Marketingdesign ist ein integraler Bestandteil unseres täglichen Lebens, ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht. Von den Logos auf unseren Lieblingsprodukten bis hin zu den Werbetafeln, an denen wir auf unserem täglichen Weg vorbeikommen - Marketingdesign ist überall um uns herum.
In der Geschäftswelt ist ein überzeugendes Marketingdesign entscheidend für den Gesamterfolg eines Unternehmens. Für diejenigen, die sich im Bereich Design nicht auskennen, kann es jedoch schwierig sein zu verstehen, was gutes Design ausmacht.
In diesem Artikel werden wir uns mit dem Konzept des Marketingdesigns und seinen verschiedenen Arten befassen und grundlegende Tipps geben, die Sie in die Lage versetzen, wirkungsvolle Marketingdesigns zu erstellen - unabhängig davon, ob Sie sie selbst entwerfen oder mit einem Team zusammenarbeiten.
Was ist Marketing Design?
Beim Marketingdesign, einem wichtigen Teilbereich des Grafikdesigns, dreht sich alles um die Erstellung und Entwicklung von Assets, die in verschiedenen Marketing- und Werbemaßnahmen eingesetzt werden, von der Gestaltung aufmerksamkeitsstarker Social-Media-Anzeigen bis hin zur Erstellung visuell auffälliger Plakate.
Das Wesen des Marketingdesigns liegt in seiner Fähigkeit, die Botschaften, Produkte oder Dienstleistungen einer Marke auf ästhetisch ansprechende Weise zu kommunizieren, die Emotionen oder Handlungen auslöst - vorausgesetzt, es ist gut gestaltet. Es gibt mehrere zwingende Gründe für Unternehmen, Marketingdesign-Lösungen zu nutzen. Mit ihrem umfassenden Fachwissen können Marketingdesigner einzigartige Marketingmaterialien entwerfen, die Ihr Unternehmen von seinen Mitbewerbern abheben. Außerdem bieten sie unschätzbare Einblicke in optimale Strategien zur Vermarktung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen.
5 gängige Arten von Marketingdesign
Es gibt verschiedene Arten von Marketingdesign, die in der Industrie verwendet werden. Einige der gängigsten sind:
Gestaltung sozialer Medien
Social Media Design spielt eine zentrale Rolle in digitalen Marketingstrategien. Es umfasst die visuellen Elemente, die auf Social-Networking-Sites wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und anderen verwendet werden. Dazu können Profilbilder, Titelbilder, Beiträge und Anzeigen gehören.
Das Ziel ist es, visuell beeindruckende und ansprechende Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer beim Durchblättern ihres Feeds auf sich ziehen. Ein gutes Social-Media-Design erhöht nicht nur die Markenbekanntheit, sondern fördert auch das Engagement und die Interaktion der Nutzer.
Er sollte mit der Markenidentität übereinstimmen und konsistente Farben, Schriftarten und Stile verwenden, um ein einheitliches Erscheinungsbild auf allen Plattformen aufrechtzuerhalten. Dieser Artikel über Instagram-Feed-Ideen kann Ihnen einige Anregungen geben.
Vorlagen für Social-Media-Designs, Banner und Flyer finden Sie hier
E-Mail-Marketing-Design
Richtig durchgeführt, kann E-Mail-Marketing den Umsatz steigern und Kunden anziehen und binden. Der Grundstein für eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne ist die Personalisierung. Es ist wichtig, dass der Inhalt für den einzelnen Nutzer relevant ist.
Allein durch die Anpassung Ihres E-Mail-Designs, damit es mobilfreundlicher ist, können die Klickraten um bis zu 15 % erhöht werden. Die Bedeutung eines ansprechenden Designs kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Wie bei den meisten Marketingmaterialien gilt auch hier: Wenn die E-Mail den Betrachter nicht fesselt und nicht über ein robustes responsives Design verfügt, landet sie wahrscheinlich im elektronischen Papierkorb.
Die Verwendung von Zahlen ist bei der Gestaltung des E-Mail-Marketings unverzichtbar, da sie eine Quantifizierung der Wirksamkeit und der Auswirkungen der Kampagne ermöglicht. Die Einbeziehung spezifischer Statistiken oder Daten kann auch die Glaubwürdigkeit erhöhen und potenzielle Kunden dazu bewegen, aktiv zu werden.
Imperative Sätze sind im E-Mail-Marketing von entscheidender Bedeutung, da sie ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und die Leser zum Klicken, Herunterladen oder Kaufen anregen. CTA-Sätze wie "Verpassen Sie nichts", "Kaufen Sie jetzt" oder "Befristetes Angebot" können Kunden zu sofortigem Handeln auffordern.
Gestaltung digitaler Anzeigen
Im Bereich der digitalen Werbung kann das Design den Unterschied zwischen einer ansprechenden Anzeige, die den Verkehr ankurbelt, und einem aufdringlichen Banner, das die Nutzer irritiert, ausmachen. Bei Werbepartnerschaften mit Websites anderer Marken oder bei Standardbannern ist ein außergewöhnliches Marketingdesign entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Betrachter zu wecken, ohne sie zu verärgern.
Die Ästhetik sollte mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen und die Konsistenz von Schriftarten, Farben und Stilen wahren. Sie muss jedoch auch die Partnermarke oder die Plattform berücksichtigen, auf der die Anzeige geschaltet wird. Die Verwendung von beeindruckendem Bildmaterial, aussagekräftigen Überschriften und einer klaren Aufforderung zum Handeln kann nicht nur das Interesse wecken, sondern die Nutzer auch zu der gewünschten Aktion führen, z. B. dem Besuch einer Website oder einem Kauf. Durch die Einbindung von Testimonials oder spezifischen Daten können Sie die Glaubwürdigkeit erhöhen und potenzielle Kunden überzeugen. Denken Sie daran, dass sich eine gut gestaltete Anzeige nahtlos in den Inhalt der Website einfügt und eher einen Mehrwert bietet als eine unerwünschte Ablenkung darstellt.
Gestaltung von Print-Anzeigen
Jeder greifbare Gegenstand, der Ihre Marke trägt, sei es ein Firmensweatshirt oder eine riesige Werbetafel an der Autobahn, ist ein Beweis für die Anpassungsfähigkeit der visuellen Sprache Ihrer Marke.
Ein erfahrener Designer ist in diesem Prozess unverzichtbar, um sicherzustellen, dass die Identität Ihrer Marke wirksam kommuniziert wird und über alle Plattformen hinweg konsistent bleibt. Das reicht von den kleinsten Details auf einem Werbekugelschreiber bis hin zu den großen Entwürfen für eine Schaufensterauslage. Ziel ist es, eine kohärente und überzeugende visuelle Erzählung zu schaffen, die beim Publikum ankommt und Ihre Marke an jedem Kontaktpunkt stärkt. Lesen Sie hier über die besten Beispiele für Printanzeigen.
Landing Page Design
Eine Landing Page ist oft die erste Anlaufstelle für potenzielle Kunden und kann über Erfolg oder Misserfolg einer Konversion entscheiden. Das Design Ihrer Landing Page sollte optisch ansprechend und einfach zu navigieren sein, mit einer klaren Hierarchie der Informationen, die den Nutzer zur gewünschten Aktion führt.
Die Einbeziehung von Elementen wie auffälligen Grafiken, prägnanten Texten und einer auffälligen Aufforderung zum Handeln kann das Engagement erhöhen und die Besucher dazu ermutigen, den nächsten Schritt zu tun. Eine gut gestaltete Landing Page kann auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit in Ihre Marke schaffen, was zu höheren Konversionsraten führt.
Wie man wirkungsvolle Marketingdesigns erstellt
Um ein effektives Marketingdesign zu erstellen, sind einige Schlüsselelemente zu beachten:
1. Kennen Sie Ihr Zielpublikum
Ein grundlegendes Prinzip im Marketing ist es, seine Zielgruppe zu verstehen. Stellen Sie sich bei der Gestaltung vor, dass Sie sich an eine Gruppe von potenziellen und bestehenden Kunden wenden. Fragen Sie sich: Welche Sprache und welches Bildmaterial wird bei ihnen ankommen?
Denken Sie daran, dass unterschiedliche Bilder unterschiedliche Personengruppen ansprechen. Stimmen Sie Ihre Bilder auf die Vorlieben Ihrer Zielgruppe ab. Berücksichtigen Sie auch, wo Sie sie ansprechen werden. Verschiedene Social-Media-Plattformen erfüllen unterschiedliche Erwartungen an Inhalte. So erwarten die Nutzer von Facebook beispielsweise Ankündigungen und Veranstaltungen, und die Plattform unterstützt eher textbasierte Inhalte. Bei Instagram hingegen liegt der Schwerpunkt auf der Ästhetik, während Sie bei Twitter aufgrund der Schnelllebigkeit in kurzer Zeit einen Eindruck hinterlassen müssen.
2. Befolgen Sie Ihre Markenrichtlinien
Die Festlegung von Gestaltungsgrundsätzen trägt dazu bei, eine einheitliche visuelle Sprache beizubehalten. Ihr Unternehmen sollte einen Styleguide verwenden, der die Typografie, die Farben und die Vorlagen festlegt, an die sich die Designer bei ihren Projekten halten sollten. Ein konsistentes Design minimiert die kognitive Belastung und stellt eine Verbindung zwischen der Identität Ihrer Marke und ihren visuellen Elementen her.
3. Hochwertiges Bildmaterial verwenden
Visuelle Hilfsmittel sind ein wesentlicher Bestandteil eines wirkungsvollen Marketingdesigns. Verwenden Sie hochwertige Bilder, Illustrationen oder Videos, die Ihre Zielgruppe ansprechen, um Ihre Botschaft klar zu vermitteln. Vermeiden Sie die Verwendung von Clip-Art oder allgemeinen Stockfotos, da diese unprofessionell und wenig kreativ wirken können. Entscheiden Sie sich stattdessen für originelle Entwürfe oder investieren Sie in die Beauftragung eines professionellen Grafikdesigners.
4. Nutzen Sie die Macht des Geschichtenerzählens
Effektive Marketingdesigns erzählen eine Geschichte, die die Aufmerksamkeit des Publikums fesselt und ihm das Gefühl gibt, emotional in Ihre Marke investiert zu sein. Erwägen Sie die Einbeziehung von Storytelling-Elementen wie Charakteren, Konflikten und Auflösungen in Ihre Entwürfe, um eine fesselnde Erzählung zu schaffen. Dadurch werden Ihre Entwürfe für potenzielle Kunden ansprechender und einprägsamer.
5. Einfach und klar halten
Die Menschen haben eine begrenzte Aufmerksamkeitsspanne und werden ständig mit Informationen bombardiert. Daher ist es wichtig, dass Ihr Marketingdesign einfach und leicht verständlich ist. Verwenden Sie prägnante Botschaften, minimalistische Designelemente und eine klare Aufforderung zum Handeln, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft schnell und effektiv ankommt.
6. Weißraum nutzen
Der Weißraum oder negative Raum ist der Bereich um und zwischen den Elementen eines Designs. Er ist ein wesentlicher Faktor für die Wahrung des Gleichgewichts, die Priorisierung von Elementen und die Verbesserung des Verständnisses.
Es mag zwar kontraintuitiv erscheinen, aber wenn Sie jeden Zentimeter Ihres Designs mit Bildmaterial oder Text füllen, kann das dem Nutzererlebnis schaden. Die Einbeziehung von Weißraum kann für visuelle Erleichterung sorgen, den Fokus des Betrachters lenken und die wichtigsten Elemente Ihres Designs hervorheben. Darüber hinaus kann er Ihrem Design ein sauberes, ausgeklügeltes und gut organisiertes Gefühl verleihen, das die Gesamterzählung Ihrer Marke ergänzt. Betrachten Sie daher den Weißraum nicht als leeren oder vergeudeten Bereich, sondern als aktives und integrales Element Ihrer Designkomposition.
3D-Design: Ein Schritt über flaches Design hinaus
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