O design de marketing é parte integrante de nossa vida cotidiana, quer percebamos ou não. Desde os logotipos de nossos produtos favoritos até os outdoors pelos quais passamos em nosso trajeto diário, o design de marketing está ao nosso redor.
No mundo dos negócios, um design de marketing atraente é fundamental para o sucesso geral de uma empresa. No entanto, entender o que um bom design implica pode ser difícil para quem não é muito versado no campo do design.
Neste artigo, vamos nos aprofundar no conceito de design de marketing, seus vários tipos e oferecer dicas básicas para capacitá-lo a criar designs de marketing impactantes, seja você mesmo ou trabalhando com uma equipe.
O que é design de marketing?
O design de marketing, um subconjunto essencial do design gráfico, trata da criação e do desenvolvimento de ativos usados em vários esforços de marketing e publicidade, desde a criação de anúncios de mídia social que chamam a atenção até a criação de outdoors visualmente impressionantes.
A essência do design de marketing está em sua capacidade de comunicar as mensagens, os produtos ou os serviços de uma marca de uma forma esteticamente agradável, que desperta emoções ou ações - desde que seja bem projetado. Há vários motivos convincentes para as empresas aproveitarem as soluções de design de marketing. Com sua experiência abrangente, os designers de marketing podem criar materiais de marketing exclusivos que distinguirão sua empresa dos concorrentes. Além disso, eles oferecem insights valiosos sobre as estratégias ideais para comercializar seus produtos ou serviços.
5 tipos comuns de design de marketing
Há vários tipos de design de marketing usados no setor. Alguns dos mais comuns incluem:
Design de mídia social
O design de mídia social desempenha um papel fundamental nas estratégias de marketing digital. Ele abrange os elementos visuais usados em sites de redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e outros. Isso pode incluir fotos de perfil, fotos de capa, publicações e anúncios.
O objetivo é criar conteúdo visualmente impressionante e envolvente que prenda a atenção dos usuários enquanto eles percorrem o feed. Um bom design de mídia social não apenas aumenta o reconhecimento da marca, mas também incentiva o envolvimento e a interação do usuário.
Ele deve estar alinhado com a identidade da marca, usando cores, fontes e estilos consistentes para manter uma aparência uniforme em todas as plataformas. Este artigo sobre ideias de feed do Instagram pode lhe dar alguma inspiração.
Encontre modelos para designs de mídia social, banners e folhetos aqui
Design de marketing por e-mail
Quando executado corretamente, o marketing por e-mail pode impulsionar as vendas e atrair e reter clientes. A pedra angular de uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida é a personalização. É fundamental garantir que o conteúdo seja pertinente para o usuário individual.
Com a simples adaptação do design de seu e-mail para ser mais compatível com dispositivos móveis, as taxas de cliques podem ser aumentadas em até 15%. A importância de um design atraente não pode ser exagerada. Como acontece com a maioria dos materiais de marketing, se não cativar o espectador e não tiver um design responsivo robusto, provavelmente acabará na lixeira eletrônica.
O uso de números é essencial no design de marketing por e-mail, pois permite quantificar a eficácia e o impacto da campanha. A incorporação de estatísticas ou dados específicos também pode aumentar a credibilidade e persuadir os clientes em potencial a agir.
As frases imperativas são cruciais no design de marketing por e-mail porque criam um senso de urgência e incentivam os leitores a clicar, fazer download ou comprar. Frases de CTA como "Não perca", "Compre agora" ou "Oferta por tempo limitado" podem levar os clientes a agir imediatamente.
Design de anúncios digitais
No âmbito da publicidade digital, o design pode fazer a diferença entre um anúncio envolvente que gera tráfego e um banner intrusivo que irrita os usuários. Para parcerias promocionais com sites de outras marcas ou anúncios de banner padrão, um design de marketing excepcional é fundamental para chamar a atenção do espectador sem causar incômodo.
A estética deve estar alinhada com a identidade de sua marca, mantendo a consistência em fontes, cores e estilos. No entanto, ela também precisa levar em conta a marca do parceiro ou a plataforma em que o anúncio está sendo exibido. O uso de visuais impressionantes, títulos atraentes e uma clara chamada para ação pode não apenas capturar o interesse, mas também orientar os usuários para a ação desejada, como visitar um site ou fazer uma compra. Ao incorporar depoimentos ou dados específicos, você pode aumentar a credibilidade e persuadir os clientes em potencial. Lembre-se de que um anúncio bem projetado combina perfeitamente com o conteúdo do site, oferecendo valor em vez de ser uma distração indesejada.
Design de anúncios impressos
Cada objeto tangível que carrega a sua marca, seja um moletom da empresa ou um enorme outdoor na rodovia, é uma prova da adaptabilidade da linguagem visual da sua marca.
Um designer habilidoso é essencial nesse processo para garantir que a identidade da sua marca seja comunicada de forma eficaz e permaneça consistente em todas as plataformas. Isso inclui tudo, desde os mínimos detalhes em uma caneta promocional até os grandes designs de uma vitrine de loja. O objetivo é criar uma narrativa visual coesa e atraente que repercuta no público e reforce sua marca em todos os pontos de contato. Leia sobre os melhores exemplos de anúncios impressos aqui.
Design da página de destino
Uma página de destino geralmente é o primeiro ponto de contato para clientes em potencial e pode fazer ou desfazer uma conversão. O design da sua página de destino deve ser visualmente atraente e fácil de navegar, com uma hierarquia clara de informações que orientem os usuários para a ação desejada.
A incorporação de elementos como gráficos atraentes, texto conciso e uma chamada à ação proeminente pode aumentar o envolvimento e incentivar os visitantes a dar o próximo passo. Uma página de destino bem projetada também pode inspirar confiança e credibilidade em sua marca, levando a taxas de conversão mais altas.
Como criar designs de marketing impactantes
Para criar designs de marketing eficazes, aqui estão alguns elementos-chave que você deve ter em mente:
1. Conheça seu público-alvo
Entender seu público-alvo é um princípio fundamental do marketing. Ao projetar, imagine a apresentação para uma multidão de clientes potenciais e existentes. Pergunte a si mesmo: que linguagem e recursos visuais terão impacto sobre eles?
Lembre-se de que visuais diferentes atraem personas diferentes. Adapte suas imagens para que se alinhem às preferências de seu mercado-alvo. Além disso, considere onde você os envolverá. Diferentes plataformas de mídia social atendem a diferentes expectativas de conteúdo. Por exemplo, os usuários do Facebook esperam anúncios e eventos, e a plataforma suporta mais conteúdo baseado em texto. Por outro lado, o Instagram se concentra na estética, enquanto a natureza acelerada do Twitter exige que você cause impacto em um curto período.
2. Siga as diretrizes de sua marca
Estabelecer seus princípios de design ajuda a manter uma linguagem visual unificada. Sua empresa deve utilizar um guia de estilo que descreva a tipografia, as cores e os modelos que os designers devem seguir em seus projetos. A consistência no design minimiza a carga cognitiva e estabelece uma conexão entre a identidade de sua marca e seus recursos visuais.
3. Use recursos visuais de alta qualidade
Os recursos visuais são um componente essencial de projetos de marketing impactantes. Use imagens, ilustrações ou vídeos de alta qualidade que tenham ressonância com seu público-alvo para transmitir sua mensagem com clareza. Evite usar clip-art ou fotos genéricas, pois eles podem parecer pouco profissionais e sem criatividade. Em vez disso, opte por designs originais ou invista na contratação de um designer gráfico profissional.
4. Aproveite o poder da narração de histórias
Os designs de marketing eficazes contam uma história que capta a atenção do público e faz com que ele se sinta emocionalmente envolvido com a sua marca. Considere a possibilidade de incorporar elementos de narração de histórias, como personagens, conflito e resolução em seus designs para criar uma narrativa atraente. Isso tornará seus designs mais envolventes e memoráveis para os clientes em potencial.
5. Mantenha-o simples e claro
As pessoas têm períodos de atenção limitados e são bombardeadas com informações constantemente. Portanto, é fundamental manter seus designs de marketing simples e fáceis de entender. Use mensagens concisas, elementos de design minimalistas e uma chamada à ação clara para garantir que sua mensagem seja transmitida de forma rápida e eficaz.
6. Utilize o espaço em branco
O espaço em branco, ou espaço negativo, é a área ao redor e entre os elementos de um design. É um fator essencial para manter o equilíbrio, priorizar elementos e melhorar a compreensão.
Embora possa parecer contraintuitivo, preencher cada centímetro do seu design com elementos visuais ou texto pode, na verdade, prejudicar a experiência do usuário. A incorporação de espaço em branco pode proporcionar alívio visual, orientar o foco do visualizador e enfatizar os elementos mais importantes do seu design. Além disso, ele pode dar uma sensação de limpeza, sofisticação e boa organização ao seu design, complementando a narrativa geral da sua marca. Portanto, em vez de ver o espaço em branco como uma área vazia ou desperdiçada, considere-o como um elemento ativo e integral da composição de seu design.
Design 3D: Um passo além do design plano
Deseja se destacar em um mar de designs planos?
O design 3D é a solução. Ele permite mais liberdade criativa e personalização e envolve seu público de uma forma que os designs 2D tradicionais não conseguem igualar.
