas maximizou o espaço publicitário, mas também comunicou visualmente o amplo alcance da rede da Norwegian Airlines.
O que faz um bom anúncio impresso?
Um bom anúncio impresso é aquele que chama a atenção do leitor e transmite sua mensagem de forma eficaz, destacando-se entre outros anúncios. Aqui estão alguns dos principais elementos que fazem um bom anúncio impresso:
Design atraente: Um design visualmente atraente é essencial para chamar a atenção do leitor. Isso pode incluir cores fortes, gráficos interessantes, como 3D, ou layouts criativos.
Mensagem clara: O anúncio deve ter uma mensagem clara e concisa que seja de fácil compreensão para o leitor. Isso pode ser obtido por meio do uso de títulos que chamem a atenção ou de uma tagline simples e direta.
Conteúdo relevante e relacionável: Um bom anúncio impresso deve ser relevante para seu público-alvo e conter conteúdo que repercuta nele. Isso pode incluir o uso de humor ou emoções com as quais o público-alvo possa se identificar.
Marca: Não importa o quão criativo seja o anúncio, ele deve sempre apresentar o logotipo e o nome da marca de forma proeminente. Isso ajuda no reconhecimento e na lembrança da marca.
Conclusão
Esperamos que esses exemplos de publicidade impressa tenham lhe dado algumas ideias para seus próprios esforços de publicidade. Lembre-se de que o segredo é ser criativo, relevante e memorável para atingir e interagir de forma eficaz com seu público-alvo. Com esses elementos em mente, você estará no caminho certo para criar anúncios impressos bem-sucedidos que se destacam dos demais!
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