Um guia para a psicologia das formas no design

Usamos formas em nossa vida diária, como círculos para rodas, quadrados para caixas e triângulos para placas. Nosso cérebro aprendeu a associar certas emoções ou significados a diferentes formas com base em seu uso regular. Como resultado, as formas desempenham um papel importante no design e podem evocar respostas psicológicas específicas dos espectadores.

Neste guia, exploraremos a psicologia das formas no design e como os designers podem usá-las para criar designs impactantes que repercutam em seu público.

Psicologia das formas

A teoria da psicologia das formas é o estudo de como as formas podem afetar nossas emoções, pensamentos e comportamento.

Esse aspecto psicológico está enraizado na ideia de que nossos cérebros são programados para reconhecer padrões e associações a partir dos estímulos visuais que encontramos ao longo de nossas vidas. Como resultado, certas formas podem desencadear emoções, pensamentos ou ações específicas, e é por isso que elas são tão poderosas no design.

Nossas interações com as formas começam desde a mais tenra idade. Por exemplo, os bebês começam a reconhecer formas básicas, como círculos e quadrados, e, com o tempo, desenvolvem associações com essas formas. Por meio da exposição contínua e do contexto cultural, essas associações se tornam mais profundamente enraizadas e podem provocar reações previsíveis. Por exemplo, pesquisas em psicologia cognitiva mostraram que os seres humanos tendem a associar formas arredondadas a emoções mais suaves e reconfortantes, enquanto as formas angulares podem evocar sentimentos de tensão ou excitação.

As pesquisas conduzidas pelos psicólogos da Gestalt apóiam ainda mais esse conceito. Os princípios da percepção visual da Gestalt destacam como agrupamos naturalmente elementos semelhantes, reconhecemos padrões e preferimos a simplicidade e a simetria. Esses princípios incluem conceitos como "fechamento", em que nosso cérebro preenche as lacunas para perceber uma forma completa, e "continuidade", em que seguimos linhas e curvas - mas o mais importante é que todos eles dependem do uso básico de formas para criar designs coerentes e envolventes.

Além disso, o impacto psicológico das formas não se limita apenas ao design visual; ele também desempenha um papel fundamental no branding e na experiência do usuário. De acordo com a Psychological Science, os logotipos com formas simples e limpas têm maior probabilidade de serem lembrados e de criar uma impressão positiva. Isso está de acordo com a ideia de que nosso cérebro prefere formas familiares e facilmente processáveis, o que, por sua vez, aumenta a retenção da memória e a conexão emocional.

Significado das formas geométricas

Quadrados e retângulos

Os quadrados e retângulos estão entre as formas geométricas mais comuns. Eles transmitem uma sensação de estabilidade, confiabilidade e ordem no ambiente natural. Por causa de suas linhas retas e ângulos retos, essas formas são frequentemente associadas à estrutura e à organização.

No web design, os quadrados e retângulos são usados com frequência para criar uma aparência limpa e profissional. Por exemplo, muitos sites usam grades retangulares para organizar o conteúdo, o que ajuda os usuários a navegar pelo site com mais facilidade.

Além disso, essas formas simbolizam confiança e confiabilidade, o que as torna uma escolha popular para logotipos e marcas em setores em que essas qualidades são altamente valorizadas. Sua simplicidade e simplicidade as tornam versáteis e altamente eficazes em vários projetos e contextos de design gráfico.

Círculos, ovais e elipses

Círculos, ovais e elipses são formas curvas e circulares que evocam sentimentos de unidade, integridade e continuidade. Ao contrário dos quadrados e retângulos, eles não têm cantos ou bordas afiadas, o que pode ser visto como convidativo e reconfortante.

Nos setores de design e marketing, essa forma é usada para comunicar a comunidade e as infinitas possibilidades. Pense em logotipos famosos, como Google Chrome, Target e Starbucks. Todos usam as formas de círculo ou círculos e dão uma imagem atraente.

Os círculos também são usados com frequência para representar o conceito de ciclos e equilíbrio, pois não têm começo nem fim. Isso os torna ideais para transmitir conceitos relacionados à vida, à natureza e até mesmo à espiritualidade.

Pentágonos, hexágonos e octógonos

Pentágonos, hexágonos e octógonos são conhecidos como polígonos, o que significa que têm vários lados. Essas formas geralmente simbolizam complexidade, equilíbrio e harmonia.

Os polígonos podem acrescentar interesse visual e criar uma composição mais enérgica. Eles são comumente usados na arquitetura para criar estruturas e edifícios exclusivos que se destacam.

Essas formas geométricas também carregam significados simbólicos com base no número de lados que possuem. Por exemplo, um pentágono com cinco lados pode representar os cinco elementos (terra, água, ar, fogo, espírito), enquanto um octógono com oito lados pode simbolizar a regeneração ou o infinito.

Triângulos

O triângulo é uma forma energética e dinâmica. Seus três lados representam conceitos dinâmicos, como mudança, conflito ou equilíbrio. Sua posição também pode influenciar as interpretações desses conceitos. Um triângulo para baixo indica uma posição estável.

Os designers usam a flexibilidade dos triângulos como meio de transmitir vários pensamentos ou sentimentos. Normalmente, na publicidade, essas formas criam intrigas. Os logotipos característicos da Reebok são bons exemplos do uso de formas triangulares no design para chamar a atenção e transmitir aventura.

Losango e trapézios

O losango é um paralelogramo com quatro lados iguais. Eles são frequentemente usados para representar estabilidade, força e equilíbrio devido à sua natureza simétrica.

Os trapézios têm dois lados paralelos e um ou mais lados inclinados. Essas formas podem simbolizar mudança ou movimento, pois parecem estar em movimento.

Tanto os losangos quanto os trapézios são comumente usados no design de logotipos de empresas que desejam transmitir uma sensação de confiabilidade, segurança ou inovação. Os exemplos incluem os logotipos da Citroën e da Sony.

Espirais

As espirais são uma forma circular que se curva continuamente para dentro ou para fora. Essas formas significam crescimento, transformação e jornada. Elas podem ser vistas em elementos naturais, como formas orgânicas, como conchas, correntes de água e galáxias.

As espirais também são usadas na arte e no design para criar uma sensação de movimento, ritmo e infinito. Elas podem ser encontradas em várias culturas ao longo da história, muitas vezes representando conceitos espirituais, como o ciclo da vida e da morte.

Significado das formas naturais

Todas as coisas feitas pela Mãe Natureza têm suas próprias formas exclusivas. Pense em folhas, flores, árvores e animais - cada um tem uma forma especial que pode despertar ideias para artistas e designers.

Essas formas naturais geralmente têm significados relacionados às plantas e aos animais que representam. Elas podem nos dar uma sensação de frescor e conexão com a natureza. Por exemplo, uma rosa é geralmente vista como um símbolo de amor e paixão, enquanto um leão representa orgulho e bravura. Estudar essas formas e seus significados pode nos ajudar a apreciar o equilíbrio e a originalidade encontrados no mundo natural.

Significado das formas abstratas

As formas abstratas geralmente são símbolos visuais de ideias complexas ou versões simplificadas de formas naturais. Às vezes, essas formas são tão estilizadas que podem ser difíceis de reconhecer, com apenas pequenos detalhes que sugerem o que elas representam.

Uma forma abstrata pode ter significados diretos e figurativos, o que a torna uma ferramenta versátil no design. É por isso que você verá com frequência formas abstratas em logotipos e ícones - elas transmitem rapidamente uma mensagem sem a necessidade de palavras. Ao usar formas abstratas, os designers podem comunicar ideias e emoções com eficiência.

Símbolos e ícones

Os símbolos e ícones são elementos gráficos essenciais usados no design que transmitem uma mensagem ou um significado específico. Eles podem ser abstratos ou representativos, mas seu principal objetivo é comunicar uma ideia de forma rápida e universal.

Diferentes culturas têm seus próprios símbolos e ícones, geralmente ligados a crenças históricas ou espirituais. Alguns exemplos incluem o símbolo do yin-yang na cultura chinesa, o triskelion celta e a cruz cristã. Nos tempos modernos, os símbolos e ícones também desempenham um papel importante no branding e no marketing, pois são facilmente reconhecíveis pelos consumidores.

Como os designers usam a psicologia das formas

As formas são um elemento-chave de qualquer direção de design. Os dispositivos podem funcionar como um componente visual ou uma ferramenta de organização de conteúdo, dividindo os componentes visuais em grupos se eles precisarem de um uso específico.

Para projetar um produto sofisticado, os designers devem considerar como as formas afetam a mente dos usuários. No design gráfico, até mesmo pequenos elementos de design, como logotipos, podem ter um grande impacto. Um bom logotipo deve ser um bom símbolo para que uma empresa seja ouvida. Quando as formas são usadas em logotipos, elas ajudam a comunicar a mensagem certa sem texto adicional.

Resumo

Como designers gráficos, entender a psicologia das formas e das formas nos ajuda a criar designs impactantes. Portanto, da próxima vez que estiver trabalhando em um projeto de design, não subestime o poder das formas - elas podem ser fundamentais para deixar sua mensagem clara.

Ao considerar cuidadosamente cada elemento em nossos designs, podemos comunicar ideias e emoções de forma eficaz sem a necessidade de palavras.

Perguntas frequentes

1. Qual é a forma mais agradável ao olho humano?

O círculo é considerado por alguns como a forma mais atraente de todas para o olho humano e simboliza unidade, infinito e equilíbrio.

2. O que é a psicologia da teoria da forma?

A teoria da psicologia da forma sugere que formas diferentes podem evocar emoções e associações específicas na mente humana. Por exemplo, um círculo pode representar unidade e equilíbrio, enquanto a forma de um triângulo pode simbolizar força e estabilidade.

3. O que as diferentes formas simbolizam?

Formas diferentes podem ter significados e simbolismos diferentes em várias culturas e contextos. Algumas interpretações comuns incluem:

• Círculo: unidade, eternidade, perfeição
• Triângulo: força, estabilidade, equilíbrio
• Quadrado/retângulo: confiabilidade, ordem, estabilidade
• Coração: amor, cuidado, compaixão
• Cruz: fé, sacrifício, salvação

4. O que é psicologia geométrica?

A psicologia geométrica é um ramo da psicologia que explora a relação entre as formas geométricas e os pensamentos, comportamentos e emoções humanos. Ela estuda como diferentes formas podem afetar nossas percepções, atitudes e processos de tomada de decisão.