10 mejores ejemplos de kits de marca (maquetas de marca gratuitas)

Crear una identidad de marca memorable puede parecer tanto un arte como una ciencia.

Piense en la última vez que reconoció una marca mundial únicamente por su logotipo, sus colores o incluso un estilo de letra concreto. Ocurre más a menudo de lo que pensamos, ¿verdad?

Dé un paseo por su calle principal o eche un vistazo a las redes sociales y se dará cuenta del poder de un kit de marca bien construido.

Empresas como Netflix, Slack y Yelp lo han perfeccionado innegablemente, creando elementos de identidad de marca reconocibles al instante. Pero, ¿cómo han logrado una identidad visual tan cohesionada e impactante?

El secreto está en un kit de marca bien diseñado. En este artículo, nos adentraremos en diez kits de marca ejemplares de empresas muy conocidas, extrayendo valiosas lecciones que pueden ayudarte a dar forma a una historia de marca convincente para tu propio negocio.

¿Qué es un kit de marca?

Un kit de marca, también conocido como guía de estilo de marca o libro de marca, es un conjunto de directrices que describe los elementos visuales y los mensajes que representan la marca de una empresa. Sirve de referencia para mantener la coherencia en todos los materiales de marketing y marca.

Un buen kit de marca suele incluir el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, el estilo de las imágenes, el tono de voz y otros elementos de la marca.

• Logotipo: El diseño del logotipo es la representación visual de una marca y debe ser fácilmente reconocible y memorable. También debe ser escalable, lo que significa que puede cambiar de tamaño sin perder su calidad.
• Paleta de colores: Los colores evocan emociones y pueden influir en cómo la gente percibe una marca. Un kit de marca especifica los colores primarios y las variaciones que deben utilizarse en todos los materiales de marketing.
• Tipografía: La elección del tipo de letra desempeña un papel esencial en la creación de una identidad de marca cohesiva. Un kit de marca describe los tipos de letra y estilos específicos que deben utilizarse en los títulos, el cuerpo del texto y otros mensajes.
• Estilo de las imágenes: El estilo de las imágenes utilizadas en los materiales de marca debe estar en consonancia con el tono general de la marca. Un kit de marca puede incluir directrices para la composición de imágenes, filtros de color o el uso de tipos específicos de fotografía o ilustraciones.
• Tono de voz: La forma en que una marca se comunica con su público es tan importante como los elementos visuales. Un kit de marca define el tono y el lenguaje que debe emplearse en todos los materiales de marketing, desde las publicaciones en redes sociales hasta el texto del sitio web.
• Iconos: Estos pequeños elementos gráficos pueden aportar personalidad y coherencia a la identidad visual de una marca. Un kit de marca puede incluir directrices para el diseño de iconos, el uso de colores y la colocación. -> BUSQUE Y DESCARGUE ICONOS PARA SU EMPRESA

• Personajes o mascotas: Algunas marcas utilizan personajes o mascotas para representar su marca y añadir un elemento humano. Un kit de marca puede incluir directrices para el diseño de estos personajes, incluidos sus rasgos de personalidad y cómo deben utilizarse en los materiales de marca. -> PERSONALICE AHORA UN PERSONAJE PARA SU MARCA

10 ejemplos de kits de marca en distintos sectores

1. TEDx

TEDx es como una versión más pequeña de la conferencia principal TED, organizada por gente local. Disponen de un kit de marca para mantener un aspecto similar al de TED, pero con algunos toques locales. El kit tiene diferentes opciones de logotipo, principalmente con el logotipo de TEDx con una "x" para mostrar que es un evento independiente. Hay normas sobre cómo añadir el nombre del evento local, como TEDxBelgium.

Los colores principales son el rojo TED y el gris marengo, pero los organizadores pueden utilizar otros colores que encajen con su evento, siempre que se atengan al estilo TEDx.

2. Hulu

Si ves películas o series en Hulu, estarás familiarizado con sus colores verde brillante y negro. Su guía de marca tiene más de 100 páginas y abarca todo lo relacionado con el aspecto de Hulu, incluidas las marcas, los elementos visuales, los colores y los tipos de letra.

El objetivo de Hulu es ofrecer una experiencia de navegación clara y eficaz, y estos detalles se incluyen en la sección de diseño del producto. Como muchas guías de marca, presenta varios logotipos e iconos. También hay una parte sobre el tono de voz para los profesionales del marketing y una sección sobre campañas, incluidas las culturales.

2. Yelp

Yelp tiene una guía de marca llamada Cookbook. Es como un libro de cocina con ingredientes y recetas para crear su imagen de marca.

La guía muestra cómo utilizar los colores y tipos de letra de Yelp. Cuando miras Yelp, puedes ver lo bien que combinan sus colores rojo y azul y lo fáciles de leer que son sus fuentes.

Las "recetas" de la guía incluyen instrucciones para crear elementos como alertas, valoraciones y botones. Yelp también comparte sus principios de diseño, explicando que quieren que su producto sea fácil de usar y útil para los visitantes.

3. Slack

Las directrices del kit de marca de Slack se pueden encontrar en el centro de marca de Slack. El kit de marca está diseñado para ayudar a la gente a utilizar y aprender más sobre los elementos de marca de Slack, incluyendo colores, logotipos, iconos, tipografía.

Slack tiene un tono de voz alegre pero profesional que se refleja también en su imagen de marca. Utilizan colores vivos y atrevidos como el verde, el morado y el naranja para crear un kit de marca con una sensación enérgica y dinámica. Su tipografía es moderna y fácil de leer.

El kit de marca también incluye directrices para utilizar emojis e ilustraciones de forma coherente. Esto contribuye al tono divertido y cercano de la marca Slack.

4. Medium

Medium se esfuerza por ofrecer experiencias de lectura y escritura atractivas y fáciles de usar. Al explorar la plataforma, verás su kit de marca en acción.

Si quieres utilizar Medium como ejemplo, echa un vistazo a su kit de marca actualizado. El kit antiguo sigue disponible, así que puedes comparar ambos y ver por qué Medium cambió de marca.

Este kit explica las diferencias entre el logotipo, la marca denominativa y el símbolo. Al igual que otras marcas, Medium muestra cuánto espacio hay que dejar alrededor del logotipo. También explican cómo utilizar el símbolo solo y ofrecen directrices para el uso de estos elementos de marca. Además, la empresa ofrece consejos sobre el uso de texto blanco o negro sobre fondos de color.

5. Shopify

El kit de marca de Shopify explica cómo utilizar correctamente sus activos de marca. Por ejemplo, muestra cómo mostrar el logotipo sobre fondos blancos o negros. Como no siempre hay colores disponibles, ofrecen logotipos monótonos y explican cuándo utilizarlos.

El kit también muestra la cantidad de espacio libre necesario alrededor del logotipo y la marca denominativa y ofrece directrices para utilizar el logotipo en formatos digitales e impresos.

Al igual que Netflix, Shopify explica cómo no utilizar el logotipo y la marca denominativa e incluye directrices de uso de la marca.

No necesitas conocer todos los detalles cuando utilices el kit de marca de Shopify para inspirarte, pero puede ayudarte a decidir qué incluir en tu propio kit.

6. Airbnb

El kit de marca de Airbnb consiste en ser inclusivo y acogedor. Esto encaja bien con su marca como mercado comunitario global de alojamientos y experiencias únicas.

Sus directrices incluyen ejemplos de cómo utilizar el logotipo en distintas situaciones, como sobre fondos oscuros o junto a otros logotipos. También ofrecen paletas de colores y directrices tipográficas.

Un aspecto interesante del kit de marca de Airbnb es su enfoque en la fotografía. Como plataforma que depende en gran medida del contenido visual, Airbnb hace hincapié en la importancia de los activos visuales utilizando imágenes de alta calidad, diversas y auténticas, en línea con sus valores de marca.

En general, el kit de marca de Airbnb muestra la importancia de la coherencia y la inclusividad para construir una imagen de marca fuerte y reconocible.

7. Starbucks

Las directrices de marca de Starbucks son un testimonio de su compromiso de crear no sólo una cafetería, sino un centro comunitario mundial.

Con una mezcla de modernidad y tradición, las directrices dan prioridad a la coherencia en todas las interacciones con el cliente.

La icónica combinación de colores verde y blanco, combinada con el conocido logotipo de la sirena, evoca al instante una sensación de comodidad y calidad. La tipografía se ha elegido cuidadosamente para transmitir cercanía y sofisticación, reflejando la dedicación de Starbucks a la artesanía.

Desde el diseño de las tiendas hasta las plataformas digitales, cada detalle se elabora meticulosamente para mejorar la experiencia del cliente. Ya sea a través de sus famosas mezclas de café o de iniciativas comunitarias, Starbucks se esfuerza por crear un espacio donde la gente pueda reunirse, conectar y sentirse como en casa.

8. Netflix

El núcleo de su kit de marca es el icónico logotipo rojo, disponible tanto en la marca denominativa completa como en un símbolo "N" simplificado. Ofrecen directrices claras para el uso del logotipo, haciendo hincapié en el espaciado adecuado, las combinaciones de colores para una mayor visibilidad y el mantenimiento de la integridad del logotipo de la marca evitando distorsiones.

Aunque los detalles específicos sobre fuentes y colores pueden no estar fácilmente disponibles, la identidad de marca general de Netflix brilla a través de su sitio web y materiales de marketing. Las líneas limpias, los toques rojos y los elementos visuales de alta calidad refuerzan su imagen de plataforma premium de streaming.

9. Spotify

El kit de marca de Spotify es uno de los mejores ejemplos de kit de marca que ofrece una guía de diseño clara. Explica cómo utilizar su logotipo y qué colores están permitidos.

En el kit, Spotify menciona que debes utilizar su icono, una versión más sencilla de su logotipo, sólo cuando no haya espacio suficiente para el logotipo completo.

El kit también incluye detalles importantes como el tamaño más pequeño que puede tener el logotipo, el tipo de letra y las fuentes de reserva que se deben utilizar, y los colores de fondo que están bien para sus elementos visuales.

No hay muchos kits de marca que ofrezcan tanta información detallada como el kit de marca de Spotify sobre el uso de elementos de marca en diferentes plataformas y materiales.

10. Amazon

El kit de marca de Amazon es una guía sobre cómo otros deben utilizar su logotipo, iconos, colores y otros elementos de marca. Ofrece normas claras sobre el espaciado alrededor del logotipo, el tamaño mínimo, las mayúsculas, la puntuación, etc.

También dice estrictamente que no se debe cambiar el diseño, la forma o el color del logotipo. El kit incluye muchas imágenes que muestran cómo no utilizar el logotipo de Amazon. Además, proporciona normas para utilizar las imágenes de los productos de Amazon en los anuncios.

Dado que Amazon es un mercado en el que muchas pequeñas marcas lo mencionan en sus sitios web, el kit de marca también explica lo que estos vendedores terceros pueden y no pueden hacer con el logotipo de Amazon en sus sitios web.

¿Por qué es importante tener un kit de marca?

Tener una identidad de marca clara y cohesionada es crucial para cualquier empresa que quiera establecerse en el mercado. Una identidad de marca fuerte y coherente puede diferenciar sus productos o servicios de los de la competencia y generar confianza entre los consumidores.

Un kit de marca completo garantiza que todos los aspectos de los activos de marca de su empresa -desde el diseño del logotipo y la combinación de colores hasta el tono de voz y la tipografía- sean coherentes en todos los canales. Esta coherencia ayuda a los consumidores a reconocer y recordar tu marca, lo que facilita que conecten con tu empresa.

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Los kits de maquetas de marca de Pixcap están diseñados para ayudarte a visualizar e implementar todos los activos y elementos de tu marca de forma eficaz.

Con nuestras plantillas fáciles de usar, puede crear maquetas profesionales de su logotipo, combinación de colores, tipografía y otros elementos visuales en diferentes plataformas y materiales.

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Conclusión

Un kit de marca bien elaborado es esencial para establecer una identidad de marca memorable y coherente. Garantiza que todos los elementos de la marca -ya sea el logotipo, la tipografía, la combinación de colores o el tono de voz- permanezcan uniformes en todas las plataformas, lo que mejora el reconocimiento de la marca y la confianza del consumidor.

Inspirándose en los ejemplos detallados que se ofrecen, puede dar rienda suelta a su creatividad y diseñar su propio kit de marca que refleje la personalidad única de su marca.

Te animamos a que des el salto y empieces a crear tu kit de marca hoy mismo. Tanto si utilizas las plantillas proporcionadas como si mezclas y combinas los elementos que mejor representen a tu marca, el viaje es a la vez desafiante y gratificante.