Los anuncios impresos han sido durante mucho tiempo un poderoso medio para que las marcas lleguen a su público, transmitan su mensaje e impulsen el compromiso. A lo largo de los años, hemos visto numerosos buenos anuncios impresos que no solo han promocionado productos con éxito, sino que también han revolucionado el sector de la publicidad.
Estos anuncios combinan creatividad, mensajes claros y un profundo conocimiento del público objetivo. Sobrepasan los límites, desafían los estereotipos y, a veces, incluso consiguen cambiar las normas y perspectivas sociales.
Este artículo le llevará a través de los 15 mejores anuncios impresos de todos los tiempos, ofreciéndole una visión del ingenio que se empleó en su creación.
Los mejores anuncios impresos y sus impactantes diseños
1. Volkswagen "Piensa en pequeño
El anuncio "Think Small" de Volkswagen rompió moldes al celebrar el tamaño compacto del Escarabajo. En lugar de seguir la senda publicitaria tradicional de glorificación, utilizó inteligentemente la honestidad y la sencillez para destacar.
El diseño minimalista, con mucho espacio en blanco, enfatizaba el pequeño tamaño del coche, mientras que el ingenioso texto abordaba con humor y disipaba cualquier percepción de insuficiencia del coche debido a su tamaño. Este anuncio icónico causó sensación en la industria del automóvil y estableció un nuevo estándar de honestidad y humildad en la publicidad.
El anuncio impreso "Think Small" de Volkswagen nos demostró que a veces menos es más, y que ser directo puede tener un mayor impacto.
2. Galaxia Pringles
¿Quién puede resistirse a una montaña de queso, barbacoa o salsa de nata agria y cebolla sobre patatas fritas? Este anuncio impreso de la popular marca de patatas fritas utiliza imágenes impactantes para transmitir el irresistible sabor del producto.
El uso de ilustraciones en 3D con colores vibrantes y tipografía atrevida capta inmediatamente la atención del espectador de una forma que una simple fotografía no podría conseguir. Este anuncio es un gran ejemplo de cómo el diseño creativo en 3D puede aumentar el atractivo de un producto.
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3. Plastilina: Anuncios impresos artesanales
La serie de anuncios impresos "Handcrafted" de Play-Doh, creada por la agencia de publicidad DDB Paris, es uno de los mejores anuncios impresos premiados, que muestra la creatividad de la marca. Cada anuncio presentaba un personaje conocido hecho enteramente de Play-Doh, sin CGI ni retoques.
Estos anuncios no sólo destacaban el producto de la marca, sino que también mostraban su potencial como material artístico. La atención al detalle y el uso de colores brillantes en estos anuncios captaban la imaginación de niños y adultos, convirtiendo Play-Doh en un juguete imprescindible para el juego creativo.
4. Faber-Castell "Idea"
El anuncio "Idea" de Faber-Castell, fabricante alemán de útiles de escritura y dibujo, utilizaba un diseño sencillo pero impactante para promocionar su producto. El anuncio mostraba una bombilla dibujada con un lápiz, destacando la capacidad de generación de ideas de sus bolígrafos.
Este inteligente uso de la metáfora visual y el contraste transmitió eficazmente el mensaje de que los bolígrafos de Faber-Castell son la herramienta perfecta para dar vida a las ideas. También posicionó la marca como una opción creativa e innovadora para artistas y escritores.
5. Toallas de papel Foxy Asso Ultra
Menos es más, es cierto. Pero a veces, la exageración puede hacer reír y recordar una marca. Eso es exactamente lo que hizo Foxy Asso Ultra Paper Towels con su campaña publicitaria impresa.
El eslogan de esta campaña era "Una hoja es suficiente", y cada anuncio presentaba una situación cómica y exagerada en la que sólo se necesitaba una hoja de toalla de papel Foxy Asso Ultra para limpiar el desorden.
Este enfoque no sólo destacaba la capacidad de absorción del producto, sino que añadía un elemento de humor que lo hacía memorable y fácil de compartir. El uso de colores e ilustraciones sencillas realzó aún más el tono lúdico e hizo que el anuncio destacara entre un mar de productos similares.
6. Lego no es sólo un juguete
"Lego no es sólo un juguete, es lo que su hijo haga de él": éste es el mensaje que transmite la publicidad impresa de Lego. En lugar de centrarse en sus populares bloques de construcción, los anuncios mostraban las infinitas posibilidades y la libertad creativa que Lego ofrece a los niños.
El eslogan "Sparking your imagination" de la marca reforzó aún más este mensaje y posicionó a Lego como un producto imprescindible para el desarrollo de cualquier niño. En conjunto, esta campaña mostró con éxito los argumentos de venta exclusivos del producto de una forma creativa y cercana.
7. Tostadora inteligente R180 de Revolution Cooking
A primera vista, el anuncio de la revista de la tostadora inteligente R180 de Revolution Cooking podría confundirse con un muestrario de colores. Sin embargo, si se mira más de cerca, se ve que no es solo un espectro de colores, sino que representa varios niveles de pan perfectamente tostado.
Este enfoque lúdico e innovador da un giro inesperado a la eficacia de la tostadora. Comunica ingeniosamente la precisión de los ajustes de la tostadora y su capacidad para conseguir siempre el tostado deseado.
Esta representación visual de la característica principal del producto no sólo atrae la atención del espectador, sino que también deja una impresión duradera.
8. Whiskas
Whiskas adoptó un enfoque diferente, presentando su producto como uno que satisface los instintos y necesidades innatos de los gatos. Su campaña mostraba imágenes de gatos domésticos persiguiendo a sus congéneres "salvajes", poniendo de relieve sus instintos depredadores.
Esta campaña creativa y perspicaz asoció con éxito la marca Whiskas con un profundo conocimiento de la naturaleza felina, resonando entre los propietarios de gatos que desean proporcionar los mejores cuidados a sus mascotas.
9. Capacítate
La campaña de Capacítate utiliza un enfoque visual en 3D para promocionar sus cursos de emprendimiento, centrándose en el concepto de "situar tu empresa en el mapa".
Los anuncios incorporan ingeniosamente el icono universalmente reconocido del "alfiler", transformándolo en diferentes formas de negocios: una cafetería, una floristería y un restaurante. Esta representación visualmente impactante transmite eficazmente el mensaje de cómo sus cursos pueden ayudar a los empresarios a destacar y triunfar en sus sectores.
10. Coca-Cola "Intenta no oír esto"
Coca-Cola rompió las barreras de la publicidad tradicional con su campaña "Try Not to Hear This". Esta campaña atrae ingeniosamente los sentidos del espectador más allá de lo visual, invocando imágenes auditivas.
Los anuncios impresos muestran imágenes icónicas y familiares: una botella de Coca-Cola abierta, la efervescencia de una bebida servida. Estas imágenes están tan arraigadas en nuestra experiencia colectiva que activan los sonidos correspondientes en nuestra mente, creando un anuncio impreso "audible".
11. Piknic Électronik
Piknic Électronik, un festival de música electrónica muy cool de Montreal, tiene esta impresionante campaña publicitaria impresa que puedes ver por toda la ciudad y en las estaciones de metro. Organizan este festival todos los domingos de verano en un parque al aire libre y lo promocionan con estos llamativos anuncios que combinan frutas y equipos de música.
El estilo brillante y pop-art de las fotos capta realmente la atención, y la combinación única de artículos muestra lo innovador y emocionante que es el festival.
El uso de frutas conocidas añade a los anuncios un elemento lúdico y cercano. Esta campaña transmite eficazmente el ambiente divertido y enérgico de Piknic Électronik, convirtiéndolo en una cita ineludible para los amantes de la música.
12. Pasa el Heinz
Heinz se ha atrevido a recrear una campaña publicitaria de una de las series de televisión más populares de la historia: Mad Men. El concepto original y los anuncios fueron creados por Don Draper, el protagonista de la serie, pero nunca fueron aprobados en el mundo ficticio de la serie. Sin embargo, Heinz dio vida a estos anuncios en la vida real.
La campaña consistió en tres anuncios impresos minimalistas con apetitosas imágenes de alimentos que combinarían a la perfección con el ketchup Heinz. El eslogan "Pásame el Heinz" era sencillo pero eficaz para transmitir la idea de que ninguna comida está completa sin este icónico condimento.
13. McDonald's "Abierto toda la noche"
McDonald's es conocido por sus campañas publicitarias creativas y memorables, y su campaña "Abierto toda la noche" no fue una excepción.
Los anuncios transmitieron con eficacia el mensaje de que McDonald's está abierto 24 horas al día, 7 días a la semana, para satisfacer esos antojos nocturnos. El uso de escenarios lúdicos y cercanos, junto con el conocido logotipo de McDonald's, hizo que estos anuncios fueran reconocibles al instante.
14. Ikea iDealisk
En junio de 2019, cuando Apple presentó su nuevo Mac Pro, el diseño suscitó comparaciones poco amables debido a su aspecto decididamente parecido a un rallador de queso. IKEA Bulgaria no se perdió ni un detalle y saltó a la palestra.
El anuncio incorporaba una "i" minúscula en el nombre del producto, que recordaba a la icónica marca Apple. Al mostrar uno de sus productos, un rallador de queso, IKEA lo tituló en broma "iDealisk", burlándose de Apple.
15. Norwegian Airlines
La empresa utilizó ingeniosamente el diseño de la bandera noruega, que contiene elementos de otras banderas nacionales. Al delinear creativamente estas banderas ocultas dentro de la suya, destacaron simultáneamente varios destinos en sus rutas de vuelo.
Cada bandera se asoció a su destino correspondiente y a un precio de billete competitivo. Esta inteligente estrategia de varias capas no solo maximizó el espacio publicitario, sino que también comunicó visualmente el amplio alcance de la red de Norwegian Airlines.
¿Qué debe tener un buen anuncio impreso?
Un buen anuncio impreso es aquel que capta la atención del lector y transmite eficazmente su mensaje, al tiempo que destaca entre otros anuncios. Estos son algunos de los elementos clave de un buen anuncio impreso:
Diseño atractivo: Un diseño visualmente atractivo es esencial para captar la atención del lector. Puede incluir colores llamativos, gráficos interesantes, como 3D, o diseños creativos.
Mensaje claro: El anuncio debe tener un mensaje claro y conciso que sea fácil de entender para el lector. Esto puede conseguirse utilizando titulares que llamen la atención o un eslogan sencillo y directo.
Contenido relevante y cercano: Un buen anuncio impreso debe ser relevante para su público objetivo y contener contenido que resuene con él. Esto podría incluir el uso de humor o emociones con las que el público objetivo pueda identificarse.
Marca: Por muy creativo que sea el anuncio, siempre debe destacar el logotipo y el nombre de la marca. Esto ayuda a reconocer y recordar la marca.
Conclusión
Esperamos que estos ejemplos de publicidad impresa le hayan dado algunas ideas para sus propios esfuerzos publicitarios. Recuerde, la clave es ser creativo, relevante y memorable para llegar a su público objetivo y captar su atención. Con estos elementos en mente, estará en el buen camino para crear anuncios impresos de éxito que destaquen del resto.
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