Avec ou sans empattement : choisir la bonne police pour votre design

En matière de polices de caractères, vous avez le choix entre Helvetica, Times New Roman, Georgia Bold, Bebas Neue et bien d'autres encore. Avant de choisir une police qui vous convienne, ainsi qu'à votre marque et à vos créations, il est important de connaître les différentes catégories de polices. Les principales sont Serif et Sans Serif.

Quelle est la différence entre les polices avec et sans empattement ? Comment chaque catégorie reflète-t-elle votre marque ? Et quelles sont les conceptions qui fonctionnent le mieux avec les différentes polices de chaque catégorie ? Explorons les polices avec et sans empattement pour vous aider à choisir celle qui vous convient le mieux, à vous et à vos créations.

Avec ou sans empattement : quelle est la différence ?

Les polices avec empattement se caractérisent par les petites lignes ou traits attachés à l'extrémité des grands traits de chaque lettre ou symbole. Ces lignes décoratives, ou empattements, donnent à la police de caractères un aspect classique et traditionnel, ce qui en fait un choix populaire pour les documents imprimés tels que les livres, les journaux et les magazines. Parmi les polices avec empattement les plus connues, citons Times New Roman, Georgia et Garamond.

En revanche, les polices sans empattement, comme leur nom l'indique ("sans" signifiant sans en français), sont dépourvues de ces lignes décoratives. Les polices sans empattement offrent un aspect plus net et plus moderne et sont plus faciles à lire sur les écrans numériques. Elles sont donc idéales pour la conception de sites web, les publicités numériques et tout contenu en ligne. Helvetica, Arial et Calibri sont des exemples de polices sans empattement très répandues.

Le choix entre les polices avec ou sans empattement dépend en fin de compte du message que vous souhaitez faire passer à travers votre design. Une police avec empattement peut être utilisée pour véhiculer la tradition et l'autorité, tandis qu'une police sans empattement peut être plus appropriée pour donner une touche de fraîcheur et de modernité à votre image de marque.

Examinons de plus près chacune de ces polices et la manière dont elles peuvent compléter votre marque.

L'origine des empattements

Les empattements sont ces petits traits décoratifs que l'on voit sur les lettres. Ils sont apparus pour la première fois dans l'alphabet latin lorsque des mots ont été gravés dans la pierre dans la Rome antique. Les graveurs de pierre suivaient les traces de pinceau, créant ces empattements aux extrémités et aux coins des traits.

Les polices à empattement sont souvent utilisées dans les textes longs des médias imprimés tels que les livres, les journaux et les magazines, car elles sont considérées comme des polices faciles à lire. Times New Roman, Georgia, Palatino et Garamond sont des polices à empattement courantes. L'objectif principal de l'utilisation de ces polices est de rendre votre message clair et lisible lorsque vous essayez de créer quelque chose de beau et d'accrocheur.

Comment utiliser efficacement les polices à empattement

Les polices avec empattement sont souvent choisies pour les documents imprimés tels que les livres, les journaux et les magazines, où leurs empattements distincts facilitent la lecture de longs passages de texte.

Toutefois, leur utilisation est plus nuancée. Les polices avec empattement sont excellentes pour les titres des sites web ou des cartes de visite, où leurs qualités formelles et d'autorité peuvent être mises à profit. Elles sont également efficaces dans le corps du texte des livres électroniques et des articles en ligne, où les résolutions d'écran sont suffisamment élevées pour restituer clairement les détails.

En matière d'image de marque, les polices à empattement peuvent être utilisées pour véhiculer un sentiment de tradition, de fiabilité et de respectabilité, ce qui les rend adaptées aux institutions telles que les banques, les cabinets d'avocats et les établissements d'enseignement.

Les polices à empattement sont également couramment utilisées pour les produits de luxe ou naturels, car les empattements peuvent donner une impression d'élégance.

Utilisez un fond bleu élégant avec une police à empattement pour la conception d'un produit de parfum.

Utilisez une présentation de produit verte avec une police à empattement pour les produits naturels.

L'origine des polices sans empattement

Les polices sans empattement, connues pour ne pas avoir de traits décoratifs, sont apparues bien plus tard que les polices avec empattement. Elles ont vu le jour au début des années 1800, lorsque l'imprimerie commerciale et la publicité avaient besoin de dessins plus simples et plus accrocheurs. L'objectif était de créer des polices de caractères claires et faciles à lire, même de loin. C'est ainsi que sont nées des polices comme Grotesque et Néo-grotesque, qui ont ouvert la voie à de nombreuses polices modernes sans empattement.

Dans les années 1900, les polices sans empattement sont devenues populaires en raison de leur aspect moderne et épuré, qui correspondait aux tendances graphiques de l'époque. Elles symbolisaient le progrès et étaient appréciées des entreprises pour leur style direct et sans fioritures. Avec l'évolution des écrans numériques et des logiciels de conception graphique, les polices sans empattement se sont adaptées pour être très lisibles en ligne, devenant essentielles pour les interfaces, les publicités numériques et la conception de sites web.

Comment utiliser efficacement les polices sans empattement

Les polices sans empattement sont idéales pour les contextes modernes et numériques, où leur aspect direct améliore la lisibilité sur les écrans. Elles sont particulièrement efficaces pour le contenu des sites web, les applications mobiles et les interfaces utilisateur, où un aspect propre et épuré est essentiel. Les polices sans empattement sont également couramment utilisées dans les logos et les stratégies de marque des entreprises qui souhaitent projeter une image moderne et avant-gardiste.

Dans la publicité et la signalisation, la nature claire et audacieuse des polices sans-serif les rend facilement lisibles, même de loin ou d'un seul coup d'œil, ce qui est essentiel pour faire passer des messages rapidement et efficacement. Pour les présentations et les infographies, les polices sans empattement contribuent à maintenir une esthétique propre et professionnelle, garantissant que les informations sont communiquées sans fioritures inutiles.

Les documents pédagogiques conçus pour la consommation numérique bénéficient également des polices sans-serif, car elles facilitent la lecture sur des appareils tels que les tablettes et les ordinateurs portables. En outre, les polices sans sérif sont souvent choisies pour leur neutralité et leur caractère inclusif dans les conceptions qui visent à attirer un large public.

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Comment choisir la bonne police de caractères

Évaluez vos objectifs de conception

Le choix de la bonne police de caractères dépend de ce que vous voulez faire passer dans votre design. Demandez-vous si vous voulez avoir l'air sérieux et démodé ou moderne et amical. L'endroit où vous utiliserez le dessin a également son importance. Pour les documents formels tels que les invitations, utilisez une police avec empattement, mais pour les sites web techniques, optez pour une police sans empattement.

Tenez également compte du type de design. Les polices avec empattement conviennent aux documents imprimés, tandis que les polices sans empattement conviennent aux écrans.

N'oubliez pas qui le verra. Les jeunes aiment les polices modernes, tandis que les personnes plus âgées préfèrent les polices classiques. Comprendre ces éléments vous aidera à choisir une police qui correspond à vos objectifs de conception.

Tenir compte de la perception de votre public

Il est essentiel de savoir ce que votre public aime et attend lorsque vous choisissez une police de caractères. En fonction de leur âge et de leurs antécédents, les personnes peuvent percevoir différemment les polices à empattement et les polices sans empattement. Les personnes plus âgées ou les universitaires font davantage confiance aux polices avec empattement, tandis que les jeunes, férus de technologie, préfèrent l'aspect simple des polices sans empattement.

Il est également important de réfléchir à la facilité de lecture de la police pour votre public. Par exemple, si vous vous adressez à des personnes âgées ou à des personnes ayant des problèmes de vue, optez pour des polices claires et faciles à lire. Dans les environnements numériques, comme les écrans, les polices sans empattement sont souvent préférables car elles sont plus faciles à lire sur les écrans lumineux.

En utilisant un style de police qui correspond aux goûts et aux besoins de votre public, vous pouvez susciter l'intérêt d'un plus grand nombre de personnes et vous assurer que votre message est non seulement visible, mais aussi bien reçu et compris.

Déterminer le message que vous souhaitez transmettre

Les polices avec empattement sont formelles, stables et respectées. Elles conviennent parfaitement aux messages sérieux ou traditionnels. Les polices sans empattement sont modernes et faciles à lire, parfaites pour les messages clairs et inclusifs.

Réfléchissez à ce que vous voulez que votre public ressente. Voulez-vous qu'il vous fasse confiance ou qu'il se sente moderne et efficace ? De plus, l'endroit où vous utilisez la police de caractères est important : dans les publicités, l'enseignement ou les affaires, par exemple, la police de caractères la mieux adaptée est déterminante. La police doit correspondre à votre message et toucher votre public.

Pour en savoir plus sur les polices les plus populaires dans le domaine de la conception graphique, cliquez ici.

Comment les grandes marques choisissent entre Sans Serif et Serif

Les grandes entreprises sont très attentives au style d'écriture qu'elles utilisent dans la conception de leurs logos et de leurs plans marketing. Le type de police qu'elles choisissent peut avoir un impact réel sur la façon dont les clients les perçoivent. Par exemple, le New York Times et Rolex utilisent des polices de caractères traditionnelles sans empattement pour montrer qu'ils sont bien établis, dignes de confiance et de qualité. Cela correspond à leur longue histoire et à leur réputation d'excellence.

En revanche, les entreprises qui veulent paraître modernes, soignées et créatives optent souvent pour des polices sans empattement. Les grandes entreprises technologiques comme Facebook et LinkedIn utilisent des polices sans empattement dans leurs logos pour montrer qu'elles veulent rester connectées, garder les choses simples et faire partie du monde numérique.

Parfois, les marques changent de police pour rester dans l'air du temps et montrer qu'elles s'engagent dans une nouvelle direction. Google et Spotify, par exemple, ont adopté des polices sans empattement pour leur image de marque afin de montrer qu'ils recherchent un look plus moderne et plus facile à comprendre.

Le choix d'une police de caractères avec ou sans empattement est une décision intelligente qui dépend de ce que la marque représente, du message qu'elle veut faire passer et de la façon dont elle veut que les gens la perçoivent sur le marché concurrentiel.