百聞は一見にしかず」ということわざを聞いたことがあるだろうか。では、絵に言葉を添えれば、どれほど力強いものになるか考えてみましょう。画像とテキストの両方を使ってストーリーを語り、重要なメッセージを伝えることが好きなら、コミュニケーション・デザインのキャリアはあなたにぴったりかもしれません。
しかし、コミュニケーション・デザインとは一体何なのか、グラフィック・デザイナーはこの分野でどのような仕事に就けるのか。この興味深いデザインの仕事について、そしてビジュアルと言葉でメッセージに命を吹き込むキャリアをスタートさせる方法について、読み進めてください。
コミュニケーション・デザインとは何か？
コミュニケーション・デザインとは、基本的に、情報やアイデアを伝えるために視覚的・文字的コンテンツを使用する芸術と実践のことである。コミュニケーション・デザインは、印刷物、デジタル、ビデオなど、さまざまな形態のメディアを包含する広範な学問分野である。
コミュニケーション・デザインの第一の目標は、意図する読者にとって明確でインパクトのあるメッセージにすることです。この分野では、創造性、戦略的思考、技術的スキルを融合させ、人々を惹きつけ、情報を与える説得力のある物語を創り出すことが求められます。ブランディングや広告から、ユーザーインターフェイスデザイン、データビジュアライゼーション、マルチメディアストーリーテリングに至るまで、コミュニケーションデザイナーは、私たちを取り巻く世界との相互作用を形作る視覚的・言語的言語を作り上げます。
コミュニケーション・デザイン vs. グラフィック・デザイン vs. ビジュアル・コミュニケーション
コミュニケーション・デザインを学ぶ学生やグラフィック・デザイナーでさえ、コミュニケーション・デザイン、グラフィック・デザイン、ビジュアル・コミュニケーションを混同しているのをよく見かける。これらの分野は密接に関連していますが、微妙な違いがあります。
グラフィックデザイン
視覚的に見栄えを良くするというと、人々はただ「グラフィックデザイン」と言った。1枚の絵を描くことから広告全体をデザインすることまで、すべてをカバーする身近な言葉だ。グラフィックデザイン」とは、絵や文字を見栄えよく配置することを意味する場合もあれば、フォトショップのようなソフトを使ってマーケティング資料を作ることを意味する場合もある。
マーケティングチームがグラフィックデザイナーを雇う場合、たいていは広告プラン全体ではなく、ある特定のデザインの仕事を依頼する。このような状況では、「グラフィック・デザイン」とは画像を作ることである。
コミュニケーション・デザイン
コミュニケーション・デザインとは、情報やアイデアを絵でどう見せるかを企画することである。コミュニケーション・デザイナーにとって、画像について考えることは仕事の第一歩だ。ブランドの見栄えを良くしたり、広告を作ったり、ウェブサイトやアプリをデザインしたり。彼らの仕事は、単にきれいな写真を作ることではなく、その画像を使ってメッセージをできるだけ効果的に伝えることなのだ。
グラフィックデザイナーがプロジェクトの一部分を手がけるとすれば、コミュニケーションデザイナーは全体を見渡し、ビジュアルを作り、会社のストーリーをどう伝えるかを考える。
ビジュアル・コミュニケーション
ビジュアル・コミュニケーション・デザインは、コミュニケーション・デザインとよく似ており、同じ目的を持っている。運転中に目にする看板を思い浮かべてほしい。ビジュアルコミュニケーターは、あなたがそのメッセージを理解し、覚えていることを確認するために、意図的に特定の言葉、写真、タイポグラフィースタイルを選ぶでしょう。多くの言葉を必要とせずに、正しい考えを伝えることが重要なのだ。
コミュニケーション・デザインの例
ここでは、コミュニケーション・デザインの経歴を持つ人がたどることの多いキャリア・パスをいくつか紹介する：
ブランディング
ブランド・アイデンティティ・デザイナーは、企業イメージの視覚的側面を形成する上で重要な役割を果たします。これには、ロゴ、フォントスタイル、配色、イメージなど、さまざまな視覚的デザイン要素のまとまりを作り、ブランドの本質を総体的に伝えることが含まれる。これらの要素が連動することで、ターゲットオーディエンスの心に響き、信頼を築き、競争の激しい市場でブランドを差別化する、記憶に残るアイデンティティが生まれるのです。
ブランド・アイデンティティ・デザイナーは、美的アピールに重点を置くだけでなく、すべての構成要素が企業のコア・バリューとメッセージングに合致していることを確認し、ブランドのすべてのマーケティングおよびコミュニケーション活動の基盤を提供します。マーケティングチームと密接に協力し、企業のストーリーを効果的に伝える一貫性のあるインパクトのあるブランド資料を開発・作成します。
マーケティング＆広告
コミュニケーション・デザインを学ぶ人の多くは、広告の仕事に就いている。これは、あなたがオンラインで目にする広告、高速道路で通り過ぎる大きな看板、テレビのコマーシャル、さらにはチラシ、メモ帳、名刺のような印刷物の制作を意味します。広告業界で働いている人全員がこれらすべてをやっているわけではないが、多くの人がこれらのプロジェクトをミックスして扱っている。ブランドを作るのと同じように、良い広告を作ることはどんなビジネスにとっても重要だ。目立たせ、注目を集めながら、人々に確実にメッセージを伝えるには、多くの創造性が必要なのだ。
笑いを誘う広告もある。リスで作ったワイルドなひげを生やした男がカミソリを売る広告を想像してみてほしい。また、雑誌に掲載された広告のように、女性が妊娠検査薬として使用でき、陽性であればベビーベッドを購入するための情報が表示されるというような、少し奇妙だがスマートな広告もある。また、深く考えさせたり感じさせたりするような広告もある。例えば、交通事故に遭った人を主人公にした安全キャンペーンで、シートベルト着用がいかに重要かを理解させるようなものだ。
Pixcap デザインテンプレートを使用して、目を引くマーケティング資料を作成し、ブランドを際立たせましょう。
フォトジャーナリズム
フォトジャーナリズムにおいてデザインとコミュニケーションが一体となるとき、それは写真を使って視覚的にコミュニケーションを図り、ニュースのストーリーを伝えることを意味する。フォトジャーナリストは、世界で起きていること（出来事、問題、人々の生活など）を示す写真を撮る。
コミュニケーション・デザイナーは、新聞や雑誌、オンライン上でこれらの写真を目立たせるために配置する手助けをする。また、ジャーナリストと協力して、ニュース記事に沿った図表やグラフィックを作成することもある。
フォトジャーナリズムはもはや新聞だけのものではない。インスタグラムのようなソーシャルメディアにもある。そのため、デザイナーは世界で起きていることについて語る投稿をするチャンスがある。
ウェブ／アプリ・デザイン
ウェブやアプリのデザインは、コミュニケーションデザイナーの大きな役割です。多くのウェブサイトやアプリが存在する中、企業はページの見栄えやツールの使いやすさを確認するためにデザイナーを必要としています。
優れたウェブデザインとは、ページの読み込みが速く、携帯電話やタブレット端末などのさまざまなデバイスで読みやすいことを意味します。また、会社のブランドに合った色、フォント、画像を選ぶことも重要です。
アプリのデザインも同様ですが、デザインプロセスでは、アプリがスムーズに動作し、レイアウトがきれいであることも確認します。分かりにくいアプリや遅いアプリでは、ユーザーはすぐにイライラしてしまうからだ。
ウェブ／アプリのデザインは単純な作業のように思えるかもしれないが、シームレスで視覚的に魅力的なデジタル製品を作るためには、多くのコミュニケーションデザイナーがユーザーエクスペリエンスとインターフェースデザインを深く理解する必要がある。
なぜコミュニケーション・デザインが重要なのか？
コミュニケーション・デザインは、情報と理解の橋渡しをします。常に情報が氾濫する中、複雑なアイデアやメッセージを視覚的な手段で効果的に表現できる熟練したコミュニケーション・デザイナーの存在は重要です。コミュニケーション・デザイナーは、情報に明快さと整理された感覚を与え、人々が理解し、保持しやすくします。
コミュニケーション・デザインは、私たちがブランドをどのように認識し、どのように接するかを形成する上で重要な役割を果たしている。優れたデザインのロゴやウェブサイトは、消費者に永続的な印象を残し、彼らの意思決定プロセスに影響を与え、ブランド・ロイヤルティを築くことができる。
さらに、コミュニケーション・デザインは社会的・文化的文脈に影響を与える。インパクトのあるビジュアルを通して、メッセージを伝え、会話を弾ませ、社会変革をもたらす力がある。
デジタルメディアとテクノロジーの台頭により、コミュニケーションデザインは現代社会でより重要性を増しています。ソーシャルメディアのグラフィックからウェブサイトのレイアウトに至るまで、コミュニケーション・デザイナーは、聴衆の注目を集め、それを維持する魅力的でユーザーフレンドリーな体験を創造するために必要とされています。
語りかけるデザインを作りたい？
3Dグラフィックデザインは、コミュニケーションデザインの手法としてますます一般的になってきています。3Dビジュアルエレメントを使用することで、グラフィックデザイナーはリアルでダイナミックなビジュアルを作成することができ、観客の注意を即座に引きつけることができます。
Pixcapには、3D要素、キャラクター、テンプレートが豊富に用意されており、クリエイティブな広告、ポスター、ソーシャルメディアグラフィックなどを簡単に作成できます。
