Guía de psicología de las formas en el diseño

Utilizamos formas en nuestra vida cotidiana, como los círculos para las ruedas, los cuadrados para las cajas y los triángulos para las señales. Nuestros cerebros han aprendido a asociar ciertas emociones o significados con diferentes formas basándose en su uso habitual. Por eso, las formas desempeñan un papel importante en el diseño y pueden evocar respuestas psicológicas específicas en los espectadores.

En esta guía, exploraremos la psicología de las formas en el diseño y cómo los diseñadores pueden utilizarlas para crear diseños impactantes que resuenen con su público.

Psicología de las formas

La teoría de la psicología de las formas es el estudio de cómo las formas pueden afectar a nuestras emociones, pensamientos y comportamiento.

Este aspecto psicológico se basa en la idea de que nuestro cerebro está programado para reconocer patrones y asociaciones a partir de los estímulos visuales que encontramos a lo largo de nuestra vida. Como resultado, ciertas formas pueden desencadenar emociones, pensamientos o acciones específicas, y por eso son tan poderosas en el diseño.

Nuestra interacción con las formas comienza a una edad muy temprana. Por ejemplo, los bebés empiezan a reconocer formas básicas como círculos y cuadrados y, con el tiempo, desarrollan asociaciones con estas formas. Mediante la exposición continua y el contexto cultural, estas asociaciones se arraigan más profundamente y pueden provocar reacciones predecibles. Por ejemplo, la investigación en psicología cognitiva ha demostrado que los seres humanos tienden a asociar las formas redondeadas con emociones más suaves y reconfortantes, mientras que las formas angulares pueden evocar sentimientos de tensión o excitación.

Las investigaciones de los psicólogos de la Gestalt corroboran este concepto. Los principios gestálticos de la percepción visual ponen de relieve cómo agrupamos de forma natural elementos similares, reconocemos patrones y preferimos la simplicidad y la simetría. Estos principios incluyen conceptos como "cierre", en el que nuestro cerebro rellena los huecos para percibir una forma completa, y "continuidad", en el que seguimos líneas y curvas; pero lo más importante es que todos ellos se basan en el uso básico de las formas para crear diseños coherentes y atractivos.

Además, el impacto psicológico de las formas no se limita al diseño visual; también desempeña un papel fundamental en la creación de marcas y la experiencia del usuario. Según Psychological Science, los logotipos con formas sencillas y limpias tienen más probabilidades de ser recordados y crear una impresión positiva. Esto concuerda con la idea de que nuestros cerebros prefieren formas familiares y fáciles de procesar, lo que a su vez mejora la retención en la memoria y la conexión emocional.

Significado de las formas geométricas

Cuadrados y rectángulos

Los cuadrados y los rectángulos son las formas geométricas más comunes. Transmiten una sensación de estabilidad, fiabilidad y orden en el entorno natural. Por sus líneas rectas y ángulos rectos, estas formas se asocian a menudo con la estructura y la organización.

En diseño web, los cuadrados y rectángulos se utilizan con frecuencia para crear un aspecto limpio y profesional. Por ejemplo, muchos sitios web utilizan cuadrículas rectangulares para organizar el contenido, lo que ayuda a los usuarios a navegar por el sitio más fácilmente.

Además, estas formas simbolizan confianza y fiabilidad, lo que las convierte en una opción popular para logotipos y marcas en sectores en los que estas cualidades son muy valoradas. Su simplicidad y sencillez las hacen versátiles y muy eficaces en diversos proyectos y contextos de diseño gráfico.

Círculos, óvalos y elipses

Los círculos, óvalos y elipses son formas curvas y circulares que evocan sentimientos de unidad, totalidad y continuidad. A diferencia de los cuadrados y los rectángulos, no tienen esquinas ni bordes afilados, lo que puede considerarse acogedor y reconfortante.

En las industrias del diseño y el marketing, esta forma se utiliza para comunicar la comunidad y las infinitas posibilidades. Piense en logotipos famosos como Google Chrome, Target y Starbucks. Todos utilizan la forma de círculo o circunferencia y dan una imagen atractiva.

Los círculos también se utilizan a menudo para representar el concepto de ciclos y equilibrio, ya que no tienen principio ni fin. Esto los hace ideales para transmitir conceptos relacionados con la vida, la naturaleza e incluso la espiritualidad.

Pentágonos, hexágonos y octógonos

Los pentágonos, hexágonos y octógonos se conocen como polígonos, lo que significa que tienen múltiples lados. Estas formas simbolizan a menudo la complejidad, el equilibrio y la armonía.

Los polígonos pueden añadir interés visual y crear una composición más enérgica. Se suelen utilizar en arquitectura para crear estructuras y edificios únicos que destaquen.

Estas formas geométricas también tienen significados simbólicos basados en el número de lados que tienen. Por ejemplo, un pentágono de cinco lados puede representar los cinco elementos (tierra, agua, aire, fuego, espíritu), mientras que un octógono de ocho lados puede simbolizar la regeneración o el infinito.

Triángulos

Un triángulo es una forma enérgica y dinámica. Sus 3 lados representan conceptos dinámicos como el cambio, el conflicto o el equilibrio. Su posición también puede influir en las interpretaciones de esos conceptos. Un triángulo hacia abajo indica una posición estable.

Los diseñadores utilizan la flexibilidad de los triángulos como medio para transmitir múltiples pensamientos o sentimientos. Normalmente, en publicidad estas formas crean intriga. Los distintivos logotipos de Reebok son buenos ejemplos del uso de formas triangulares en el diseño para llamar la atención y transmitir aventura.

Rombo y trapecio

El rombo es un paralelogramo con cuatro lados iguales. Suelen utilizarse para representar estabilidad, fuerza y equilibrio debido a su naturaleza simétrica.

Los trapezoides tienen dos lados paralelos y uno o más inclinados. Estas formas pueden simbolizar el cambio o el movimiento, ya que parecen estar en movimiento.

Tanto los rombos como los trapecios se utilizan habitualmente en el diseño de logotipos de empresas que quieren transmitir una sensación de confianza, fiabilidad o innovación. Algunos ejemplos son los logotipos de Citroën y Sony.

Espirales

Las espirales son formas circulares que se curvan continuamente hacia dentro o hacia fuera. Estas formas significan crecimiento, transformación y viaje. Pueden verse en elementos naturales con formas orgánicas como conchas, corrientes de agua y galaxias.

Las espirales también se utilizan en el arte y el diseño para crear una sensación de movimiento, ritmo e infinito. Se pueden encontrar en diversas culturas a lo largo de la historia, a menudo representando conceptos espirituales como el ciclo de la vida y la muerte.

Significado de las formas naturales

Todas las cosas creadas por la Madre Naturaleza tienen sus propias formas. Piensa en las hojas, las flores, los árboles y los animales: cada uno tiene una forma especial que puede despertar ideas en artistas y diseñadores.

Estas formas naturales suelen tener significados relacionados con las plantas y los animales que representan. Pueden darnos una sensación de frescura y conexión con la naturaleza. Por ejemplo, una rosa suele considerarse un símbolo de amor y pasión, mientras que un león representa el orgullo y la valentía. Estudiar estas formas y sus significados puede ayudarnos a apreciar el equilibrio y la originalidad del mundo natural.

Significado de las formas abstractas

Las formas abstractas suelen ser símbolos visuales de ideas complejas o versiones simplificadas de formas naturales. A veces, estas formas son tan estilizadas que puede resultar difícil reconocerlas, ya que sólo pequeños detalles insinúan lo que representan.

Una forma abstracta puede tener significados tanto directos como figurativos, lo que la convierte en una herramienta versátil en el diseño. Por eso es frecuente ver formas abstractas en logotipos e iconos: transmiten rápidamente un mensaje sin necesidad de palabras. El uso de formas abstractas permite a los diseñadores comunicar ideas y emociones con eficacia.

Símbolos e iconos

Los símbolos e iconos son elementos gráficos esenciales del diseño que transmiten un mensaje o significado concreto. Pueden ser abstractos o representativos, pero su principal objetivo es comunicar una idea de forma rápida y universal.

Las distintas culturas tienen sus propios símbolos e iconos, a menudo vinculados a creencias históricas o espirituales. Algunos ejemplos son el símbolo del yin-yang en la cultura china, el triskelion celta y la cruz cristiana. En los tiempos modernos, los símbolos e iconos también desempeñan un papel importante en la creación de marcas y el marketing, ya que son fácilmente reconocibles por los consumidores.

Cómo utilizan los diseñadores la psicología de las formas

Las formas son un elemento clave de cualquier diseño. Pueden funcionar como componente visual o como herramienta organizadora del contenido, dividiendo los componentes visuales en grupos si necesitan un uso específico.

Para diseñar un producto sofisticado, los diseñadores deben tener en cuenta cómo afectan las formas a la mente de sus usuarios. En diseño gráfico, incluso los pequeños elementos de diseño, como los logotipos, pueden tener un gran impacto. Un buen logotipo debe ser un buen símbolo para que una empresa se haga oír. Cuando las formas se utilizan en los logotipos, ayudan a comunicar el mensaje adecuado sin texto adicional.

Resumen

Como diseñadores gráficos, entender la psicología de las formas y de las formas nos ayuda a crear diseños impactantes. Así que, la próxima vez que trabajes en un proyecto de diseño, no subestimes el poder de las formas: pueden ser la clave para dejar claro tu mensaje.

Al considerar cuidadosamente cada elemento de nuestros diseños, podemos comunicar ideas y emociones de forma eficaz sin necesidad de palabras.

Preguntas frecuentes

1. ¿Cuál es la forma más agradable para el ojo humano?

Algunos consideran que el círculo es la forma más atractiva de todas para el ojo humano y simboliza la unidad, el infinito y el equilibrio.

2. 2. ¿Qué es la psicología de la teoría de la forma?

La teoría psicológica de la forma sugiere que diferentes formas pueden evocar emociones y asociaciones específicas en la mente humana. Por ejemplo, un círculo puede representar unidad y equilibrio, mientras que una forma triangular puede simbolizar fuerza y estabilidad.

3. ¿Qué simbolizan las distintas formas?

Las diferentes formas pueden tener distintos significados y simbolismos en diversas culturas y contextos. Algunas interpretaciones comunes son

• Círculo: unidad, eternidad, perfección
• Triángulo: fuerza, estabilidad, equilibrio
• Cuadrado/rectángulo: fiabilidad, orden, estabilidad
• Corazón: amor, cuidado, compasión
• Cruz: fe, sacrificio, salvación

4. ¿Qué es la psicología geométrica?

La psicología geométrica es una rama de la psicología que explora la relación entre las formas geométricas y los pensamientos, comportamientos y emociones humanos. Estudia cómo las diferentes formas pueden influir en nuestras percepciones, actitudes y procesos de toma de decisiones.