Eine einprägsame Markenidentität zu schaffen, kann sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft sein.
Denken Sie nur daran, wann Sie das letzte Mal eine globale Marke nur anhand ihres Logos, ihrer Farben oder sogar eines bestimmten Schriftstils erkannt haben. Das passiert öfter, als uns bewusst ist, nicht wahr?
Schlendern Sie durch Ihre örtliche Einkaufsstraße oder stöbern Sie in den Feeds der sozialen Medien, und Sie werden die Macht eines gut konstruierten Marken-Kits in Aktion erleben.
Unternehmen wie Netflix, Slack und Yelp haben dies unbestreitbar perfektioniert, indem sie erkennbare Markenidentitätselemente geschaffen haben, die sofort wiedererkennbar sind. Aber wie haben sie eine solch kohärente und wirkungsvolle visuelle Identität erreicht?
Das Geheimnis liegt in einem durchdachten Markenkit. In diesem Artikel befassen wir uns eingehend mit zehn beispielhaften Markenkits bekannter Unternehmen und ziehen daraus wertvolle Lehren, die Ihnen helfen können, eine überzeugende Markengeschichte für Ihr eigenes Unternehmen zu entwickeln.
Was ist ein Brand Kit?
Ein Brand Kit, auch bekannt als Brand Style Guide oder Brand Book, ist eine Sammlung von Richtlinien, die die visuellen Elemente und Botschaften, die die Marke eines Unternehmens repräsentieren, umreißt. Es dient als Referenz für die Wahrung der Konsistenz aller Marketing- und Branding-Materialien.
Ein gutes Brand Kit umfasst in der Regel das Logo, die Farbpalette, die Typografie, die Bildsprache, den Tonfall und andere Markenelemente.
- Logo: Das Logodesign ist die visuelle Darstellung einer Marke und sollte leicht erkennbar und einprägsam sein. Außerdem sollte es skalierbar sein, d. h. es kann in der Größe verändert werden, ohne dass es an Qualität verliert.
- Farbpalette: Farben wecken Emotionen und können beeinflussen, wie Menschen eine Marke wahrnehmen. Ein Marken-Kit legt die Grundfarben und Variationen fest, die in allen Marketingmaterialien verwendet werden sollten.
- Typografie: Die Wahl des Schriftbildes spielt eine wesentliche Rolle bei der Schaffung einer kohärenten Markenidentität. Ein Marken-Kit beschreibt die spezifischen Schriftarten und -stile, die für Überschriften, Fließtext und andere Botschaften verwendet werden sollen.
- Bildstil: Der Stil der Bilder, die in Branding-Materialien verwendet werden, sollte mit dem allgemeinen Ton der Marke übereinstimmen. Ein Brand Kit kann Richtlinien für die Bildkomposition, Farbfilter oder die Verwendung bestimmter Arten von Fotos oder Illustrationen enthalten.
- Tonfall: Die Art und Weise, wie eine Marke mit ihrem Publikum kommuniziert, ist ebenso wichtig wie die visuellen Elemente. Ein Markenkit legt den Ton und die Sprache fest, die in allen Marketingmaterialien verwendet werden sollen, von Beiträgen in sozialen Medien bis hin zu Website-Texten.
- Icons: Diese kleinen grafischen Elemente können der visuellen Identität einer Marke Persönlichkeit und Konsistenz verleihen. Ein Brand Kit kann Richtlinien für das Design, die Farbverwendung und die Platzierung von Icons enthalten. -> DURCHSUCHEN UND HERUNTERLADEN VON SYMBOLEN FÜR IHR UNTERNEHMEN
- Charaktere oder Maskottchen: Einige Marken verwenden Charaktere oder Maskottchen, um ihre Marke zu repräsentieren und ihr ein menschliches Element zu verleihen. Ein Marken-Kit kann Richtlinien für die Gestaltung dieser Figuren enthalten, einschließlich ihrer Persönlichkeitsmerkmale und der Art und Weise, wie sie in Branding-Materialien verwendet werden sollten. -> PASSEN SIE JETZT EINE FIGUR FÜR IHRE MARKE AN
10 Beispiele für Markenkits in verschiedenen Branchen
1. TEDx
TEDx ist eine kleinere Version der großen TED-Konferenz, die von Menschen vor Ort organisiert wird. Sie haben ein Branding-Kit, um das Aussehen und die Atmosphäre ähnlich wie bei TED zu halten, aber mit einigen lokalen Akzenten. Das Kit enthält verschiedene Logo-Optionen, hauptsächlich das TEDx-Logo mit einem "x", um zu zeigen, dass es sich um eine unabhängige Veranstaltung handelt. Es gibt Regeln, wie der Name der lokalen Veranstaltung hinzugefügt werden kann, z. B. TEDxBelgium.
Die Hauptfarben sind TED-Rot und Anthrazit, aber die Organisatoren können auch andere Farben verwenden, die zu ihrer Veranstaltung passen, solange sie sich an den TEDx-Stil halten.
2. Hulu
Wenn Sie Filme oder Sendungen auf Hulu sehen, sind Sie mit den leuchtend grünen und schwarzen Farben vertraut. Der Branding-Leitfaden von Hulu ist über 100 Seiten lang und deckt alles ab, was mit dem Erscheinungsbild von Hulu zu tun hat, einschließlich Markenzeichen, visuelle Elemente, Farben und Schriftarten.
Hulu möchte ein klares und effizientes Browsing-Erlebnis bieten, und diese Details sind im Abschnitt über das Produktdesign enthalten. Wie in vielen Markenleitfäden werden verschiedene Logos und Icons vorgestellt. Es gibt auch einen Teil über den Tonfall für Vermarkter und einen Abschnitt über Kampagnen, einschließlich kultureller Kampagnen.
2. Yelp
Yelp hat einen Markenleitfaden mit dem Namen " Cookbook". Es ist wie ein Kochbuch mit Zutaten und Rezepten für die Gestaltung des Markenauftritts.
Der Leitfaden zeigt, wie man die Farben und Schriftarten von Yelp verwendet. Wenn man sich Yelp anschaut, kann man sehen, wie gut die roten und blauen Farben zusammenpassen und wie gut die Schriftarten zu lesen sind.
Die "Rezepte" im Leitfaden enthalten Anweisungen für die Erstellung von Dingen wie Warnungen, Bewertungen und Schaltflächen. Yelp teilt auch seine Designprinzipien mit und erklärt, dass sein Produkt einfach zu benutzen und hilfreich für die Besucher sein soll.
3. Slack
DerLeitfaden für das Slack-Brandkit ist im Slack Brand Center zu finden. Das Brand Kit soll den Nutzern helfen, mehr über die Markenelemente von Slack zu erfahren, einschließlich Farben, Logos, Icons und Typografie.
Slack hat einen verspielten, aber dennoch professionellen Tonfall, der sich auch im visuellen Branding widerspiegelt. Sie verwenden helle und kräftige Farben wie Grün, Lila und Orange, um ein Marken-Kit mit einem energiegeladenen und dynamischen Gefühl zu schaffen. Die Schriftart ist modern und leicht zu lesen.
Das Brand Kit enthält auch Richtlinien für die Verwendung von Emojis und Illustrationen in einheitlicher Weise. Dies trägt zu dem insgesamt lustigen und zugänglichen Ton der Marke Slack bei.
4. Medium
Medium ist bestrebt, schöne und benutzerfreundliche Lese- und Schreiberlebnisse zu bieten. Wenn Sie die Plattform erkunden, werden Sie feststellen, dass ihr Marken-Kit in Aktion ist.
Wenn Sie Medium als Beispiel verwenden möchten, sollten Sie sich das aktualisierte Brand Kit ansehen. Das alte Kit ist immer noch verfügbar, so dass Sie beide vergleichen und sehen können, warum Medium sein Branding geändert hat.
In diesem Kit werden die Unterschiede zwischen dem Logo, der Wortmarke und dem Symbol erläutert. Wie andere Marken zeigt Medium, wie viel Platz man um das Logo herum lassen sollte. Es wird auch erklärt, wie das Symbol allein verwendet werden kann, und es werden Richtlinien für die Verwendung dieser Markenelemente gegeben. Außerdem gibt das Unternehmen Tipps zur Verwendung von weißem oder schwarzem Text auf farbigen Hintergründen.
5. Shopify
Das Brand Kit von Shopify erklärt, wie man seine Marken-Assets richtig einsetzt. So wird beispielsweise gezeigt, wie das Logo auf weißem oder schwarzem Hintergrund dargestellt werden kann. Da Farben nicht immer verfügbar sind, werden einfarbige Logos angeboten und erklärt, wann sie zu verwenden sind.
Das Kit zeigt auch, wie viel Freiraum um das Logo und die Wortmarke herum benötigt wird, und enthält Richtlinien für die Verwendung des Logos in digitalen und gedruckten Formaten.
Wie Netflix erklärt auch Shopify, wie das Logo und die Wortmarke nicht verwendet werden dürfen, und enthält Richtlinien zur Verwendung von Marken.
Sie müssen nicht alle Details kennen, wenn Sie das Shopify-Marken-Kit zur Inspiration verwenden, aber es kann Ihnen helfen zu entscheiden, was Sie in Ihr eigenes Kit aufnehmen wollen.
6. Airbnb
Das Marken-Kit von Airbnb steht ganz im Zeichen von Inklusion und Gastfreundschaft. Dies passt gut zur Marke Airbnb als globaler Community-Marktplatz für einzigartige Unterkünfte und Erlebnisse.
Die Richtlinien enthalten Beispiele für die Verwendung des Logos in verschiedenen Situationen, z. B. auf dunklen Hintergründen oder neben anderen Logos. Außerdem gibt es Farbpaletten und Richtlinien für die Typografie.
Ein interessanter Aspekt des Marken-Kits von Airbnb ist der Fokus auf Fotografie. Als Plattform, die sich stark auf visuelle Inhalte stützt, betont Airbnb die Bedeutung von visuellen Assets mit hochwertigen, vielfältigen und authentischen Bildern, die den Markenwerten entsprechen.
Insgesamt zeigt das Brand Kit von Airbnb die Bedeutung von Konsistenz und Inklusivität für den Aufbau eines starken und wiedererkennbaren Markenimages.
7. Starbucks
Die Markenrichtlinien von Starbucks sind ein Beleg für das Engagement des Unternehmens, nicht nur ein Kaffeehaus, sondern ein globales Gemeinschaftszentrum zu schaffen.
Mit einer Mischung aus Modernität und Tradition legen die Richtlinien den Schwerpunkt auf Konsistenz bei allen Kundeninteraktionen.
Das ikonische grün-weiße Farbschema, gepaart mit dem vertrauten Siren-Logo, weckt sofort ein Gefühl von Komfort und Qualität. Die Typografie wurde sorgfältig ausgewählt, um Zugänglichkeit und Raffinesse zu vermitteln und das Engagement von Starbucks für Handwerkskunst widerzuspiegeln.
Vom Ladendesign bis zu den digitalen Plattformen ist jedes Detail sorgfältig ausgearbeitet, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Ob durch die berühmten Kaffeemischungen oder die Gemeinschaftsinitiativen, Starbucks ist bestrebt, einen Raum zu schaffen, in dem Menschen zusammenkommen, Kontakte knüpfen und sich zu Hause fühlen können.
8. Netflix
Das Herzstück des Markenpakets ist das ikonische rote Logo, das sowohl als vollständige Wortmarke als auch als vereinfachtes "N"-Symbol erhältlich ist. Es gibt klare Richtlinien für die Verwendung des Logos, die den richtigen Abstand, Farbkombinationen für eine hohe Sichtbarkeit und die Wahrung der Integrität des Markenlogos durch Vermeidung von Verzerrungen betonen.
Auch wenn spezifische Details zu Schriftarten und Farben nicht ohne Weiteres verfügbar sind, ist die allgemeine Markenidentität von Netflix auf der Website und in den Marketingmaterialien deutlich erkennbar. Der Schwerpunkt auf klaren Linien, roten Akzenten und hochwertigen Bildern stärkt das Image als Premium-Streaming-Plattform.
9. Spotify
Das Brand Kit von Spotify ist eines der besten Beispiele für ein Brand Kit, das einen klaren Design-Leitfaden bietet. Es erklärt, wie das Logo zu verwenden ist und welche Farben erlaubt sind.
In dem Kit erwähnt Spotify, dass man das Icon, eine einfachere Version des Logos, nur dann verwenden sollte, wenn nicht genug Platz für das vollständige Logo vorhanden ist.
Das Kit enthält auch wichtige Details wie die kleinste Größe, die das Logo haben darf, die zu verwendende Schriftart und die Hintergrundfarben, die für die visuellen Elemente zulässig sind.
Nur wenige Brand Kits bieten so viele detaillierte Informationen wie das Spotify Brand Kit zur Verwendung von Markenelementen auf verschiedenen Plattformen und Materialien.
10. Amazon
Das Brand Kit von Amazon ist ein Leitfaden für die Verwendung des Logos, der Icons, der Farben und anderer Markenelemente durch andere. Es enthält klare Regeln für die Abstände um das Logo, die Mindestgröße, die Großschreibung, die Zeichensetzung usw.
Außerdem wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass das Design, die Form oder die Farbe des Logos nicht verändert werden dürfen. Das Kit enthält viele Bilder, die zeigen, wie das Amazon-Logo nicht verwendet werden darf. Außerdem enthält es Regeln für die Verwendung von Produktbildern von Amazon in Anzeigen.
Da Amazon ein Marktplatz mit vielen kleinen Marken ist, die es auf ihren Websites erwähnen, erklärt das Brand Kit auch, was diese Drittanbieter mit dem Amazon-Logo auf ihren Websites tun können und was nicht.
Warum ist ein Brand Kit wichtig?
Eine klare und kohärente Markenidentität ist für jedes Unternehmen, das sich auf dem Markt etablieren will, von entscheidender Bedeutung. Eine starke und konsistente Markenidentität kann Ihre Produkte oder Dienstleistungen von denen der Mitbewerber abheben und das Vertrauen der Verbraucher stärken.
Ein umfassendes Markenkit stellt sicher, dass jeder Aspekt der Markenwerte Ihres Unternehmens - vom Logodesign und Farbschema bis hin zu Tonalität und Typografie - über alle Kanäle hinweg konsistent ist. Diese Konsistenz hilft den Verbrauchern, Ihre Marke zu erkennen und sich an sie zu erinnern, so dass sie sich leichter mit Ihrem Unternehmen identifizieren können.
Holen Sie sich Ihr Branding Mockup Kit noch heute!
Pixcap's Branding Mockup Kits wurden entwickelt, um Ihnen dabei zu helfen, all Ihre Markenwerte und -elemente effektiv zu visualisieren und zu implementieren.
Mit unseren benutzerfreundlichen Vorlagen können Sie professionelle Mockups Ihres Logos, Farbschemas, Ihrer Typografie und anderer visueller Elemente für verschiedene Plattformen und Materialien erstellen.
Warten Sie nicht länger - holen Sie sich noch heute Ihr Branding Mockup Kit und beginnen Sie mit dem Aufbau einer starken und erkennbaren Marke für Ihr Unternehmen!
Probieren Sie Bags 3D Mockup Essential Branding Mockup Kit
Probieren Sie iPhone 3D Mockup Essential Branding Mockup Kit
Probieren Sie Tablet 3D Mockup Essential Branding Brand Kit
Probieren Sie Aufkleber 3D Mockup Essential Branding Mockup Kit
Fazit
Ein gut durchdachtes Marken-Kit ist für die Schaffung einer einprägsamen und kohärenten Markenidentität unerlässlich. Es stellt sicher, dass jedes Element Ihres Brandings - sei es Ihr Logo, Ihre Typografie, Ihr Farbschema oder Ihr Tonfall - über alle Plattformen hinweg einheitlich bleibt, was den Wiedererkennungswert der Marke und das Vertrauen der Verbraucher stärkt.
Lassen Sie sich von den detaillierten Beispielen inspirieren und entwerfen Sie Ihr eigenes Brand Kit, das Ihre einzigartige Markenpersönlichkeit widerspiegelt.
Wir möchten Sie ermutigen, den Schritt zu wagen und noch heute mit der Gestaltung Ihres Brand Kits zu beginnen. Ganz gleich, ob Sie die mitgelieferten Vorlagen verwenden oder die Elemente kombinieren, die Ihre Marke am besten repräsentieren - die Reise ist sowohl herausfordernd als auch lohnend.
