Les 15 meilleures publicités imprimées de tous les temps et ce qu'il faut en retenir

Les publicités imprimées sont depuis longtemps un moyen puissant pour les marques d'atteindre leur public, de transmettre leur message et de susciter l'engagement. Au fil des ans, nous avons vu de nombreuses publicités imprimées de qualité qui ont non seulement réussi à promouvoir des produits, mais aussi à révolutionner le secteur de la publicité.

Ces publicités allient créativité, clarté du message et connaissance approfondie du public cible. Elles repoussent les limites, remettent en question les stéréotypes et, parfois, parviennent même à changer les normes et les perspectives de la société.

Cet article vous présente les 15 meilleures publicités imprimées de tous les temps et vous donne un aperçu de l'ingéniosité qui a présidé à leur création.

Les meilleures publicités imprimées et leurs designs percutants

1. Volkswagen "Think Small" (Pensez petit)

La publicité "Think Small" de Volkswagen a brisé le moule en célébrant la taille compacte de la Coccinelle. Au lieu de suivre la voie traditionnelle de la glorification, elle a intelligemment utilisé l'honnêteté et la simplicité pour se démarquer.

Le design minimaliste avec beaucoup d'espace blanc souligne la petite taille de la voiture, tandis que le texte plein d'esprit aborde et atténue avec humour toute perception d'inadéquation de la voiture en raison de sa taille. Cette publicité emblématique a fait le buzz dans l'industrie automobile et a établi une nouvelle norme en matière d'honnêteté et d'humilité dans la publicité.

La publicité imprimée "Think Small" de Volkswagen nous a montré que parfois, moins, c'est plus, et que la franchise peut avoir un impact plus important.

2. La galaxie Pringles

Qui peut résister à une montagne de fromage, de barbecue ou de sauce à la crème aigre et aux oignons sur des chips ? Cette publicité imprimée pour la célèbre marque de chips utilise des visuels forts pour transmettre le goût irrésistible du produit.

L'utilisation d'illustrations en 3D, de couleurs vives et d'une typographie audacieuse attire immédiatement l'attention du spectateur, ce qu'une simple photographie ne pourrait pas faire. Cette publicité est un excellent exemple de la manière dont une conception 3D créative peut renforcer l'attrait d'un produit.

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3. Play-Doh : Publicités imprimées "faites à la main

La série de publicités imprimées "Handcrafted" de Play-Doh, créée par l'agence de publicité DDB Paris, est l'une des meilleures publicités imprimées primées, mettant en valeur la créativité de la marque. Chaque publicité mettait en scène un personnage célèbre entièrement fabriqué en Play-Doh, sans images de synthèse ni retouches.

Ces publicités ne mettent pas seulement en valeur le produit de la marque, mais démontrent également son potentiel en tant que matériau artistique. L'attention portée aux détails et l'utilisation de couleurs vives dans ces publicités ont captivé l'imagination des enfants et des adultes, faisant de Play-Doh un jouet incontournable pour les jeux créatifs.

4. Faber-Castell "Idea" (Idée)

La publicité "Idea" de Faber-Castell, un fabricant allemand d'outils d'écriture et de dessin, a utilisé un design simple mais puissant pour promouvoir son produit. La publicité présente une ampoule électrique dessinée avec un crayon, soulignant les capacités de génération d'idées de ses stylos.

Cette utilisation intelligente de la métaphore visuelle et du contraste a permis de transmettre efficacement le message selon lequel les stylos Faber-Castell sont l'outil idéal pour donner vie aux idées. Elle positionne également la marque comme un choix créatif et innovant pour les artistes et les écrivains.

5. Essuie-tout Foxy Asso Ultra

Moins, c'est mieux, c'est vrai. Mais parfois, l'exagération peut faire rire et rappeler une marque. C'est exactement ce qu'a fait Foxy Asso Ultra Paper Towels avec sa campagne de publicité imprimée.

"Chaque publicité présentait une situation comique et exagérée dans laquelle une seule feuille d'essuie-tout Foxy Asso Ultra était nécessaire pour nettoyer le désordre.

Cette approche a non seulement mis l'accent sur le pouvoir d'absorption du produit, mais a également ajouté un élément d'humour qui l'a rendu mémorable et partageable. L 'utilisation de couleurs et d'illustrations simples a renforcé le ton ludique et a permis à la publicité de se démarquer dans une mer de produits similaires.

6. Lego n'est pas qu'un jouet

"Logo n'est pas seulement un jouet, c'est tout ce que votre enfant en fait" - tel est le message véhiculé par la publicité imprimée de Lego. Au lieu de se concentrer sur ses célèbres blocs de construction, la publicité met en avant les possibilités infinies et la liberté de création que Lego offre aux enfants.

Le slogan "Sparking your imagination" de la marque renforce encore ce message et positionne Lego comme un élément indispensable au développement de tout enfant. Dans l'ensemble, cette campagne a réussi à mettre en valeur les arguments de vente uniques du produit d'une manière créative et compréhensible.

7. Grille-pain intelligent R180 de Revolution Cooking

À première vue, la publicité du grille-pain intelligent R180 de Revolution Cooking pourrait être confondue avec un tableau d'échantillons de couleurs. Cependant, en y regardant de plus près, il devient évident qu'il ne s'agit pas simplement d'un spectre de couleurs, mais qu'il représente différents niveaux de pain parfaitement grillé.

Cette approche ludique et innovante donne une tournure inattendue à la présentation de l'efficacité du grille-pain. Elle communique intelligemment la précision des réglages du grille-pain et sa capacité à obtenir à chaque fois le degré de grillage souhaité.

Cette représentation visuelle de la principale caractéristique du produit ne se contente pas d'attirer l'attention du spectateur, elle laisse aussi une impression durable.

8. Whiskas

Whiskas a adopté une approche différente en présentant son produit comme répondant aux instincts et aux besoins innés des chats. Leur campagne présentait des images de chats domestiques poursuivant leurs congénères "sauvages", soulignant ainsi leur instinct de prédateur.

Cette campagne créative et perspicace a permis d'associer la marque Whiskas à une connaissance approfondie de la nature féline, ce qui a trouvé un écho auprès des propriétaires de chats désireux de prodiguer les meilleurs soins à leurs animaux.

9. Capacítate

La campagne de Capacítate utilise une approche visuelle en 3D pour promouvoir ses cours d'entrepreneuriat, en se concentrant sur le concept de "placer son entreprise sur la carte".

Les publicités intègrent astucieusement l'icône universellement reconnue de l'"épingle", en la transformant en différentes formes d'entreprises - un café, un magasin de fleurs et un restaurant. Cette représentation visuellement frappante transmet efficacement le message selon lequel les cours peuvent aider les entrepreneurs à se démarquer et à réussir dans leur secteur d'activité.

10. Coca-Cola "Essayez de ne pas entendre ça"

Coca-Cola a brisé les barrières de la publicité traditionnelle avec sa campagne "Try Not to Hear This". Cette campagne sollicite astucieusement les sens du spectateur au-delà de l'aspect visuel, en faisant appel à l'imagerie auditive.

Les publicités imprimées présentent des images emblématiques et familières - une bouteille de Coca-Cola que l'on ouvre, le pétillement effervescent d'une boisson versée. Ces images sont si profondément ancrées dans notre expérience collective qu'elles déclenchent les sons correspondants dans notre esprit, créant ainsi une publicité imprimée "audible".

11. Piknic Électronik

Le Piknic Électronik, un festival de musique électronique super cool à Montréal, a une campagne publicitaire imprimée géniale que l'on peut voir partout dans la ville et dans les stations de métro. Le festival est organisé tous les dimanches de l'été dans un parc extérieur et sa promotion se fait au moyen de publicités accrocheuses qui combinent des fruits et du matériel de musique.

Le style vif et pop-art des photos attire vraiment l'attention, et l'association unique d'objets montre à quel point le festival est innovant et passionnant.

L'utilisation de fruits familiers ajoute un élément ludique et sympathique aux publicités. Cette campagne transmet efficacement l'atmosphère amusante et énergique du Piknic Électronik, ce qui en fait un événement incontournable pour les amateurs de musique.

12. Passez le Heinz

Dans un geste audacieux, Heinz a recréé une campagne publicitaire tirée de l'une des séries télévisées les plus populaires de tous les temps, Mad Men. Le concept et les publicités originales ont été créés par Don Draper, le protagoniste de la série, mais n'ont jamais été approuvés dans le monde fictif de la série. Cependant, Heinz a donné vie à ces publicités dans la vie réelle.

La campagne consistait en trois publicités imprimées minimalistes présentant des images alléchantes d'aliments qui se marieraient parfaitement avec le ketchup Heinz. La phrase d'accroche "Pass the Heinz" était simple mais efficace pour véhiculer l'idée qu'aucun repas n'est complet sans ce condiment emblématique.

13. McDonald's "Open All Night" (ouvert toute la nuit)

McDonald's est connu pour ses campagnes publicitaires créatives et mémorables, et la campagne "Open All Night" n'a pas fait exception à la règle.

Les publicités ont réussi à faire passer le message que McDonald's est ouvert 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, pour satisfaire les envies de fin de soirée. L'utilisation de scénarios ludiques et réalistes, ainsi que le logo bien connu de McDonald's, ont rendu ces publicités immédiatement reconnaissables.

14. Ikea iDealisk

En juin 2019, lorsqu'Apple a dévoilé son nouveau Mac Pro, le design a suscité des comparaisons désobligeantes en raison de son aspect résolument semblable à celui d'une râpe à fromage. IKEA Bulgarie n'a pas manqué le coche et s'est engouffré dans la discussion qui s'en est suivie.

La publicité incorpore un "i" minuscule dans le nom du produit, rappelant la marque emblématique d'Apple. Présentant l'un de ses propres produits, une râpe à fromage, IKEA l'a intitulé de manière ludique "iDealisk", se moquant ainsi d'Apple.

15. Norwegian Airlines

La compagnie a ingénieusement utilisé le design du drapeau norvégien, qui contient des éléments d'autres drapeaux nationaux. En faisant ressortir de manière créative ces drapeaux cachés dans le sien, elle a simultanément mis en évidence différentes destinations sur ses itinéraires de vol.

Chaque drapeau caché était associé à la destination correspondante et à un prix de billet compétitif. Cette stratégie intelligente et multicouche a non seulement permis de maximiser l'espace publicitaire, mais aussi de communiquer visuellement l'étendue du réseau de Norwegian Airlines.

Qu'est-ce qui fait une bonne publicité imprimée ?

Une bonne publicité imprimée est une publicité qui attire l'attention du lecteur et transmet efficacement son message, tout en se distinguant des autres publicités. Voici quelques éléments clés d'une bonne publicité imprimée :

1. Une conception attrayante : Une conception visuellement attrayante est essentielle pour capter l'attention du lecteur. Il peut s'agir de couleurs vives, de graphiques intéressants tels que la 3D ou de mises en page créatives.
2. Un message clair : L'annonce doit contenir un message clair et concis, facile à comprendre pour le lecteur. Cet objectif peut être atteint grâce à des titres qui attirent l'attention ou à un slogan simple et direct.
3. Un contenu pertinent et relatable : Une bonne publicité imprimée doit être pertinente pour son public cible et contenir un contenu qui entre en résonance avec lui. Il peut s'agir d'humour ou d'émotions auxquelles le public cible peut s'identifier.
4. L'image de marque : Quelle que soit la créativité de l'annonce, elle doit toujours mettre en évidence le logo et le nom de la marque. Cela favorise la reconnaissance et la mémorisation de la marque.

Conclusion

Nous espérons que ces exemples de publicité imprimée vous ont donné des idées pour vos propres efforts publicitaires. N'oubliez pas que l'essentiel est d'être créatif, pertinent et mémorable afin d'atteindre et de toucher efficacement votre public cible. En gardant ces éléments à l'esprit, vous serez sur la bonne voie pour créer des publicités imprimées réussies qui se démarqueront des autres !

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