Un guide sur la psychologie des formes dans le design

Nous utilisons des formes dans notre vie quotidienne, comme les cercles pour les roues, les carrés pour les boîtes et les triangles pour les panneaux. Notre cerveau a appris à associer certaines émotions ou significations à différentes formes en fonction de leur utilisation régulière. Par conséquent, les formes jouent un rôle important dans la conception et peuvent susciter des réactions psychologiques spécifiques chez les spectateurs.

Dans ce guide, nous allons explorer la psychologie des formes dans le design et la façon dont les designers peuvent les utiliser pour créer des designs percutants qui trouvent un écho auprès de leur public.

Psychologie des formes

La théorie de la psychologie des formes est l'étude de la manière dont les formes peuvent affecter nos émotions, nos pensées et notre comportement.

Cet aspect psychologique est ancré dans l'idée que notre cerveau est câblé pour reconnaître des modèles et des associations à partir des stimuli visuels que nous rencontrons tout au long de notre vie. Par conséquent, certaines formes peuvent déclencher des émotions, des pensées ou des actions spécifiques, ce qui explique leur importance dans le domaine de la conception.

Nos interactions avec les formes commencent dès le plus jeune âge. Par exemple, les nourrissons commencent à reconnaître des formes de base telles que les cercles et les carrés et, avec le temps, ils développent des associations avec ces formes. Grâce à une exposition continue et au contexte culturel, ces associations deviennent plus profondément ancrées et peuvent susciter des réactions prévisibles. Par exemple, des recherches en psychologie cognitive ont montré que les êtres humains ont tendance à associer les formes arrondies à des émotions plus douces et plus réconfortantes, alors que les formes angulaires peuvent évoquer des sentiments de tension ou d'excitation.

Les recherches menées par les psychologues de la Gestalt confirment ce concept. Les principes de perception visuelle de la Gestalt mettent en évidence la façon dont nous regroupons naturellement les éléments similaires, reconnaissons les modèles et préférons la simplicité et la symétrie. Ces principes comprennent des concepts tels que la "fermeture", où notre cerveau comble les lacunes pour percevoir une forme complète, et la "continuité", où nous suivons des lignes et des courbes - mais surtout, ils reposent tous sur l'utilisation de base des formes pour créer des designs cohérents et attrayants.

En outre, l'impact psychologique des formes ne se limite pas à la conception visuelle ; il joue également un rôle essentiel dans l'image de marque et l'expérience de l'utilisateur. Selon Psychological Science, les logos aux formes simples et épurées sont plus susceptibles d'être mémorisés et de créer une impression positive. Cela correspond à l'idée que notre cerveau préfère les formes familières et faciles à traiter, ce qui renforce la rétention de la mémoire et la connexion émotionnelle.

Signification des formes géométriques

Carrés et rectangles

Les carrés et les rectangles sont parmi les formes géométriques les plus courantes. Ils donnent une impression de stabilité, de fiabilité et d'ordre dans l'environnement naturel. En raison de leurs lignes droites et de leurs angles droits, ces formes sont souvent associées à la structure et à l'organisation.

Dans la conception de sites web, les carrés et les rectangles sont fréquemment utilisés pour créer un aspect propre et professionnel. Par exemple, de nombreux sites web utilisent des grilles rectangulaires pour organiser le contenu, ce qui aide les utilisateurs à naviguer plus facilement sur le site.

En outre, ces formes symbolisent la confiance et la fiabilité, ce qui en fait un choix populaire pour les logos et les marques dans les secteurs où ces qualités sont très appréciées. Leur simplicité et leur rectitude les rendent polyvalentes et très efficaces dans divers projets et contextes de conception graphique.

Cercles, ovales et ellipses

Les cercles, les ovales et les ellipses sont des formes courbes et circulaires qui évoquent des sentiments d'unité, de plénitude et de continuité. Contrairement aux carrés et aux rectangles, ils n'ont pas d'angles ou d'arêtes vives, ce qui peut être considéré comme accueillant et réconfortant.

Dans les secteurs du design et du marketing, cette forme est utilisée pour communiquer la communauté et les possibilités infinies. Pensez à des logos célèbres tels que Google Chrome, Target et Starbucks. Tous utilisent la forme du cercle ou des cercles et donnent une image attrayante.

Les cercles sont également souvent utilisés pour représenter le concept de cycle et d'équilibre, car ils n'ont ni début ni fin. Ils sont donc idéaux pour véhiculer des concepts liés à la vie, à la nature et même à la spiritualité.

Pentagones, hexagones et octogones

Les pentagones, hexagones et octogones sont des polygones, c'est-à-dire qu'ils ont plusieurs côtés. Ces formes symbolisent souvent la complexité, l'équilibre et l'harmonie.

Les polygones peuvent ajouter un intérêt visuel et créer une composition plus énergique. Ils sont couramment utilisés en architecture pour créer des structures et des bâtiments uniques qui sortent de l'ordinaire.

Ces formes géométriques ont également des significations symboliques basées sur le nombre de leurs côtés. Par exemple, un pentagone à cinq côtés peut représenter les cinq éléments (terre, eau, air, feu, esprit), tandis qu'un octogone à huit côtés peut symboliser la régénération ou l'infini.

Triangles

Le triangle est une forme énergique et dynamique. Ses trois côtés représentent des concepts dynamiques tels que le changement, le conflit ou l'équilibre. Leur position peut également influencer l'interprétation de ces concepts. Un triangle vers le bas indique une position stable.

Les concepteurs utilisent la flexibilité des triangles pour transmettre des pensées ou des sentiments multiples. Dans la publicité, ces formes créent généralement de l'intrigue. Les logos distinctifs de Reebok sont de bons exemples de l'utilisation de formes triangulaires dans la conception pour attirer l'attention et transmettre l'aventure.

Losanges et trapèzes

Le losange est un parallélogramme à quatre côtés égaux. Ils sont souvent utilisés pour représenter la stabilité, la force et l'équilibre en raison de leur nature symétrique.

Les trapèzes ont deux côtés parallèles et un ou plusieurs côtés inclinés. Ces formes peuvent symboliser le changement ou le mouvement, car elles semblent être en mouvement.

Les rhombes et les trapèzes sont couramment utilisés dans la conception de logos pour les entreprises qui souhaitent transmettre un sentiment de confiance, de fiabilité ou d'innovation. Les logos de Citroën et de Sony en sont des exemples.

Spirales

Les spirales sont des formes circulaires qui s'incurvent continuellement vers l'intérieur ou vers l'extérieur. Ces formes sont synonymes de croissance, de transformation et de voyage. On les retrouve dans les éléments naturels tels que les formes organiques comme les coquillages, les courants d'eau et les galaxies.

Les spirales sont également utilisées dans l'art et le design pour créer une impression de mouvement, de rythme et d'infini. On les retrouve dans diverses cultures à travers l'histoire, représentant souvent des concepts spirituels tels que le cycle de la vie et de la mort.

Signification des formes naturelles

Toutes les choses créées par Mère Nature ont leurs propres formes uniques. Pensez aux feuilles, aux fleurs, aux arbres et aux animaux - chacun d'entre eux a une forme particulière qui peut susciter des idées chez les artistes et les concepteurs.

Ces formes naturelles ont souvent une signification liée aux plantes et aux animaux qu'elles représentent. Elles peuvent nous donner un sentiment de fraîcheur et de connexion avec la nature. Par exemple, la rose est souvent considérée comme un symbole d'amour et de passion, tandis que le lion représente la fierté et la bravoure. L'étude de ces formes et de leur signification peut nous aider à apprécier l'équilibre et l'originalité du monde naturel.

Signification des formes abstraites

Les formes abstraites sont souvent des symboles visuels d'idées complexes ou des versions simplifiées de formes naturelles. Parfois, ces formes sont tellement stylisées qu'il est difficile de les reconnaître, seuls de petits détails laissant deviner ce qu'elles représentent.

Une forme abstraite peut avoir des significations directes et figuratives, ce qui en fait un outil polyvalent dans le domaine de la conception. C'est la raison pour laquelle vous verrez souvent des formes abstraites dans les logos et les icônes : elles transmettent rapidement un message sans qu'il soit nécessaire d'utiliser des mots. En utilisant des formes abstraites, les concepteurs peuvent communiquer efficacement des idées et des émotions.

Symboles et icônes

Lessymboles et les icônes sont des éléments graphiques essentiels utilisés dans la conception qui transmettent un message ou une signification spécifique. Ils peuvent être abstraits ou représentatifs, mais leur principal objectif est de communiquer une idée rapidement et universellement.

Les différentes cultures ont leurs propres symboles et icônes, souvent liés à des croyances historiques ou spirituelles. Parmi les exemples, citons le symbole du yin-yang dans la culture chinoise, le triskelion celtique et la croix chrétienne. De nos jours, les symboles et les icônes jouent également un rôle important dans la stratégie de marque et le marketing, car ils sont facilement reconnaissables par les consommateurs.

Comment les designers utilisent la psychologie des formes

Les formes sont un élément clé de toute conception. Elles peuvent servir d'élément visuel ou d'outil d'organisation du contenu, en divisant les éléments visuels en groupes s'ils ont besoin d'une utilisation spécifique.

Pour concevoir un produit sophistiqué, les concepteurs doivent tenir compte de la manière dont les formes influencent l'esprit des utilisateurs. Dans le domaine de la conception graphique, même de petits éléments de conception, comme les logos, peuvent avoir un impact important. Un bon logo doit être un bon symbole pour qu'une entreprise soit entendue. Lorsque les formes sont utilisées dans les logos, elles aident à communiquer le bon message sans texte supplémentaire.

Résumé

En tant que graphistes, la compréhension de la psychologie des formes et des formes nous aide à créer des designs percutants. Ainsi, la prochaine fois que vous travaillerez sur un projet de conception, ne sous-estimez pas le pouvoir des formes - elles peuvent être la clé de la clarté de votre message.

En examinant attentivement chaque élément de nos créations, nous pouvons communiquer efficacement des idées et des émotions sans avoir besoin de mots.

Questions fréquemment posées

1. Quelle est la forme la plus agréable à l'œil humain ?

Le cercle est considéré par certains comme la forme la plus attrayante pour l'œil humain et symbolise l'unité, l'infini et l'équilibre.

2. Qu'est-ce que la théorie psychologique des formes ?

La théorie psychologique des formes suggère que différentes formes peuvent évoquer des émotions et des associations spécifiques dans l'esprit humain. Par exemple, un cercle peut représenter l'unité et l'équilibre, tandis qu'un triangle peut symboliser la force et la stabilité.

3. Que symbolisent les différentes formes ?

Les différentes formes peuvent avoir des significations et des symbolismes différents selon les cultures et les contextes. Voici quelques interprétations courantes :

• Cercle : unité, éternité, perfection
• Triangle : force, stabilité, équilibre
• Carré/rectangle : fiabilité, ordre, stabilité
• Cœur : amour, attention, compassion
• Croix : foi, sacrifice, salut

4. Qu'est-ce que la psychologie géométrique ?

La psychologie géométrique est une branche de la psychologie qui explore la relation entre les formes géométriques et les pensées, les comportements et les émotions humaines. Elle étudie l'impact des différentes formes sur nos perceptions, nos attitudes et nos processus de décision.