Guía de tamaños de banners: Cómo encontrar el tamaño perfecto

Al diseñar un sitio web, uno de los elementos más importantes que hay que tener en cuenta es el banner. Suele ser lo primero que ven los visitantes cuando aterrizan en su sitio web, por lo que es crucial para crear una buena primera impresión.

Sin embargo, elegir el tamaño adecuado del banner puede ser complicado. Si es demasiado grande, puede saturar la página; si es demasiado pequeño, puede pasar desapercibido.

En esta guía le explicaremos cómo encontrar el tamaño de banner perfecto para sus necesidades específicas.

¿Qué es un banner?

Un banner web es un gráfico o imagen que se extiende por la parte superior de una página web. Los banners web suelen contener información importante, como el nombre de su empresa o sitio web, el eslogan y una llamada a la acción.

Los banners para sitios web pueden adoptar diversas formas: desde imágenes estáticas hasta gráficos animados o incluso vídeos. También pueden servir para diferentes propósitos, como promocionar productos o servicios, mostrar ofertas especiales o simplemente añadir atractivo visual a su sitio web.

Tamaños habituales de banners para sitios web

Banner Leaderboard (728×90px)

Los Leaderboards son banners horizontales que suelen colocarse en la parte superior de una página web, por encima del contenido principal. Esta ubicación privilegiada garantiza una gran visibilidad y a menudo se traduce en un mayor porcentaje de clics en comparación con otros tamaños de banner.

Debido a su mayor tamaño, las cabeceras pueden alojar más texto y elementos visuales, lo que las hace adecuadas para promocionar eventos, ventas y otras ofertas sensibles al tiempo. También ofrecen flexibilidad creativa, lo que permite a los anunciantes experimentar con diferentes diseños y estrategias de mensajería. En general, las tablas de clasificación son una opción popular entre los anunciantes que buscan hacer una declaración audaz y captar una gran audiencia rápidamente.

Rectángulo grande (336×280px)

Los rectángulos grandes son una opción popular entre los anunciantes que desean más espacio publicitario. Funcionan bien cuando se colocan dentro de un contenido de texto o al final de un post. Este posicionamiento permite que el anuncio se integre de forma natural en el flujo del artículo, por lo que resulta menos intrusivo y tiene más probabilidades de captar el interés del lector.

Debido a su tamaño y visibilidad, los rectángulos grandes pueden destacar eficazmente mensajes promocionales u ofertas especiales, animando a los usuarios a participar y hacer clic. Son adecuados para una gran variedad de objetivos publicitarios, desde aumentar el tráfico del sitio web hasta incrementar las conversiones. Esto los convierte en una opción excelente para las campañas de publicidad gráfica, ya que garantizan un alto rendimiento y eficacia de la campaña.

Rectángulo mediano (300×250px)

Los rectángulos medianos son la unidad de banner más compacta y de mejor rendimiento. Son adecuados tanto para ordenadores de sobremesa como para dispositivos móviles. Debido a su tamaño manejable, los rectángulos medianos pueden colocarse en varios lugares de una página web, como dentro del contenido de un artículo, en las barras laterales o al final de las entradas.

Esta flexibilidad permite a los anunciantes llegar a su público objetivo sin interrumpir la experiencia del usuario. Las dimensiones equilibradas y las opciones de ubicación prominentes convierten a los rectángulos medianos en una opción versátil para diversas campañas publicitarias, con el objetivo de aumentar la participación y generar conversiones de forma eficaz. La utilización de rectángulos medianos en Google Ads puede mejorar aún más el alcance y las opciones de segmentación, proporcionando acceso a una audiencia masiva en varios sitios web, aplicaciones móviles y plataformas digitales.

Banner para móviles (300×50px)

Los anuncios para móviles, incluidos los banners para móviles, están optimizados para dispositivos móviles. Se pueden colocar en la parte superior o inferior de las pantallas de los teléfonos inteligentes, lo que garantiza que se vean sin obstruir el contenido principal. Este posicionamiento estratégico ayuda a mantener una experiencia de usuario fluida sin dejar de captar la atención del espectador.

Los banners para móviles son especialmente eficaces para promocionar aplicaciones móviles, servicios locales y ofertas puntuales, aprovechando su visibilidad y comodidad para aumentar la participación del usuario y las conversiones. Gracias a su tamaño compacto, los banners para móviles se cargan rápidamente, lo que contribuye a mejorar el rendimiento del sitio web en dispositivos móviles.

Rascacielos ancho (160×600px)

Los rascacielos anchos suelen mostrarse en la parte izquierda de una página web. Son una buena opción para los anunciantes que desean crear imágenes impactantes y mensajes impactantes. Con un diseño alto y vertical, los rascacielos anchos captan la atención sin esfuerzo cuando los usuarios se desplazan por el contenido.

Este tamaño de anuncio proporciona un amplio espacio para mostrar diseños intrincados, titulares llamativos y convincentes llamadas a la acción, por lo que es ideal para campañas que pretenden dejar una impresión duradera. Además, su ubicación prominente garantiza una presencia constante durante toda la sesión de navegación del usuario, lo que mejora la visibilidad y el recuerdo de la marca. Otro tamaño de banner eficaz es el de media página (300 x 600 píxeles), que atrae la atención de los usuarios por su mayor espacio y puede incitarles a hacer clic en el anuncio.

Factores a tener en cuenta al elegir banners para sitios web

Público objetivo y datos demográficos

El primer factor que hay que tener en cuenta al seleccionar banners para sitios web es el público objetivo. Comprender los datos demográficos, los intereses y el comportamiento en línea de sus clientes potenciales puede ayudarle a determinar qué tamaños y formatos de anuncio tienen más probabilidades de calar en ellos.

Por ejemplo, si su público objetivo utiliza principalmente dispositivos móviles, invertir en banners para móviles sería una decisión inteligente. Del mismo modo, si se dirige a un grupo demográfico más joven, la incorporación de elementos visuales llamativos e interactivos puede ser más eficaz.

Colocación del banner

La colocación del banner en la página web es crucial para maximizar su impacto. Los anuncios situados por encima de la página son los más deseables porque son visibles sin necesidad de desplazarse y captan inmediatamente la atención del usuario. Estas posiciones privilegiadas pueden aumentar el porcentaje de clics y la visibilidad de sus campañas.

Las ubicaciones por debajo de la página, aunque menos inmediatas, se benefician de la intención de los usuarios de desplazarse e interactuar con el contenido, y pueden seguir siendo eficaces si el diseño capta el interés. Los banners en la barra lateral, colocados a lo largo de la página web, pueden ser prominentes y consistentes, proporcionando una visibilidad persistente a medida que los usuarios navegan por el sitio.

A la hora de elegir el tamaño de los banners, tenga en cuenta el diseño general del sitio web. Asegúrese de que sus banners se integran perfectamente en el diseño del sitio web sin interrumpir la experiencia del usuario. Los banners que se integran sin problemas con el estilo visual del sitio pueden aumentar el atractivo de sus anuncios y hacer que se sientan como una parte natural de la experiencia de navegación. Esta armonía puede ayudar a mantener el compromiso del usuario y hacer que sus anuncios sean más eficaces.

Presupuesto y objetivos publicitarios

Cuando planifique su campaña de banners, tenga en cuenta los modelos de coste por clic (CPC) y coste por mil impresiones (CPM) para gestionar su presupuesto. Estos costes suelen variar en función del tamaño y el material de los banners. Los banners más grandes o interactivos suelen costar más. Equilibre su presupuesto con sus objetivos eligiendo un tamaño y un formato de banner que se ajusten a su estrategia y que al mismo tiempo sean rentables.

También es importante evaluar las tasas de conversión y el retorno de la inversión (ROI). Los índices de conversión miden hasta qué punto sus anuncios convierten las interacciones de los espectadores en acciones, como clics o compras. El análisis de estas métricas le ayuda a ajustar el tamaño, el diseño y la ubicación de los banners para aumentar su rendimiento. La selección de un tamaño de banner que maximice la visibilidad y el compromiso puede mejorar significativamente su ROI, haciendo que su gasto en publicidad sea más rentable.

Diseñar banners eficaces

Además de seleccionar el tamaño y el presupuesto adecuados, un banner bien diseñado que siga varios principios de diseño puede ayudar a cautivar a los espectadores y animarles a actuar. He aquí algunos consejos:

Principios de diseño limpio y sencillo

Mantenga un diseño visualmente sencillo y evite la saturación. Un enfoque minimalista garantiza que el mensaje destaque sin abrumar al espectador. Utilice los espacios en blanco para crear un diseño limpio y guiar la mirada del espectador hacia los elementos esenciales del anuncio. Los espacios en blanco mejoran la legibilidad y aportan elegancia al diseño general. Al centrarse en el minimalismo, sus anuncios pueden transmitir un mensaje claro con menos distracciones.

Utilice colores contrastados para atraer la atención y resaltar los elementos clave. Un fuerte contraste entre el fondo y el texto mejora la visibilidad y la legibilidad. Por ejemplo, combinar un fondo oscuro con un texto claro, o viceversa, puede hacer que su anuncio destaque. Aprovechar la teoría del color puede evocar las emociones y reacciones adecuadas en el público. Elija una paleta de colores armoniosa que encaje con su marca y su mensaje. Si utiliza el color con cuidado, sus banners publicitarios pueden resultar más atractivos y eficaces sin utilizar colores que dañen la vista de los espectadores.

Imágenes y gráficos de alta calidad

Utilice imágenes y gráficos de alta calidad con un alto PPI (píxeles por pulgada) o DPI (puntos por pulgada) en sus anuncios de imagen. Los elementos visuales de alta resolución crean un aspecto profesional, atraen a los espectadores y transmiten credibilidad. Asegúrese de que sus imágenes sean nítidas y claras, ya que los gráficos pixelados pueden desvirtuar su mensaje y afectar negativamente a su marca.

Optimice las imágenes para su uso en la web con el fin de garantizar tiempos de carga rápidos. Las imágenes grandes y no optimizadas pueden ralentizar su sitio, lo que se traduce en una mala experiencia de usuario y un mayor porcentaje de rebote. Comprima sus imágenes sin sacrificar la calidad para mantener el atractivo visual a la vez que mejora la velocidad de carga. Utilice formatos de archivo adecuados, como JPEG o PNG, y considere formatos modernos como WebP para una mejor compresión. Equilibrar la calidad de la imagen y el rendimiento es crucial para crear anuncios de banner eficaces que atraigan a su audiencia.

Llamada a la acción y mensajes claros

Una llamada a la acción (CTA) clara y concisa es crucial para incitar a los espectadores a actuar. Diseñe un botón de CTA prominente que destaque utilizando colores contrastados, tipografía en negrita y amplios espacios en blanco. El texto del botón debe estar orientado a la acción, como "Comprar ahora", "Registrarse" o "Más información", para guiar a los usuarios. Un CTA bien diseñado puede aumentar significativamente las tasas de conversión al proporcionar un camino claro.

Los titulares y textos convincentes son vitales para captar rápidamente la atención. Elabore titulares llamativos, concisos y relevantes. Utilice verbos de acción y lenguaje emocional para crear urgencia o resolver un problema. El texto de apoyo debe ser claro y reforzar el titular. Evite la jerga y mantenga un lenguaje sencillo. Una redacción eficaz puede atraer a los espectadores, transmitir su mensaje y persuadirles para que actúen.

Cómo evitar errores comunes en los banners de sitios web

Errores ortográficos o gramaticales

Revise el texto de su banner antes de publicarlo. Evite errores ortográficos o gramaticales que puedan dañar la identidad de su marca. Incluso los errores más pequeños pueden distraer a su público y socavar su profesionalidad. Tómese su tiempo para revisar el texto detenidamente o utilice herramientas como los correctores gramaticales para garantizar la precisión.

Considere también la posibilidad de que un colega o un miembro de su equipo revise el contenido, ya que un par de ojos nuevos pueden detectar errores que usted podría haber pasado por alto. Si se asegura de que el texto no contiene errores, mantendrá su credibilidad y mejorará el impacto general de su anuncio.

Evitar la información de contacto y las CTA

Asegúrese de que su banner incluye información de contacto esencial, como su número de teléfono y dirección. Esta información asegura a los espectadores que su negocio es legítimo y accesible. Muestre sus datos de contacto de forma destacada pero discreta, para que no sobrecarguen el mensaje principal.

Además, incluya un enlace a su sitio web o a una página de destino específica para ofrecer a los visitantes más información o permitirles realizar más acciones. Utilice una CTA clara y concisa para fomentar esta acción.

Recuerde que una CTA eficaz junto con información de contacto fácilmente accesible facilita que los clientes potenciales se pongan en contacto con su empresa.

Añadir demasiados elementos en un banner

Evite saturar su banner con demasiado texto o información. Un diseño recargado puede confundir y abrumar a los espectadores, dificultando que absorban su mensaje. Céntrese en un diseño limpio y sencillo para garantizar el máximo impacto.

El texto debe ser conciso y directo. Utilice viñetas o frases cortas para transmitir rápidamente la información clave. Limite el número de imágenes y gráficos para evitar la sobrecarga visual. Utilice el espacio en blanco para crear un diseño equilibrado que guíe la mirada del espectador.

Si mantiene un enfoque minimalista, podrá destacar los aspectos más importantes de su mensaje y crear un banner más memorable y eficaz. Recuerde, menos es más cuando se trata de diseño.

Evitar colores que dañen la vista del espectador

Utilice colores específicos de la marca para evitar dañar la vista de los espectadores y tenga en cuenta los tamaños de banner recomendados por Google Adsense para una colocación óptima del anuncio. La incorporación de los colores de la marca refuerza el reconocimiento y garantiza que el diseño sea atractivo y legible. Evite los tonos demasiado vibrantes o de neón que cansan la vista. En su lugar, elija colores que se complementen entre sí y proporcionen suficiente contraste para que el texto sea legible.

Elija una paleta de colores que encaje con la personalidad de su marca y mantenga el equilibrio visual. Utilice colores de fondo que no eclipsen ni desentonen con el texto y las imágenes. Por ejemplo, un fondo pastel suave con un texto más oscuro puede crear armonía. Tenga en cuenta los principios de la teoría del color para encontrar combinaciones que ofrezcan una visibilidad y comodidad óptimas.

Al seleccionar colores específicos de la marca que sean agradables a la vista, creará una experiencia visual agradable y hará que su mensaje destaque.

Optimización del banner del sitio web para móviles y ordenadores de sobremesa

Diseño responsivo y puntos de interrupción

Asegúrese de que sus banners publicitarios son responsivos y están optimizados para dispositivos móviles. Para lograrlo, emplee técnicas de diseño responsivo y puntos de interrupción, que permiten que sus banners se adapten perfectamente a distintos tamaños de pantalla. Los puntos de interrupción son anchos de pantalla específicos en los que el diseño se ajusta para proporcionar una experiencia de visualización óptima.

Al establecer estratégicamente los puntos de interrupción, puede asegurarse de que su banner se vea bien tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles, ofreciendo un aspecto coherente y pulido en todas las plataformas.

Consideraciones de diseño específicas para móviles

Tenga en cuenta consideraciones de diseño específicas para móviles, como la optimización de imágenes y los tiempos de carga. Dado que los usuarios de dispositivos móviles suelen tener conexiones a Internet más lentas y pantallas más pequeñas, es fundamental asegurarse de que los banners publicitarios sean ligeros y se carguen rápidamente. Utilice imágenes comprimidas adecuadamente para mantener una alta calidad al tiempo que reduce el tamaño del archivo.

Además, priorice el contenido importante y asegúrese de que los botones y los elementos interactivos se puedan tocar fácilmente. Al optimizar sus banners para dispositivos móviles, puede ofrecer una experiencia fluida y atractiva a los usuarios móviles, aumentando la probabilidad de interacción y conversión.

Herramientas y recursos para crear banners para sitios web

Utilice los recursos creativos 3D de alta calidad de Pixcap para sus banners web. Tanto si necesita iconos 3D, ilustraciones o personajes, Pixcap proporciona una plataforma intuitiva que simplifica el proceso de diseño.

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Conclusión

Los banners eficaces pueden tener un impacto significativo en la participación de los usuarios y en las tasas de conversión. Siguiendo las mejores prácticas y utilizando herramientas, puede crear hermosos banners para sitios web que ayuden a impulsar su negocio. Por lo tanto, empiece a diseñar sus banners hoy mismo y vea cómo atraen la atención y generan resultados para su sitio web.