印刷広告は長い間、ブランドが読者にリーチし、メッセージを伝え、エンゲージメントを促進するための強力なメディアであった。長年にわたり、私たちは、商品の販売促進に成功しただけでなく、広告業界に革命をもたらした数々の優れた印刷広告を見てきました。
こうした広告には、クリエイティビティ、明確なメッセージ性、そしてターゲットとなる視聴者への深い理解が備わっている。境界線を押し広げ、ステレオタイプに挑戦し、時には社会の規範や考え方を変えることさえある。
本記事では、史上最高の印刷広告15選を紹介し、その制作に費やされた創意工夫を垣間見ることができる。
最高の印刷広告とそのインパクトあるデザイン
1.フォルクスワーゲン "シンク・スモール"
フォルクスワーゲンの "Think Small "広告は、ビートルのコンパクトなサイズを称賛することで、これまでの常識を覆した。従来の広告のように美化するのではなく、正直さとシンプルさを巧みに使って目立たせたのだ。
余白を多用したミニマルなデザインは車の小ささを強調し、ウィットに富んだコピーはユーモアを交えて車の大きさによる物足りなさを表現し、それを払拭した。この象徴的な広告は自動車業界で話題を呼び、広告における正直さと謙虚さの新たな基準を打ち立てた。
フォルクスワーゲンの "Think Small "プリント広告は、時には少ないことがより多く、ストレートであることがより大きなインパクトを与えることを教えてくれた。
2.プリングルズ・ギャラクシー
山盛りのチーズ、バーベキュー、サワークリームとオニオンのソースがかかったポテトチップスに抵抗できる人はいるだろうか？この人気ポテトチップス・ブランドのプリント広告は、強力なビジュアルを駆使して、商品の抗いがたいおいしさを伝えている。
鮮やかな色彩と大胆なタイポグラフィを使った3Dイラストは、シンプルな写真では実現できない方法で、見る者の注意を即座に引きつける。この広告は、クリエイティブな3Dデザインがいかに商品の魅力を高めるかを示す好例である。
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3.プレイ・ドー手作りプリント広告
広告代理店DDBパリが制作したPlay-Dohの「Handcrafted」プリント広告シリーズは、ブランドのクリエイティビティを示すプリント広告として、最高の受賞作のひとつである。各広告には、CGIやレタッチを一切使わず、すべてプレイ・ドーで作られた有名なキャラクターが登場する。
これらの広告は、同ブランドの製品を強調するだけでなく、芸術的素材としての可能性も示した。これらの広告の細部へのこだわりと鮮やかな色使いは、子どもだけでなく大人の想像力もかき立て、Play-Dohは創造的な遊びに欠かせない玩具となった。
4. ファーバーカステル "イデア"
ドイツの筆記具・製図用具メーカー、ファーバーカステルの「アイデア」広告は、シンプルかつ力強いデザインで製品をアピールした。この広告では、鉛筆で描かれた電球が登場し、同社のペンのアイデアを生み出す能力を強調している。
視覚的な比喩とコントラストを巧みに使うことで、ファーバーカステルのペンがアイデアを実現するための完璧なツールであるというメッセージを効果的に伝えた。また、このブランドは、アーティストや作家にとってクリエイティブで革新的な選択肢であるという位置づけにもなっている。
5.フォクシーアッソ ウルトラペーパータオル
少ないことは多いことだ。しかし、時には大げさな表現が笑いを誘い、ブランドを印象づけることもある。フォクシー・アッソ・ウルトラ・ペーパータオルが印刷広告キャンペーンで行ったことは、まさにそれだった。
このキャンペーンのキャッチフレーズは "1枚で十分 "であり、各広告では、フォクシー・アッソのウルトラ・ペーパータオルが1枚あれば片付けられるというコミカルで大げさな状況が登場した。
このアプローチは、製品の吸収力を強調するだけでなく、ユーモアの要素も加えて、記憶に残り、共有できるものにした。色使いとシンプルなイラストが遊び心をさらに引き立て、類似品がひしめく中でひときわ目立つ広告となった。
6.レゴはただのおもちゃではない
「ロゴは単なるおもちゃではなく、子どもが作るものであれば何でもいい」--これはレゴの印刷広告が伝えるメッセージだ。レゴの広告は、人気の積み木に焦点を当てるのではなく、レゴが子どもたちに提供する無限の可能性と創造的な自由を紹介した。
ブランドのキャッチフレーズ「Sparking your imagination」はこのメッセージをさらに強化し、レゴを子供の成長に欠かせないものとして位置づけた。全体として、このキャンペーンは製品のユニークなセールスポイントをクリエイティブで親しみやすい方法で紹介することに成功した。
7.レボリューション・クッキングのR180スマート・トースター
レボリューション・クッキングのスマート・トースターR180の雑誌広告は、一見すると色見本のボードと見間違うかもしれない。しかしよく見ると、単なる色見本ではなく、さまざまなレベルの完璧なトーストパンが描かれていることがわかる。
この遊び心にあふれた斬新なアプローチは、トースターの有効性をアピールする上で意外性をもたらします。トースターの設定精度の高さと、毎回思い通りのトーストに仕上げる能力を巧みに伝えている。
製品の核となる機能を視覚的に表現することで、見る人の目を引くだけでなく、印象に残る。
8.ウィスカ
Whiskasは異なるアプローチをとり、猫の生来の本能とニーズに応える製品であることをアピールした。そのキャンペーンでは、飼い猫が「野生の」猫を追いかける映像を使用し、猫の捕食本能を強調した。
このクリエイティブで洞察に富んだキャンペーンは、Whiskasブランドとネコの本質に対する深い理解を結びつけることに成功し、ペットに最高のケアを提供したいと願うネコの飼い主の共感を得た。
9.能力
Capacítateのキャンペーンは、"あなたのビジネスを地図上に配置する "というコンセプトに焦点を当て、3Dビジュアルアプローチを使って起業家コースを宣伝している。
この広告では、誰もが知っている「ピン」のアイコンを巧みに取り入れ、カフェ、フラワーショップ、レストランといったさまざまな形態のビジネスに変えている。この視覚的に印象的な表現は、同社のコースがいかに起業家を目立たせ、その業界で成功させることができるかというメッセージを効果的に伝えている。
10.コカ・コーラ "Try Not to Hear This"
コカ・コーラは「Try Not to Hear This」キャンペーンで従来の広告の壁を打ち破った。このキャンペーンは、視覚だけでなく、聴覚的なイメージを呼び起こし、見る者の感覚を巧みに刺激した。
プリント広告では、コカ・コーラのボトルが開けられる様子や、注がれたドリンクの発泡音など、象徴的で親しみのあるイメージを紹介している。これらのビジュアルは、私たちの集団的経験に深く根付いているため、私たちの頭の中で対応する音を誘発し、「聞こえる」プリント広告を作り出している。
11.ピクニック・エレクトロニク
モントリオールで開催される超クールなエレクトロニック・ミュージック・フェスティバル、Piknic Électronik（ピクニック・エレクトロニク）。彼らは夏の間、毎週日曜日に屋外の公園でこのフェスティバルを開催し、フルーツと音楽ギアを組み合わせた目を引く広告で宣伝している。
明るくポップなスタイルの写真が目を引き、ユニークなアイテムの組み合わせが、このフェスティバルの斬新さとエキサイティングさを物語っている。
おなじみのフルーツを使うことで、広告に遊び心と親しみやすさを加えている。このキャンペーンは、Piknic Électronikの楽しくエネルギッシュな雰囲気を効果的に伝え、音楽好きにはたまらないイベントとなっている。
12.ハインツを渡す
ハインツは大胆にも、史上最も人気のあるテレビ番組のひとつである『マッドメン』の広告キャンペーンを再現した。オリジナルのコンセプトと広告は、番組の主人公ドン・ドレイパーによって作られたが、番組の架空の世界では承認されなかった。しかし、ハインツはこの広告を現実に実現させた。
このキャンペーンは、ハインツ・ケチャップと完璧にマッチする食欲をそそる料理の画像を使った3種類のミニマルなプリント広告で構成された。ハインツを渡そう」というキャッチコピーは、この象徴的な調味料なしには食事は完成しないという考えを伝えるのに、シンプルながら効果的だった。
13.マクドナルドの "オールナイト営業"
マクドナルドはクリエイティブで記憶に残る広告キャンペーンで知られているが、「オールナイト営業」キャンペーンも例外ではなかった。
この広告は、マクドナルドが24時間営業で深夜の食欲を満たしてくれるというメッセージを伝えるのに効果的だった。遊び心のある親しみやすいシナリオと、よく知られたマクドナルドのロゴを使うことで、この広告はすぐに認知されるものとなった。
14.イケアiDealisk
2019年6月、アップルが新しいMac Proを発表したとき、そのデザインは明らかにチーズおろし金のような外観のため、不親切な比較を呼んだ。IKEAブルガリアはこの議論を見逃さず、その渦中に飛び込んだ。
この広告では、商品名に小文字の「i」を取り入れ、アップルの象徴的なブランディングを彷彿とさせた。自社製品のひとつであるチーズおろし器を見せながら、イケアはそれを「iDealisk」と題し、アップル社に軽快なジャブを飛ばした。
15.ノルウェー航空
同社は、他の国旗の要素を含むノルウェー国旗のデザインを巧みに利用した。ノルウェーの国旗の中にこれらの隠れた国旗の輪郭をクリエイティブに描くことで、同時に飛行ルート上のさまざまな目的地を強調した。
それぞれの国旗は、対応する目的地と競争力のある航空券価格と対になっている。この巧妙で多層的な戦略は、広告スペースを最大限に活用するだけでなく、ノルウェー航空のネットワークの広さを視覚的に伝えるものでした。
良い印刷広告とは何か？
良い印刷広告とは、読者の注意を引き、メッセージを効果的に伝え、しかも他の広告の中で目立つものである。ここでは、良い印刷広告を作るための重要な要素をいくつか紹介する：
目を引くデザイン：視覚に訴えるデザインは、読者の注意を引くために不可欠です。大胆な色使いや、3Dなどの面白いグラフィック、独創的なレイアウトなどです。
明確なメッセージ：広告には、読者が理解しやすい明確で簡潔なメッセージが必要です。これは、注目を集める見出しやシンプルでわかりやすいキャッチフレーズを使うことで実現できる。
関連性と親近感のあるコンテンツ：優れた印刷広告は、ターゲットとする読者に関連性があり、読者の共感を得られる内容でなければならない。これには、ターゲットオーディエンスが共感できるユーモアや感情を使うことも含まれる。
ブランディング：どんなにクリエイティブな広告であっても、ブランドのロゴと名前は必ず目立つように掲載する。これはブランド認知と想起に役立つ。
結論
私たちは、これらの印刷広告の例は、あなた自身の広告活動のためのいくつかのアイデアを与えてくれたことを願っています。大切なのは、ターゲットとする読者に効果的にリーチし、興味を持ってもらうために、クリエイティブで、関連性があり、記憶に残ることです。これらの要素を念頭に置けば、他とは一線を画す印刷広告を成功させる道が開けるでしょう！
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